短视频的全球热潮

2025年，短视频在全球范围内广受欢迎，其原因众多。移动互联网的发展、用户行为的碎片化以及对内容需求的增加等因素都推动了短视频的发展。而在某些市场，普通百姓渴望快速致富、实现逆袭的梦想，也成为了短视频发展的助推力。

在2025年，回顾过去，2017年是快手和抖音的出海元年。快手早在2016年就着手组建海外团队，并于2017年5月开始由海外团队独立运营。同月，抖音正式上线海外版TikTok，二者几乎同时起步。

快手国际版Kwai率先在韩国、俄罗斯、泰国、印尼等市场试水。与国内的“土味”路线不同，Kwai在韩国采取了靠明星引流的策略，曾邀请IU（李知恩）、权志龙、秀智等当红明星使用Kwai拍摄短视频，吸引了大量粉丝和用户下载。然而，Kwai却对媒体否认了这一说法，称这些明星是“自发地使用Kwai”。需要注意的是，快手偏重普惠，给普通人提供展示机会，但Kwai会根据当地市场情况灵活变换策略。

抖音的海外征程

抖音出海成绩斐然，其中收购Musical.ly是其成功打入美国市场的重要一步。据相关数据显示，2018年上半年，在美国表现出色的中国发行商中，今日头条（字节跳动）表现突出。其旗下的短视频产品Musical.ly在美国IOS & Google Play免费榜双榜均在TOP40内，在短视频领域位居首位，深受美国年轻用户喜爱。

到了2025年，TikTok的发展势头依然强劲。根据Sensor Tower发布的2025年1月全球下载量最高的社交媒体应用榜单，TikTok位列全球第一，下载量高达1.047亿，比2024年1月下载量同比增长46%。TikTok在印度和巴西市场的表现尤为突出，这两个市场的下载量占了一月总下载量的44.8%。而快手国际版Kwai在巴西市场也有一定的影响力，同时，巴西市场对短视频的需求旺盛，不仅TikTok受欢迎，图片及视频编辑等上游应用也随之兴起。例如，在Google Play巴西下载榜单Top100中，有6款是图片视频编辑应用，其中3款来自中国。

巴西市场的需求与机遇

巴西的贫富差距较大，在全球1%的最富人口收入占国家总收入的比例排名中，巴西位列全球第二，而印度未进前十。因此，巴西人对改变命运的需求更为迫切，短视频成为了他们的一个希望。TikTok进入印度市场两年后，形成了“TikTok网红街”，人们不禁期待，在巴西是否也会出现类似的网红区或网红城。据统计，进入巴西市场的中国短视频App不下6款，除了TikTok、Kwai和快手出品的视频编辑应用VStatus之外，还有欢聚时代旗下的短视频应用Likee和短视频制作工具Noizz、视频工具社区Lomotif、WhatsApp状态视频抓取工具Zapee等等。

满足用户需求是关键

中国短视频在全球取得成功，得益于“全球化产品、本土化内容”的策略。例如，Facebook的Lasso在美国和巴西的宣传图相同，而TikTok在美国和巴西的宣传图则有明显的元素差异。出海短视频App不仅在宣传方面注重本土化，更致力于了解不同国家的文化特点，满足不同用户的特定需求。Kwai和TikTok在巴西设立办事处，支持官方语言葡萄牙语的同时，还深耕数种非洲方言，以覆盖更多用户。快手旗下的VStatus更是做到了极致本土化，为了与巴西用户习惯保持一致，其在Google Play中的介绍直接以WhatsApp Status，让人一时难以分辨。

其他短视频平台的布局

腾讯在短视频领域的海外布局主要体现在投资相关短视频产品上。数据显示，腾讯的文娱投资主要集中在亚洲和北美洲地区，涉及资讯信息、短视频、音频、内容社区等细分领域。例如，腾讯领投了印度版本“爱奇艺”MX Player的A轮融资，还投资了印度本土资讯应用NewsDog，其中短视频是该应用的主要模块之一。此外，腾讯还为泰国的Ookbee公司提供了超过两千万美金的投资。相较于抖音、快手，腾讯在短视频海外布局中不控股、不占大头。

欢聚时代的海外产品主要是Likee。2018年6月，欢聚时代认购BIGO LIVE D轮优先股，成为BIGO最大股东，而Likee正是BIGO旗下热门产品之一。Likee在全球数十个国家进行本土化落地，发展迅速，月活已经破亿。近期，Likee针对不同地区持续深耕本地化运营，8月在俄罗斯组织的Likee Party Moscow线下活动，吸引了过万观众参与，进一步扩大了其品牌影响力。

短视频市场的未来展望

总的来说，目前全球短视频市场受区域经济发展速度的影响，仍有巨大的增量空间。国内众多短视频平台在海外的业务，还未到正面冲突的阶段，大家都在各自努力，争取在海外创造新的辉煌。例如，最近有新闻报道，某短视频平台在非洲市场推出了一系列针对当地文化和生活方式的短视频内容，受到了当地用户的热烈欢迎。这也说明，短视频市场的潜力巨大，只要能够满足用户需求，就有机会获得成功。

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