亚马逊成为千禧新生代买鞋首选平台：购物习惯变迁揭示年轻男性购物趋势二五聚焦

你知道吗？如今，耐克或阿迪达斯的官网不再是美国千禧一代男性购买鞋子的首选平台，取而代之的是电子商务巨头亚马逊。

高盛分析师在一份报告中指出，在服装、箱包、鞋子以及奢侈品等多个零售品类中，男性已经将亚马逊作为他们购物的首选平台。通过对年龄在13至34岁之间的近1500名美国消费者进行调查，高盛与康泰纳仕得出了结论：在购买运动服装、内衣以及美容用品方面，亚马逊是第二大受欢迎的平台。

亚马逊成为男性购物的首选平台其实并不令人惊讶。其快速配送、购物便利性以及商品种类繁多等特点，使其成为购物者的理想选择。值得注意的是，自2013年的调查以来，亚马逊在今年已经超越了耐克，成为美国年轻男性的首选鞋类零售商。在运动装备领域，这个电商巨头也在逐渐赶超耐克。

阿迪达斯加入Amazon Prime Wardrobe项目后不久，耐克也在2017年6月宣布与亚马逊展开合作，并在亚马逊官网上销售部分鞋类、衣物和装备。Amazon Prime Wardrobe是亚马逊去年推出的一项服务，为prime会员的服装订单提供试穿和免费退货服务。虽然有些人担心在亚马逊上销售耐克产品可能会影响其品牌形象，但这一平台的销售潜力不容忽视。

去年12月，耐克CEO马克·帕克宣布公司将扩大与亚马逊的合作。他对投资者表示，耐克在亚马逊上的产品销售情况良好。尽管他没有对最新季度业绩报告做过多的评价，但他表示与亚马逊的合作进展顺利。

（编译/风口星网 何志勇）这篇报道反映了电子商务对传统零售业务的冲击以及年轻一代消费者的购物习惯变化。