平台动态

eBay Ads发布“2025年德国夏季购物报告”。报告表明，从2025年4月起，德国人对夏季产品的需求显著上升。该报告对eBay.de上2024年与2025年同期购买情况（4月1日至21日）进行了对比，将夏日消费者分为五种类型：飞行者、户外爱好者、房车生活爱好者、海滩爱好者和居家度假者，相关夏日消费物品的需求颇为强劲。

随着疫情封锁限制的解除，2025年夏天，众多德国人再度选择乘飞机出国旅行。eBay.de上行李标签（约+115％）、转换插头（约+70％）、急救包（约+60％）、行李箱（约+20％）和钱包（约+20％）的购买量均有所增长。

近期，eBay Ads发布了2025年春夏指南。据调查，美国人在春夏季节对家居园艺用品的需求上扬，eBay成为其首选购买渠道之一。有超过72%的受访者计划在2025年春夏季花费大量时间在庭院或户外空间，这意味着家居、园艺用品的需求在今年春夏季将呈上升趋势。超过一半（57％）的受访者打算购买园艺用品；45%的人计划选购家居或花园装饰品，涵盖灯笼、仙女灯、装饰品、蜡烛、风铃、枕头和地毯等；35%的人计划购置新家具，包括吊床、火盆、天井套装等。

eBay发布2025春夏季家居园艺品类趋势展望，快来解锁热卖关键词吧！

eBay推出二手重型设备质量验证计划Verified Condition。针对二手重型机械设备，该计划将为其提供专业的鉴定报告，产品涉及二手工程机械、臂架式升降机、挖掘机、轮式装载机等工业设备。相关鉴定报告由eBay的合作伙伴、全球领先的二手重型设备拍卖公司bidadoo提供。近年来，eBay平台上重型设备的成交量整体呈稳定上升态势。特别是在美国市场，挖掘机及其他重型设备的销售额增幅可观。Verified Condition计划的推出，旨在增强eBay二手工程机械卖家们的在线销售优势，提升买家的市场交易信心。

eBay日本站发布2025年第一季度（1月至3月）的热销商品趋势。与上一季度相比，本季度的热销趋势有所变化，珠宝和低价商品更受青睐。其中，排名首位的是女装、箱包和配饰品类，其次是手表、零件和配饰，动漫商品位列第三。数码相机的排名大幅上升，去年从第12位升至第11位，本季度则跃升至第10名。按交易额增速排名，数码相机品类同比增长高达62％，位居第一；其次是汽车零部件类别，同比增速为46%；排名第三的为游戏机，同比增长40％。

市场资讯

根据Inside intelligence的最新预测，2025年美国跨境网购买家数量将达到6980万，在全球排名第二。Inside intelligence预测，2025年美国将增加230万跨境买家，同比增长3.4%。另外，该机构预计，2026年将有7180万14岁及以上的美国消费者成为跨境买家；2027年将有近7200万美国消费者（以及约三分之一的美国数字买家）进行海外购物。

据全球研究机构GfK（Gesellschaft für Konsumforschung）公布的数据，2025年5月份英国消费者信心指数上升了3%，这是英国消费者信心连续第四个月上升。4月至今，电商销售额和流量均出现上涨，电商销售收入同比增长57.3%，其中复活节和国王加冕典礼起到了推动作用。据预测，英国移动购物趋势将持续增长。4月份，英国消费者通过移动设备的购物支出达49亿英镑，同比增长8.6%，占当月在线销售总额的61%。

法国电子商务和远程销售联合会Fevad发布最新报告指出，2025年第一季度法国电商销售额达392亿欧元，同比增长20.2%（+65亿欧元）。该增长受到在线服务的推动（实物商品销售额与去年同期几乎持平）。报告显示，2025年第一季度，法国的在线交易量达5.77亿笔，高于2024年第一季度的5.29亿笔；平均订单价值达68欧元，也高于去年同期的62欧元。

近日，意大利数字商业联合会Netcomm开展了名为“交付指数”的新研究。研究表明，2025年前三个月，意大利电商包裹量达到1.6亿件。按照类别划分，服装、运动和配件类别的包裹量占总包裹量的23%，排名第一；信息技术和消费电子排名第二，份额为18%；排在第三的是健康和美容，占16%。书籍、家居、食品和杂货这三个类别的包裹量最少，占比均未超过10％。据统计，第一季度，退货占据意大利包裹总数的比例为5.4%。其中，计算机和电子产品类别的退货率最高（9.3%），健康和美容类别的退货率最低（2.6%）。

据西班牙国家市场与竞争委员会 (CNMC)预测，2025年西班牙电商销售额将达到653亿欧元，同比增长20%。西班牙将引领欧盟地区的电商增长。调查发现，近年来西班牙电商市场一直在稳步发展。2023年，西班牙电商销售额超过了577亿欧元，与上一年相比增长了11.7%。2024年，时尚是西班牙电商市场最受欢迎的品类，占总销售额的7.3%；其次是旅行（增长7%）。

数据来源：

[1] https://www.ebayads.de/2025/05/26/ab-in-die-sonne-so-plant-deutschland-den-super-sommer-2025/

[2] https://www.ebay.co.jp/release/20250511

[3]https://www.insiderintelligence.com/content/more-us-consumers-becoming-cross-border-buyers

[4]图源：Inside intelligence

[5] https://www.gfk.com/press/UK-Consumer-confidence-continues-to-recover-in-may

[6] https://www.fevad.com/bilan-du-e-commerce-au-1er-trimestre-2025-les-ventes-en-ligne-atteignent-392-milliards-de-euros-sur-les-3-premiers-mois-de-lannee/

[7] https://www.insidemarketing.it/delivery-index-2025-dati-spedizioni-ecommerce-italia/

[8] https://ecommercenews.eu/spanish-ecommerce-to-grow-20-percent-in-2025/

（来源：eBay）

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从这些市场资讯中可以看出，全球电商市场在2025年依然保持着活跃的发展态势。各个国家和地区的消费者需求和购物习惯有所不同，但总体上都呈现出增长的趋势。例如，德国消费者对夏季产品的需求增加，美国跨境网购市场持续扩大，英国消费者信心回暖带动电商销售增长，法国电商销售额受在线服务推动而上升，意大利电商包裹量的分布反映了不同品类的受欢迎程度，西班牙电商市场预计将引领欧盟地区的增长。这些信息对于电商从业者和相关企业来说，具有重要的参考价值，有助于他们更好地了解市场动态，制定合适的营销策略和发展规划。