月薪四万吸引顶尖运营！国产美妆巨头豪掷重注挖掘人才，全力冲刺市场扩张之路！

作为国内美妆龙头企业以及“功能护肤第一股”，贝泰妮在2023年已积极着手布局跨境电商，并高薪招聘相关人才。这家年营收已达50亿元的公司，正面临着增收不增利的局面，因此出海成为其必然的选择。

在最近的财报数据中，贝泰妮的营业收入虽实现同比双位数增长，但净利润却出现了下滑。其营收面临压力的主要原因包括美妆行业线上促销活动销售不如预期，产品配方、生产工艺及外包装升级导致的毛利率下降，以及线上获客成本上升等。尤其是线上渠道，作为贝泰妮的主要收入来源，随着获客成本上升，其线上营收增长也面临压力。

值得注意的是，贝泰妮的主品牌薇诺娜虽然在天猫“双11”上表现良好，但公司并未达到其预期的销售目标。公司的毛利率也呈现下滑趋势。

面对这些挑战，贝泰妮开始寻找新的增长机会，决定进军海外市场，特别是在东南亚市场。公司已在多个场合宣布将加大海外市场的投入，开始组建跨境团队，并在招聘平台上招聘跨境电商运营总监。据悉，贝泰妮旗下薇诺娜等品牌已入驻东南亚主流电商平台开始售卖。针对泰国市场，公司还计划开设线下渠道和营销渠道。考虑到东南亚地区的人口特点和消费偏好与国内相似，这使得东南亚地区成为众多国货美妆品牌出海的首选。贝泰妮也已在东南亚等地完成了品牌和产品的商标注册和备案准备。在出海方面，公司的目标是分为东南亚市场和欧美市场两大板块进行布局和发展。对于欧美市场，贝泰妮主要布局跨境电商。

除了直接进军海外市场外，贝泰妮还通过收购悦江投资来借力拓展海外市场。悦江投资在化妆品销售及品牌运营方面有着丰富的经验，特别是在东南亚、日韩等亚太地区的市场渠道开拓方面。贝泰妮希望通过收购悦江投资，利用其在海外市场的经验和资源，更顺利地进入海外市场。对于贝泰妮的出海战略你怎么看？欢迎留言交流。文章来源：风口星跨境编辑部。