全球电商市场的发展与日韩市场的机遇与挑战

据《全球跨境电商平台竞争态势及机会研究（2025）》的数据分析，当下全球电商大市场主要为中、美、英、日、韩。从2020年至2025年，全球零售电商销售额将自4.213万亿美元增至7.385万亿美元，全球电商渗透率也会从17.8%提升至24.5%，全球电商市场持续扩张。

从2018年到2021年，预计到2025年，中国、美国、英国、日本、韩国会稳居全球电商市场前五。

2021年，受疫情等因素影响，全球供应链陷入紊乱，海运时效及不确定性严重影响卖家生意，这种情况在2022年可能仍会持续。不过，进入2022年后，越来越多原本主攻欧美市场的卖家，开始加速布局日韩及东南亚市场。中国周边的日本、韩国及东南亚，因其地缘优势，在物流时效和费用方面相较欧美市场具有显著优势，尤其是日韩市场，吸引了越来越多卖家。一方面，日韩市场规模庞大，分别为全球第四大、第五大电商市场；另一方面，距离中国近，备货风险小，且市场成熟，电商渗透率高，消费能力强，利润空间大，而中国卖家在日韩市场的占比较少，蕴含着巨大机遇。

日本电商市场方面，日本作为世界较大经济体之一，电子商务增长相对缓慢，每年约增长6%，预计到2025年，其电子商务市场价值将达1355亿美元。目前，日本的主流电商平台有亚马逊、Qoo10、Rakuten、雅虎等。在物流方面，日本海外仓增量一方面来自亚马逊的贴标换标、转运等服务，另一方面来自独立站、乐天、雅虎卖家使用海外仓进行一件代发。日本目前尚未出现太多海外仓巨头，多为一些小而美的海外仓企业。

韩国电商市场中，超过80%的人口使用互联网，是亚太地区继中国和日本之后的第三大电商零售市场。据韩国厅数据统计，2021年韩国电商市场交易额达到1260亿美金。韩国互联网用户比例高，且平均电商支出高，因此对期望增加国际收入的卖家来说，是一个重要市场。尽管韩国电商已颇为发达，但该国仍保持着较高的增长率（预计年同比增长9％）。目前主要的电商平台有NAVER、coupang、Gmarket、11 street、G9等。

然而，日韩市场虽存在巨大机会，但也面临诸多门槛和运营难题。日韩市场平台众多，主流平台就有15 - 20个，单平台市场份额较小，且每个平台入驻所需材料各异，开展多平台销售困难重重。此外，日韩平台运营人才短缺，运营成本较高，体量和团队难以扩大。市场上产品种类繁多，各市场喜好不同，选品难且库存压力大。小语种平台物流服务商少且杂，整体价格偏高，后期叠加费用多，物流服务也难以保障。卖家运营新平台时，急需增加曝光和流量，但缺乏有效方法和渠道，且新平台运营知识匮乏，遇到问题难以及时处理。

针对上述情况，风口星跨境推出了日韩市场品牌出海启航计划，助力卖家快速打入日韩市场。该计划可一键实现多平台出海，实现销售规模化，为卖家解决销售规模化、物流履约、市场洞察及选品、多平台系统支撑、本土化营销等问题。目前支持Gmarket、11街 、Coupang 、G9 、NAVER、Rakuten 、Qoo10，其他日韩平台持续更新中。

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