全球电商市场展望及亚马逊平台的新变化

2025年，全球电商市场持续扩张，哪个国家更具潜力呢？机构eMarketer依据电商销售额对2024年排名前十的国家进行了预测。

中国位居榜首，电商销售额达到2750亿欧元（3023亿美元）。美国紧随其后，以1060亿欧元（1163亿美元）位列第二。接下来依次是：

英国：178亿欧元（195亿美元）

日本：176亿欧元（193亿美元）

韩国：134亿欧元（147亿美元）

印度：107亿欧元（118亿美元）

德国：88亿欧元（97亿美元）

印尼：88亿欧元（97亿美元）

加拿大：75亿欧元（82亿美元）

法国：72亿欧元（79亿美元）

eMarketer预测报告表明，2024年全球电商销售额将超越6万亿美元，2025年则有望达到7万亿美元。综合多方面因素，作为新蓝图的拉丁美洲、东南亚、印度这三大市场，未来增长速度将领先全球。

美国依然值得关注。据美国商务部数据，2023年美国电商销售额预计达1.1万亿美元，同比增长7%。不过，eMarketer预测的美国2024年电商销售额1163亿美元，这确实让人有些疑惑。但可以肯定的是，未来几年美国电商市场仍会保持稳定增长。

在竞争激烈的美国电商市场中，亚马逊和eBay等大型电商平台占据主导地位。亚马逊（Amazon）不仅在美国优势明显，在全球也设有19个站点，且目前这19大海外站点均对中国卖家开放，全球拥有3亿活跃用户。

这些站点包括亚马逊北美站（美国、加拿大、墨西哥），南美站（巴西），欧洲站（英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、波兰、比利时），亚洲站（日本站、印度站、新加坡站），澳大利亚站，中东站（阿联酋站、沙特站）。

对于布局亚马逊全站点的大卖来说，机遇大于挑战。然而，不少普通亚马逊卖家抱怨开店难以盈利，运营过程中的各种费用削减了利润。卖家不仅要支付平台内外的费用，还要随时应对平台政策的变化，着实不易。

2025年，亚马逊平台出现了一些新变化。开年第一大变动是新版listing打分规则开始实施。相较于旧版，新版增加了“标题以品牌名开头”、“图片信息完善度”、“10字符<标题长度<200字符”以及“关键属性全都填写”这四个关键得分项。

另外，从2025年1月31日起，亚马逊Listing页面也有大变动，销售同款商品的卖家的产品详细信息页面可能会出现来自其他卖家的产品图。

图片来源：亚马逊公告

抓住机遇攻略：卖家们应尽快检查自己店铺产品详情页面，及时补充必要信息。产品详情信息页至少应包含三张必需的图像，若缺少图像，展示位可能会被其他卖家的图像占据。若出现错误添加图片的情况，需自行联系Selling Partner Support（销售合作伙伴支持）进行删除并重新上传。面对这一新变化，卖家要确保产品图片质量高、有吸引力，同时关注竞争对手的产品图片，了解其产品特点和优势，以便及时调整销售策略。虽说挑战与机遇并存，但listing的新政策也有利于卖家从其他listing“窃取”流量。

亚马逊是个不断创新的平台。2025年1月30日，其推出的社交媒体功能“咨询朋友”（Consult-a-Friend）在全站点上线，所有卖家均可使用。此功能有助于卖家为购物者提供更具互动性和社交性的购物体验。

抓住机遇攻略：据亚马逊透露，购物者对获取服装、鞋类、电子产品和家具等品类的反馈最感兴趣。Consult-a-Friend的社交互动性，能让购物者迅速获得朋友和家人对于他们欲购产品的见解和反馈，从而做出明智的购买决定。同时，来自朋友和家人的推荐也是消费者最为信赖的来源之一。这一新功能对产品来说可谓是一把双刃剑，优质产品将获得更多推荐，而表现不佳的产品可能会招来差评。对卖家而言，这何尝不是一个新机遇呢？未来，更精细化的产品运营将成为趋势。

新规则、新功能的发布，既是亚马逊对平台的优化，也是对卖家的考验。若想在2025年取得更优异的销售成绩，卖家需提升产品转化率，做好产品的展示窗口listing，并根据新的listing打分规则及公告要求及时进行调整。

下期将为大家分享亚马逊产品精细化运营的小窍门。

【观点与新闻】

在当前的电商市场中，创新和适应变化是卖家取得成功的关键。随着技术的不断发展，电商平台也在不断推出新的功能和规则，以提升用户体验和平台的竞争力。例如，近期有新闻报道，一些电商平台开始尝试利用人工智能技术来优化产品推荐和客户服务，这将为电商行业带来新的机遇和挑战。

（来源：公众号BK百口电商）

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