TikTok超人气网红新星闪耀：2025影响力揭秘！

随着数字化浪潮的汹涌推进，今年互联网舞台上的主角非TikTok莫属。文/新媒体观察员

今年，TikTok已然成为全球瞩目的焦点。据云基础设施公司CloudflareInc.的数据显示，依靠算法推荐而闻名的短视频平台TikTok，在2021年成功超越了长期霸榜的搜索引擎Google，成为世界问量最大的互联网网站。尤其在今年2月，TikTok首次登顶全球访问量最大的网站榜首，并在接下来的8月及余下时间里持续保持领先地位。

这种用户热度的持续攀升，也促使TikTok的商业化策略愈发激进。除了借鉴抖音的直播带货及电商小店尝试外，TikTok最近更是涉足游戏直播甚至外卖业务。

在用户增长方面，TikTok展现出巨大的潜力。面对搜索、社交广告、电商及直播领域已群雄逐鹿的国际市场，TikTok的多线作战也似乎释放出一个警示信号：利用短视频平台销售“一切”的策略是否真的能够成功？

走出移动端，TikTok正寻求通过游戏直播保持增长。今年6月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，其中“直播”功能成为重点。这一举措不仅顺应了欧美用户的行为习惯，同时也为平台寻找新的增长点。与此通过直播变现实现商业化也成为TikTok的重要策略。

对于欧美用户而言，早期的“在线直播”几乎等同于“游戏直播”。Twitch作为美国最早上线的直播平台之一，长期以游戏直播为主打内容。然而近年来，除了游戏直播外，生活向的直播频道如JustChatting等也逐渐被用户所接受。

尽管欧美用户多数仍习惯于在PC端观看内容，但TikTok显然不甘于仅在移动端发力。推出专属的游戏直播应用TikTokLiveStudio成为其下一步战略重点。该应用能让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，目前已开始在欧美市场进行小范围测试。

若该平台正式发布，TikTokLiveStudio可能意味着TikTok直播策略的重大转变——不再局限于移动设备，而是将直播的焦点扩展至游戏领域，与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等竞争对手展开角逐。据媒体人ZachBussey透露的消息显示，TikTokLiveStudio应用支持多种形式的直播画面获取方式，未来可能为用户提供更多样化的直播内容选择。

与此TikTok正从线上逐渐渗透到线下生活。在欧美地区，TikTok的食谱内容特别受欢迎。这不仅仅是因为简单的视频娱乐功能，更在于视频内容对于食物或食谱展现的真实性和直观性。如今，TikTok已经开始探索更多业务可能性——甚至涉及到了外卖业务和食品供应链的建设。据官方消息透露，TikTok正与相关企业合作，计划在美国范围内推出只提供外卖的TikTokKitchen服务。这一服务的菜单将基于平台上最热门的餐饮趋势进行设计打造，同时通过合作实体店完成食品生产工作。

不难看出，TikTokKitchen已经构建了一个相当完整的供应链，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送。TikTok还表示将把TikTokKitchen的利润投入到内容创作者身上，并支持平台上有前景的烹饪人才。让用户自己做饭和通过短视频平台点餐是两码事，其成效还有待观察。

TikTok的全方位发展与其平台能力的迅速扩张息息相关，值得注意的是，人们是否开始转向TikTok进行日常搜索行为，就像使用亚马逊搜索购物商品一样。换句话说，新一代年轻用户是否会彻底从Google搜索引擎转向TikTok，这不仅仅关乎游戏直播或外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。

距离TikTok成为下一个超级广告商还有多远？根据AppAnnie的近期报告，“TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间超过了YouTube。

当一个平台获得如此大的影响力和用户时间后，它自然会尝试推销任何能带来商业回报的东西，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。TikTok表示，2020年在其平台上投放广告的公司数量增加了500%，目前正在与“成千上万”的广告商合作。品牌活动的激增大幅提升了TikTok的销售。据《华尔街日报》报道，TikTok的母公司字节跳动最近财年的收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种展示方式。品牌可以自主创建广告，分散在用户的时间线中，或支付额外费用出现在用户主页上。品牌还能赞助标签，使用TikTok提供的视觉特效技术。许多品牌开设自己的账户，用于发布产品、招聘、扩大线下广告效果，或与内容创作者直接合作。TikTok正在积极培养社区，通过TikTok创作者基金向优质内容创作者支付补贴。

如果TikTok现在比Google或Facebook更受欢迎，其潜在广告收入将是巨大的。这两大科技巨头目前占据全球数字广告市场的半壁江山，对TikTok来说，占据广告业务这一暴利领域将极大地推动其营收增长。最近《纽约时报》的报道强调了品牌营销人员如何通过TikTok吸引年轻世代。这些品牌的广告支出可能还有很长的路要走，才能真正提高转化率。

品牌标签挑战将在TikTok上更加流行，但与此对TikTok的监管问题依然不容忽视。关于青少年不良内容的存在以及地缘政治因素都是TikTok面临的挑战。一旦和消费者都意识到TikTok在许多领域的主导地位，其面临的竞争将更为激烈，这很可能是2022年的重大科技事件之一。

要成为TikTok里用户最喜欢的网红/达人/KOL，需要注意以下几点：创作有趣、新颖、能引起用户共鸣的内容；利用数据平台找到热门内容和领先者的做法；注重视频的剪辑和音乐选择，使视频流畅有节奏；积极参与挑战和互动功能，与用户紧密交流；保持高活跃度，定期更新内容，与粉丝保持联系。

海外网红营销在TikTok平台上风头正劲。TikTok能够借助网红的力量引流免费流量，同时也能与付费流量相结合，共同推动广告推广。目前，TikTok主流的付费广告形式包括开屏广告、信息流广告、挑战赛标签和贴纸广告等。除了这些，其推广方式还包括网红结合信息流广告和网红挑战赛。信息流广告与网红的结合，不仅追求曝光度，更追求转化引流等实际收益。

在挑战赛的背景下，以优胜者的身份在视频文案中巧妙植入品牌或产品关键词，通过@品牌官方账号并添加相关话题标签“#”，借助网红的影响力吸引更多用户，激发他们的购买欲望。为了在TikTok平台上扩大品牌或产品的覆盖面，实现预期的营销效果，我们需要充分利用TikTok广告和KOL营销的优势。这两者并非相互替代，而是相辅相成。借助TikTok网红，我们可以提高视频的完播率，实现快速曝光，并精准匹配与产品契合的网红进行合作，以获得病毒式的传播效果。而广告则有助于在平台上吸引大量目标用户。TikTok还提供了精准定位功能，确保你的广告能够吸引到对你的产品感兴趣的目标用户群体。通过这一策略，你的品牌和产品将有望实现一夜爆红的效果。

随着短视频在全球范围内持续火热，TikTok已经成为品牌接触全球新兴消费群体的重要平台。在这个时代，网红营销已经成为品牌营销策略中的重要一环，尤其在TikTok上的表现尤为突出。对于想要在TikTok上进行营销的卖家来说，抓住这个机遇至关重要。

Hotlist集结了一批TikTok上的顶尖海外KOL。对于需要开展TikTok网红营销的项目或企业，我们诚挚邀请您前来了解与这些优秀网红合作的机会。让我们共同创造更多可能性，实现品牌的长足发展。