电子商务与传统购物方式的博弈

近年来，电子商务的发展对欧美国家的实体商场产生了一定冲击，不少商家在经营实体店的同时也开设了网店，消费者在网店的购物体验与在实体店颇为相似。然而，电子商务是否真的会扼杀传统购物方式呢？迪拜商场的情况给出了不一样的答案。

据风口星网从《迪拜年鉴》网获悉，2025年的统计数据显示，迪拜拥有全球最大的商场，且销量全球居首。2023年，迪拜购物中心的顾客流量达7500万人次，平均每月约625万人次。

反观世界其他一些大型购物中心，2025年的情况则不太乐观。美国很多购物中心和英国伯明翰斗牛场购物中心的顾客流量为4000万人次，英国Intu Trafford购物中心顾客流量为3000万人次，法国里昂Part Dieu购物中心仅为2940万人次。但在迪拜购物中心，1200家商店的销售量增长了26%，近期的报告还指出，迪拜销售的贵重物品中，超过一半的交易来自大型购物中心。

值得注意的是，迪拜的网络零售额也在持续增长。那么，世界其他地方购物中心的相对萧条是否应归咎于电子商务呢？事实上，若说电子商务正在扼杀实体销售，那这种情况为何未在阿联酋出现呢？归根结底，电子商务尚未强大到能撼动广阔市场中的传统零售业。一般而言，18岁到40岁的中青年人是最为活跃的消费者群体，他们并不愿完全舍弃惬意的商场购物之乐而全然选择上网购物。正如哥伦比亚大学商学院的研究所示，他们属于多渠道消费者，会在网店里挑选商品，然后到实体店购买。大约45%的人每天会花一个多小时在网络上浏览网店，但并非都在网店下单。

实际上，许多人会先在网上搜索商品和品牌，而后到实体店进行挑选。这些人在网上对商品有了一定了解后，逛商场便成了一种享受（此类消费者中70%为男性，50%为女性）。和朋友一同逛商场，相互分享购物经验和爱好，是一种良好的人际交往方式。购物不仅仅是为了买到所需物品，在商场里，人们可以和朋友一边喝咖啡、闲聊，一边还能看电影、做头发等。

由此可见，购物中心依然充满活力，迪拜等一些城市便是有力的证明。凭借周到的服务、齐全的商品种类以及丰富有趣的活动内容，购物中心在海湾地区已成为人们社会生活中不可或缺的一部分。不过，这里的消费费用也相对较高。（编译/风口星网 孙开元 译审 吴以辉）

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相关新闻信息：近年来，随着科技的不断发展，线上购物的便捷性越发凸显，但与此同时，线下购物的体验感和社交属性也使其依然拥有不可替代的地位。例如，一些商场开始举办各种主题活动，吸引消费者前来参与，进一步提升了购物中心的吸引力。