铲除虚假点击行为：揭示幕后黑手，提升销售业绩 —— 新报告为你洞悉 2025 分析结果！

经常有卖家在投放品牌广告时感到困惑，为何自家广告效果不如他人？在投放广告的过程中，您是否思考过这些问题？

● 广告投放后，哪些商品的销售增长了？

● 您的广告所选择的投放位置是否得当？

● 您的广告是否存在无效的流量来源？

通过合理利用广告报告，进行自我检查和发现问题，可以让您的广告发挥出更好的效果。本期我们将深入探讨品牌推广报告的丰富内容，看看这一大家子如何为广告优化助力！

欢迎加入大家庭的新成员，他们各怀绝技，让我们一起来认识一下吧！

新成员能够展示已售出商品中，哪些的销量应归因于广告活动。这些商品归因类型包括落地页推广和品牌光环效应。那么，他们的“多维度”能力能为我们提供哪些信息洞察？我们应该如何根据数据调整策略？一起来看！

了解归因于广告活动的销售增长商品情况，我们可以知道哪些是促销品、交叉销售品或是尚未推广但有潜力的商品。

调整建议如下：

1. 优化广告创意和ASIN落地页，为已产生销量但还未推广的ASIN开启新的广告活动。

2. 对于已推广但无销量的ASIN，需深入探究原因。

我们也要注意那些受品牌光环效应影响的商品。

调整建议：

1. 分析品牌光环效应的影响占比，优化策略以扩大其影响。

2. 加强品牌旗舰店的打造，进一步强化品牌效应。

新报告还展示了广告活动的总流量和无效流量指标。下面让我们了解这些指标，帮助您识别流量质量。

关于无效流量的问答：

Q：什么是无效流量？

A：无效流量（IVT）指的是任何潜在的欺诈性、非自愿、非人为、重复流量或其他非法流量。亚马逊广告拥有强大的流量品保体系，它们会扫描每一次点击和展示，处理无效流量情况，而且无需额外费用。

Q：无效流量需要付费吗？

A：无效的点击和展示是不会产生费用的。需要注意的是，亚马逊广告的流量品保体系可能需要最长72小时来彻底清除IVT，在此期间广告活动指标可能会有所变化。

有了这两位新成员的协助，他们将如何与其他报告携手，共同解决广告优化问题？

“携手”组合：广告活动报告+归因于广告的购买报告+总流量和无效流量报告。

广告活动报告与归因于广告的购买报告联手，通过数据分析定位广告中出现问题环节（如曝光、点击、转化）。

在归因于广告的购买报告中，我们可以筛选出“引流类型”为“推广归因的商品”，查看“已购买的ASIN”相关销量数据（如14天总销售额、总订单数、总件数等），找出表现不符合预期的广告活动。

在广告活动报告中，我们可以查看该广告活动的展示量、点击量、点击率、转化率、广告成本销售比、投入产出比等指标，与设定的标准值进行对比，同时找出异常指标。

小贴士：发现异常指标后，针对展示量低、点击量低和转化率低的情况，我们可以从以下因素进行优化调整。

当我们找出广告问题并优化后，就可以借助总流量和无效流量报告，针对性地查看广告活动的整体展示量和点击量表现，找出广告中的无效流量，为下一步的调整做好准备。

那么，其他成员“携手”又能产生怎样的良性反应呢？品牌推广报告家族还为我们提供了关键词策略的三大优化方向，从相关性、广告位到广告效果全方位助力，为良好的广告效果“续航”。

1. 确定关键词相关性：“携手”组合：关键词报告+搜索词报告。

结合这两个报告可以评估关键词和搜索词之间的相关性，帮助我们制定下一步的优化策略。如果关键词和搜索词匹配但曝光低，该怎么办？请观看以下视频寻找答案。

小贴士：亚马逊品牌分析工具（ABA）提供的关键词搜索报告也可以帮助我们了解用户需求和竞争情况，调整广告投放策略。

2. 确定广告位置合适性：“携手”组合：关键词报告+广告活动广告位报告。

关键词的重要性不言而喻，但合适的关键词放在不合适的广告位也是徒劳。我们需要为关键词寻找更佳的广告位。想要了解详细的分析过程？请观看以下视频进行学习。

3. 确定获取新客的效果。

关键词报告将助我们轻松查看品牌新客相关指标，分析能带来新客的商品订单，进行相应调整，实现目标。

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