Tiktok产品小程序使用指南：实用教程助你轻松玩转2025年Tiktok应用

在数字化浪潮中，各大互联网巨头纷纷探索新的业务领域。继抖音在今年夏季进军外卖领域后，其国际版TikTok也正在加速布局外卖市场，引发了广泛关注。

一、TikTok进军外卖业务

近期，TikTok开始涉足外卖领域，引发了业界的热议。据官方数据显示，TikTok的全球月活跃用户量已接近10亿，相较去年增长了45%。这一庞大的用户基础为TikTok的外卖业务提供了广阔的发展空间。

在TikTok上，美食相关的视频内容备受追捧，其中烤羊奶酪番茄意面的食谱更是成为2021年谷歌上搜索量最高的一道菜。TikTok推出了外卖服务“TikTokKitchen”，专卖平台上走红的食物。TikTok还与美国公司VDC合作，共同开展外卖业务。

VDC作为一家专门打造网红餐馆的公司，将为TikTok提供员工培训、包装、材料、食谱等支持，帮助商家迅速开业并走上正轨。根据计划，TikTok将在未来一年内开设300家外卖站点，并在2022年3月正式启动外卖服务。预计到明年年底，规模将达到1000家。

二、抖音与TikTok的差异

尽管抖音和TikTok都是短视频平台，但在外卖业务的探索上却有所不同。国内抖音也曾尝试过外卖服务，推出了“心动外卖”小程序进行测试，但该项目目前已停止运营。相比之下，TikTok则在外卖业务上展现出更加清晰的思路和更加完整的运作链条。

从运营模式上看，抖音的心动外卖主要扮演的是聚合型外卖平台的角色，为商家提供点餐渠道；而TikTok则与外卖平台合作，向消费者提供热门食物，同时也向餐厅提供合作菜单。这显示出TikTok在外卖业务上的野心和更大期待。

考虑到国内外市场环境的差异、竞争程度以及消费习惯的不同，抖音在借鉴TikTok的业务运营模式时或许会面临一些挑战。国内外卖市场已经趋于饱和，同时已经历过价格战的洗礼，由美团和饿了么垄断市场。消费者对短视频APP抖音的印象根深蒂固，要扭转这一印象并吸引用户使用其外卖服务并不容易。

相比之下，海外市场的外卖市场起步较晚，但在线点外卖的需求正在迅速增长。短视频与美食的结合进一步刺激了海外市场的外卖需求。海外市场上的竞争格局尚未完全定型，新平台有更多的发展机会和试错空间。

三、抖音与TikTok的独立发展

虽然TikTok脱胎于抖音，但两者已经逐渐走向独立发展的道路。据报道，TikTok的营收和用户数据都是独立计算和公布的。在品牌宣传和招商活动中，抖音和TikTok也不会站在一起。在探索外卖业务时，虽然可以借鉴彼此的经验，但必须将两个产品独立看待。

TikTok在国际市场上独树一帜，其道路与抖音截然不同，无法简单复制其策略和成功经验。特别是在经历封禁危机后，原本相互关联的数据算法和团队必须完全隔离，TikTok在技术层面上的创新工作量大增。无论是电商还是外卖领域，TikTok只是坚定地走自己的路。

原本抖音或许可以借力TikTok实现国际化拓展，但现在看来，TikTok成功出海，却不愿被贴上“海外版抖音”的标签。如果不能成为助力，TikTok甚至可能阻碍抖音的出海之路。从当前TikTok的发展势头来看，字节跳动对海外市场寄予厚望，未来在TikTok上的投入也会不断增加，推出另一款短视频APP的可能性极小。

而抖音在国内市场也面临着流量增长的瓶颈，受制于国内市场，其在营收、业务和用户增长上的空间越来越小。当前对抖音而言，流量变现或许是更为迫切的需求。

尽管TikTok和抖音处于不同的发展阶段和轨道，但它们都处于短视频行业的早期阶段，需要继续探索和实践何种模式才是正确的。

了解海外TikTok（简称TK）的基础认知很重要。TK是字节跳动推出的海外版抖音，覆盖全球150多个国家，支持75种语言。自2017年上线以来，下载量已突破30亿次，月活跃用户超过8.5亿。与抖音相比，TK处于发展阶段，具有蓝海红利期的特点，审核机制相对宽松，竞争较小。TK内优质创作者数量较少，仅为20W+，而抖音优质创作者高达600W+。TK的电商布局虽仅一年多，但GMV已超60亿元，发展速度可观。

选择TK的原因在于其年轻化的用户群体，兴趣广泛，成为未来的消费主力军。TK核心是内容驱动，可根据产品特点、性能、风格、价格等创作吸引消费者的高质量内容。尽管TK转化率较低，但其巨大的流量使得兴趣电商模式下仍能产生可观收入。

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