世界各地电商发展状况

2025年，世界各地的电商消费者对便利性、价值和速度有着较高的追求，电商企业也在持续改进技术。许多公司积极利用跨境贸易，并着力建设快速交付所需的基础设施。不过，世界各地的电商发展情况各具特色。

美国之外的电商发展状况

在美国，自线上零售起步以来，亚马逊一直占据着主导地位，截至2019年中期，其占据了美国电子商务销售额的一半左右。亚马逊凭借庞大的物流中心网络以及直销业务和第三方市场的优势，构建了显著的竞争优势，2019年初其市值接近1万亿美元。然而，这也意味着亚马逊市值飞速增长的阶段或许已经过去。尽管美国其他电子商务公司的股票表现不错，如Shopify、Wayfair和Etsy，但投资者开始在快速发展的行业中寻觅尚未被广泛关注的股票。在欧洲，亚马逊是在线零售商的主导，2018年中期，其在西欧拥有约22%的市场份额。相比之下，发展中国家的大规模转型为电子商务创造了巨大机遇，如中国、印度、拉丁美洲和非洲等地，大量人口成为中产阶级、互联网用户并进行网上购物，网上购物的诸多优势也逐渐凸显。因此，投资者在投资新的电商公司时，往往会将目光投向发展中国家。

据eMarketer估计，全球电子商务销售额将从2018年的2.8万亿美元增长到2021年的4.9万亿美元，复合年增长率为20%。Forrester称，随着小城市的扩张和现代化，到2022年中国的在线零售市场预计将达到1.8万亿美元。印度作为一个尚处于起步阶段的电商市场，未来有望和中国一同成为世界两大经济体之一，其电商销售额预计将从2017年的385亿美元增长到2026年的2000亿美元，增长超过五倍。

国际电子商务的增长趋势和机遇

许多发展中国家的GDP增长速度超过美国。国际货币基金组织预测，2025年中国GDP将增长6.3%，印度国内生产总值将增长7.3%，非洲将增长3.6%，而美国的预期增长仅为2.3%。这些国家的消费支出也包括电子商务，随着消费支出的增长，将为电子商务带来更多机遇。

虽然美国的互联网基本普及，但全球的情况有所不同。截至2025年5月，世界上只有56.8%的人口使用互联网，而在世界上每个发展中地区，这一比例都低于70%。不过，5G通信等技术创新正在不断提升智能手机技术，随着时间的推移，互联网普及率将逐步上升，并有望达到发达国家的水平。

随着越来越多的人迁往城市，许多发展中国家的中产阶级迅速增长，互联网和全球化提供了以前难以获得的就业机会，这为消费者提供了更多可用于在线购物等的可自由支配收入。

此外，技术进步也在推动电子商务的发展。例如，无人驾驶汽车能够降低交付成本，无人机使交付费用更加低廉，为电商公司在部分道路和基础设施较差的地区提供解决方案。人工智能已用于提升仓储效率、加快挑拣包装流程，云计算则帮助在线零售商轻松拓展业务。这些技术的出现以及智能手机的普及和更好的互联网连接，将有力地推动发展中国家电子商务的发展。最新消息显示，一些国家已经开始大规模推广5G网络，这将进一步加速电子商务的发展。

全球各地电商发展的特点

美国以外的发展中国家的在线零售商面临着诸多挑战，如信用卡普及率不高阻碍在线支付，而在这些国家的许多地方，移动支付似乎跳过了信用卡阶段，成为新的支付方式。同时，互联网连接和运输网络的基础设施匮乏，贫困社区和农村地区的道路常常失修，导致最后一英里交付问题尤为突出。据联合国报道，截至2016年，多达40亿人没有传统的家庭住址，给送货上门带来了极大障碍。

然而，这些挑战也为找到解决方案的公司提供了发展机遇。MercadoLibre是拉丁美洲电商行业的主导，其建立的支付平台为其成功奠定了基础，尤其是MercadoPago Point这一在线到线下的移动POS解决方案，为没有银行账户或信用卡的客户提供了更多支付选择。总部位于尼日利亚的Jumia也为应对这些挑战提出了创新的解决方案，如开设可浏览其网站的展位，提供酒店预订应用程序和Easy Taxi拼车服务，还开发了自己的销售团队JForce，以货到付款的形式收款。这些创新和个性化的策略使Jumia在非洲这个新兴市场中具备较强的竞争力。

全球主要地区的电商发展状况

拉丁美洲

截至2025年7月17日，拉丁美洲人口为6.586亿，国内生产总值为5.79万亿美元。2018年，该地区的互联网普及率为66.5%，高于2013年的48.4%；中产阶级家庭的百分比为25.8%，高于2008年的22.9%。

