前言

从古时的壁画，到中国安徽泾县的手工宣纸，再至当下的各类电子绘画设备，绘画的载体与材料历经诸多变化。然而，人类对绘画的热忱始终未改。

绘画作为一种表达和创作的艺术形式，在全球范围内拥有广泛的受众。人们借绘画抒发自身的想法与情感，从中获取愉悦与满足，使身心得到放松。

据相关信息，2025年全球绘画工具市场规模持续扩大。有数据表明，全球绘画工具市场预计将从2022年的108.4亿美元增长到2023年的118.9亿美元，足见其发展态势良好。

在海外社交媒体TikTok上，绘画话题备受关注。无论是#drawing还是#painting，都拥有过亿次的观看量，绘画爱好者的群体之庞大可见一斑。

如此可观的市场热度，自然吸引了众多品牌投身其中。而在众多品牌中，来自中国的Ohuhu品牌表现尤为突出。

为方便绘画爱好者进行创作，深圳千岸科技于2013年创立了绘画工具品牌Ohuhu，历经发展，该品牌已在业内声名远扬，实现了品牌口碑与销量的双丰收。接下来，让我们一同探寻Ohuhu马克笔的出海之路。

Ohuhu的海外进阶之路

Ohuhu是深圳千岸科技旗下的绘画工具品牌，创建于2010年，主要经营绘画类用品。

Ohuhu是一个充满活力的年轻品牌，其名字的灵感来源于夏威夷欧胡岛如诗如画的自然风光，那里有湛蓝的天空、葱郁的雨林以及五彩斑斓的花朵。

千岸科技最初采用精铺模式，以盈利为主要目标，重点围绕亚马逊平台开展业务。2010年，Ohuhu入驻亚马逊美国站，凭借稳健的运营策略，逐步在海外市场打开销路，并将业务拓展至全球各国。

Ohuhu敏锐地察觉到东南亚电商的蓝海市场以及印度的人口红利。2021年，Ohuhu正式入驻印度市场，开设亚马逊印度站点。2016年，千岸科技完成了5000万元的A轮融资，公司估值达到5亿元，此后公司开始向“品牌卖家”转型。

马克笔并非科技含量极高的产品，因此产品创新多体现在性能方面的微创新，主要通过不断优化产品细节来解决用户的痛点。

Ohuhu的独立站内有这样一句话：“Paint up your inspiration”（画出你的灵感），旨在为每位绘画爱好者找到适宜的绘画工具，满足海外消费者对绘画与艺术的追求。

Ohuhu致力于打造多元化的绘画工具品牌，其独立站销售檀香山色系、摩洛凯色系、双头马克笔、水彩套盒等多种款式的产品。对于每一款产品，Ohuhu都进行了精心的研究。从产品市场的调研到产品团队的研发，再到产品推向市场，期间经过了无数次的测试与反馈，力求为每一位消费者提供满意的绘画工具。

创始人何定曾表示：“绘画用品本身是一个针对爱好者的品牌。爱好者对产品本身十分挑剔，但对价格相对不敏感。”因此，Ohuhu将品牌的目标人群锁定为艺术家、热爱创作的学生及其他绘画爱好者，通过独立站、社交平台将这些绘画爱好者聚集起来，构建一个专属圈子。这种方式不仅加强了品牌与粉丝之间的互动和联系，还为品牌提供了更多的商业机会和营销渠道。

社媒营销策略与海外网红营销

Ohuhu独立站拥有数十万次的访问量，这与其多样化的营销策略密不可分。

Ohuhu紧跟流量时代的潮流，在Facebook、YouTube、TikTok、Pinterest、twitter等主流社交媒体平台均设立了运营账号。

在YouTube平台上，Ohuhu的官方账号已积累2.5万粉丝。Ohuhu主要在该平台分享高质量的绘画作品、创作过程视频，同时提供绘画技巧、创作教程等内容，让用户更深入地了解Ohuhu的产品和创意，提升品牌在市场中的好感度与知名度。

Ohuhu的Instagram账号已积累16.8万粉丝，其发布的内容主要围绕活动、赛事、新品、用户作品等展开。这种互动式的内容创作，有效提升了用户的参与感，使账号更加活跃。同时，Ohuhu在其官方网站上专门设置了一个板块，用于展示用户在Instagram上使用Ohuhu产品创作的精美画作，并以轮播的形式呈现。

考虑到马克笔的受众主要是较为年轻的绘画爱好者，而TikTok是年轻人的潮流聚集地，因此Ohuhu将TikTok纳入其社媒布局之中。作为绘画用品品牌，Ohuhu在TikTok上的营销并非以销售为主要目的，更多的是通过分享绘画技巧、创作过程、展示产品等，为用户提供有价值的内容，助力他们提升创作能力。Ohuhu鼓励喜爱其产品的TikTok用户分享使用Ohuhu产品的视频，并参与特定的标签挑战。在TikTok上，与Ohuhu相关的视频播放量颇为可观，搜索Ohuhu的品牌标签时，#ohuhu和#ohuhumarkers的浏览量均已超过亿次。

虽然Ohuhu通过品牌标签在TikTok上获得了较好的品牌影响力，但为进一步扩大品牌声量，Ohuhu选择了网红营销。Ohuhu与热爱绘画的红人画家合作，以提高品牌的知名度和影响力。例如，Ohuhu与墨西哥年轻新锐艺术家Gawx Art合作。Gawx Art在YouTube上拥有211万名粉丝，是绘画及艺术领域的头部KOL。他从中学起就开始在YouTube上传自己的绘画视频，其视频富有创意且质量上乘，吸引了众多路人转粉，也促使许多粉丝开始尝试绘画。Gawx Art的粉丝构成与Ohuhu的目标客群高度契合，因此双方的合作十分顺利。Ohuhu通过红人画家使用Ohuhu绘画创作作品的视频、Ohuhu绘画工具开箱视频等，将产品“种草”给更多用户。借助红人带来的流量，再加上折扣促销，能够有效促进用户消费，提高店铺销量。值得一提的是，Gawx Art与Ohuhu的合作视频链接还被放置在Ohuhu的独立站主页上。

海玛观品牌

Ohuhu是千岸科技转型后的成功典范。其品牌定位是打造一个方便所有美术爱好者绘画的品牌，提供丰富的色彩选择，以客户需求为中心，精准定位目标消费人群，打造差异化优势，创作针对该人群的营销内容，倾听消费者需求并持续优化产品。Ohuhu的这些营销策略值得跨境品牌借鉴学习。

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（来源：HM-Ocean）

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