TikTok新功能助卖家飞跃增长：搜索广告转化率飙升6倍！

新视角探秘TikTok广告新动向与业绩

文章转载自：风行传媒平台

作者：张晓明

一、TikTok开放搜索广告投放新功能

对于TikTok而言，在线广告业务一直是其重要的收入来源之一。近日，TikTok推出了一项名为“Search Ads Toggle”的新功能，这一功能允许广告商在其应用程序的搜索结果页面投放广告。

目前，该功能已在美国正式上线，其他地区仍在测试中。这是TikTok首次向广告商开放搜索广告的投放功能，主要针对具有明确搜索意向的用户。参与测试的品牌如Clinique和DIBSBeauty等，在测试期间取得了显著的转化率和点击率提升。

广告商可以通过添加“否定关键词”来确保广告仅出现在与其品牌相关的搜索查询中。虽然该功能并非独立广告产品，需与TikTok的信息流广告一同购买，但它为广告商提供了更多的投放选择和精准度。

事实上，TikTok一直非常重视其平台上的广告业务发展。从去年7月开始，它就在测试搜索广告功能，如今SearchAdsToggle的正式上线，标志着TikTok正式进入搜索广告领域，也是其在广告业务上的重要一步。

二、TikTok广告业务业绩亮眼

拥有庞大用户流量池的TikTok自然吸引了众多广告商的关注。数据显示，TikTok的数字广告收入增长率高达155%，远超其他社交媒体平台。其广告收入预计在2023年将达到132亿美元，同比增长33%。

这一强劲的发展势头得益于TikTok用户的特性和行为。截至2023年，TikTok拥有超过16.77亿的用户，其中月活跃用户达到11亿。用户平均每天在TikTok上花费95分钟，表现出高时长、高黏性、高参与的特点。特别是TikTok连续12个季度成为全球下载量最高的应用程序，全球下载量已超过35亿次。

正是由于TikTok用户数量和使用时长的快速增长，推动了广告生态的发展。许多品牌都愿意在TikTok上投放广告，一项研究显示，58%的TikTok用户在该平台上发现新品牌和新产品。对于想要提高产品曝光度和品牌知名度的卖家来说，TikTok无疑是一个值得关注的平台。

随着TikTok业务的持续扩张，为了吸引更多用户，它可能会释放一些利好政策，卖家们可以多加留意，及时抓住机遇。

三、结语

TikTok在广告领域的投入和发展势头强劲。对于想要在激烈的市场竞争中打响自己招牌的卖家来说，TikTok提供了一个绝佳的平台和机会。随着TikTok业务的不断扩展和政策的不断优化，未来将有更多机遇等待抓住。

（封面图源：创意图片库）

（来源：风行星网的资讯分享）

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