在拉丁美洲的电子商务领域，MercadoLibre是投资者的主要选择。过去十年中，MercadoLibre的股价飙升了约2600%，其实现了强劲的收入增长，克服了该地区的诸多挑战，如货币危机、恶性通货膨胀、经济衰退和委内瑞拉的内乱，并建立了强大的竞争优势网络。MercadoLibre不断投资产品和技术开发，扩大市场并增加新业务，如支付服务MercadoPago以及物流服务Mercado Envios。2018年，MercadoLibre平台上拥有1080万卖家和3740万买家，通过网络效应创造了行业进入的门槛。MercadoLibre的支付业务受益于与平台相同的网络效应和竞争优势，其移动POS解决方案MercadoPago Point等产品已将支付业务扩展到在线平台范围之外。此外，Mercado Envios物流业务加强了其平台与卖方的关系，并为公司提供了另一种盈利方式。虽然MercadoLibre在2018年报告亏损，但随着越来越多的拉美人接触网络、成为中产阶级并开始进行网上购物，其增长态势仍将持续。

非洲

截至2025年7月17日，非洲人口为13.2亿，2018年国内生产总值为2.2万亿美元。截至2019年3月31日，该地区的互联网普及率为35.9%，中产阶级家庭百分比为25%。

由于互联网、监管机构和交通基础设施等方面的挑战，非洲的在线零售市场不如其他大部分地区发达，全球电子商务巨头如阿里巴巴和亚马逊大多避开该市场。然而，这为Jumia创造了机会，Jumia于2019年4月上市，在知名投资者的支持下，积极在非洲人口最多的尼日利亚及其他地方建立电子商务业务。尽管Jumia目前仍是一家小公司，2018年的收入为1.360亿欧元，但随着非洲大陆接纳移动商务以及科技和物质基础设施的改善，其在非洲的投资有望获得丰厚回报。与MercadoLibre类似，Jumia拥有自己的物流和支付服务。国际货币基金组织预测，到2023年，非洲的国内生产总值将以5.9%的复合年增长率增长，预计到2060年非洲中产阶级的数量将增加两倍，达到11亿，这使得Jumia在未来很长一段时间内仍将吸引投资者的关注。虽然Jumia尚未盈利，可能需要数年才能实现规模扩张并获取利润，但它在非洲市场具有先发优势。

印度

截至2025年7月17日，印度人口为13.7亿，截至2018年国内生产总值为2.73万亿美元，截至2019年3月31日，互联网普及率为40.9%。

在印度的电商市场，亚马逊和沃尔玛是备受投资者关注的两家公司。亚马逊在印度投入大量资金从头建立业务，采用长期投资策略，为换取市场份额和收入增长而牺牲短期利润。例如，亚马逊为Prime会员计划提供了激进的定价方案，该计划提供免费的两天送达物流服务和视频服务，一年收费仅为14.50美元，价格低于全球其他地区。亚马逊的视频流媒体服务吸引了众多讲英语的印度人，其运营电商平台的经验也为其带来了优势。此外，印度的人口密集，平均交货距离较短，零售业高度分散，这使得亚马逊在印度市场具有一定的竞争优势。另一方面，沃尔玛不愿将电子商务市场让给亚马逊，于2018年5月收购了Flipkart的多数股权。亚马逊和沃尔玛对印度电子商务的关注，彰显了印度市场的巨大潜力。联合国数据显示，预计印度将在五年内超过中国成为世界上人口最多的国家，渣打银行预测印度的GDP在2030年可能会超过美国，尽管存在一些争议，但德勤印度认为，由于手机交易的爆炸性增长，印度的电子商务销售量迅速增长，2016年到2018年增长了15倍，且印度年轻一代也正在接受电子商务。如果这些预测成真，亚马逊和沃尔玛将从中获益。

投资机会丰富

在拉丁美洲和非洲，MercadoLibre和Jumia是较好的投资选择。而在印度，市场上虽没有纯电商公司，但印度市场将在未来几年成为亚马逊和沃尔玛业务的重要组成部分。在国际上进行电商投资风险较大，投资者需考虑关税、货币危机、内乱以及基础设施缺乏等问题，但海外投资也可能带来更高的回报，因为这些国家的GDP增长率高于美国。随着更多消费者接入网络、成为中产阶级以及基础设施建设的改善，在线购物和交付将更加便捷，这将进一步推动这些国家的电商发展。

（来源：风口星情报君）

以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！本文经原作者独家授权供稿，转载需经风口星网授权同意。