经过深度分析百电之弊：19大通病SEO错误解析

文章标题是SEO的基本要素。在所研究的100多个网站中，仅有9个网站在关键词优化方面表现良好，其余网站则存在欠优化或过度优化的问题。

错误1：未使用修饰词，欠优化

以电子商务网站为例，其产品页面众多，站长可能不会对每一个页面都进行优化，通常使用的是模板，如“[Product name] – [Shop Name]”。针对名为“Lion Zeal”的网站销售“Audio Technica ATR2500”麦克风的情况，错误的示例为：“Audio Technica ATR2500 – Lion Zeal”。

正确的做法是需要添加修饰词，对经过修辞的关键词进行排名。单独的大词排名难度较大，且转化率低。对于B2C电子商务网站，常用的修饰词包括“Buy”、“Online”、“Cheap”、“DiscountSale”等。正确的示例为：“Buy Audio Technica ATR2500 Microphone Online – Lion Zeal”。

错误2：标题过度优化

一些网站为了获得更好的SEO排名，在标题优化时过度使用修饰词，甚至进行关键词堆砌。这样的做法反而会影响网站的可读性。例如，“Cheap Beds & Bed Frames | Buy Affordable Beds Online | Time4Sleep”，其中“bed”以单复数的形式出现了三次，显然过于冗余。

正确的优化方法是简洁而富有吸引力，可以加入号召性短语，如“免费送货”等。

二、元标签描述

元描述是在标题下方的文字。大部分网站在这方面存在错误。

错误3：未优化元描述

在所研究的100个网站中，有80%的网站有1/3的页面没有元描述，18%的网站有2/3的页面元描述相同，7%的网站元描述过长。如果元描述没有优化，搜索引擎可能会从文章中随机选取，这可能不利于关键词和点击率的优化。正确的元描述示例应该包括产品名称、商店名称和号召性语言。

错误4：没有对点击率进行优化

除了关键字和相关性，元描述的最重要作用是提高点击率。需要在元描述中加入额外的元素以提高点击率，如号召性用语、大写关键字首字母、产品和服务的功能/优势等。

三、页面分类

错误5：产品类别不足

许多C端网站存在的问题是缺少足够的子类别。建议以相关品牌或产品类别创建子分类，如计算机配件商店可以为Logitech、Razer、Microsoft等创建子分类。还需要特定页面来承载特殊的产品分类，如特卖等。

错误6：页面文案不足

在研究的100个网站中，没有文案的网站有78个，其余网站的文案描述也非常简短。解决方案是编写更多高质量的内容，围绕产品来写，解答客户关心的问题，如产品质量、制造商、使用方法、货运时间等。

四、产品页面

我重点关注的是产品页面，这些页面承载单个产品的信息。对于大多数网站而言，即使这些页面的产品搜索量很小，也可以通过产品名称或“购买[product name]”关键字进行排名。只有8个网站的产品页面进行了完全优化。除此之外，还发现了三个关键错误。

错误7：产品细节描述简短或缺乏

理想情况下，每个产品页面都应包含详尽的描述，至少要有百字以上的文案来帮助实现SEO和订单转化。这些文字不仅能吸引流量，更能将访客转化为买家。

如果客户首次访问你的网站，却发现页面内容匮乏，那么他们为何要买你的产品？

错误八：直接复制供应商的产品描述是一个大忌。虽然看似省力，但这样的做法实际上损害了你的SEO。复制的内容在搜索引擎眼中是重复内容，排名前景堪忧。

你可以复制产品规格参数（如尺寸、重量、材料等），这些都是可以直接复制的。但除此之外，你还需要提供定制化的产品描述。

错误九：产品页面结构缺失

一个完善的产品页面结构包括评价、价格展示等元素，这些都能让产品在搜索结果中脱颖而出。大多数电子商务网站都会默认添加这些元素，但也有部分网站在这方面存在缺失。一个理想的产品页面结构应包含：

1. 产品名称

2. 描述

3. 图片

4. 价格

5. 库存情况

6. 评论和综合评价

7. 内部链接

内部链接是指从一个页面链接到网站的另一个页面。你可以通过博客文章链接到相关产品或分类，来分配网站的权重。在构建网站时，应建立一个标准的链接体系，这对于SEO来说非常关键。

错误十：不良的网站架构

以办公家具网站为例，其网站架构存在误区。正确的分类方式应该是：主页→办公椅（类别）→操作椅（子类别）→Laval高背操作椅（产品）。错误的分类方式会导致路径过长，影响用户体验和SEO效果。

错误十一：缺乏面包屑导航

很多电子商务网站忽视了面包屑导航的重要性。面包屑导航能方便用户回顾浏览路径，快速返回到上一级分类。对于搜索引擎来说，这也是一个加分的因素。

网站速度是从SEO和转化角度来看同样重要的因素。Google的研究发现，网站加载时间对访问者有以下影响：

你的网站加载速度越慢，停留的流量就越少，销售转化率也就越低。对于网站加载速度，普遍认知是：快的加载速度不一定能提高排名，但加载速度慢绝对会损害SEO排名。

还有一些提速的建议，如使用更快的DNS主机、使用CDN加速、压缩页面图片等。

SSL证书对于电子商务网站至关重要，它能增加访问者和网站之间的信任度，防止被拦截。没有设置SSL证书的网站，在Google Chrome中会显示红色的“不安全”警告，这将严重影响转化。SSL证书的设置也存在一些常见错误，如某些页面未设置为HTTPS、未将链接从HTTP更改为HTTPS等。这些问题都需要避免。

关于网站优化，我们常常犯一些常见的错误。其中之一就是忽略使用关键字在URL中的重要作用。有些网站的URL结构过于复杂，缺乏明确的关键词，例如：

错误示例：访问者在浏览网站时可能会遇到如下混乱的URL：/index.php?id_category=3&controller=category

相比之下，一个清晰的URL结构应该突出显示内容的主题，例如：/ [类别] / [子类别] /。这样的URL结构不仅易于理解，还有助于搜索引擎识别网页内容。

除了这个问题，还有其他关于网站优化的注意事项。在电商网站中，有时由于产品种类繁多，会设置产品分页以缩短网页加载时间。如果这些分页都被搜索引擎索引，可能会引发问题。例如：

截图展示了一些被错误索引的页面，这些页面拥有相同的标题、描述和H1标签等，这对SEO来说是极为不利的。为了解决这个问题，我们可以使用“noindex，nofollow”标签来避免除第一页外的其他页面被索引。

另一个问题是网站中存在大量价值较小的页面没有被有效过滤。这些页面如果不符合标准，也应该避免被搜索引擎索引。处理方法同上，使用“noindex”标签。在进行网站优化时，我们应该仔细审查网站内容，确保无效内容不被索引。

根据统计结果，从SEO角度看，大部分网站都存在上述问题。仅有少数网站能够达到优化标准。对于大多数网站来说，进行基本的优化是非常必要的，这有助于提高SEO自然流量。希望每位网站运营者都能重视起来，对自己的网站进行优化。最后祝愿大家流量飙升，订单不断！

（来源：外贸运营的相关经验分享）本文内容纯属个人观点，不代表风口星网的立场！如需转载本文需得到原作者授权同意。