旺季来袭！亚马逊升级服务，卖家反应平淡

近期亚马逊的政策接连出台，对卖家们提出了新的挑战。身为卖家，不仅需要紧跟亚马逊的最新动态，及时调整运营策略，还需要密切关注后台的变化，以便及时了解和利用功能的更新。

最近，亚马逊后台推出了两个与广告预算相关的新功能页面，分别是预算报表页和预算规则页。预算报表页能够直观地展示当前预算的持续时间，帮助广告主了解预算的使用情况。

（图片来源：亚马逊）

这两个新功能的出现，是为了帮助广告主简化手动调整预算的繁琐流程，确保预算充足。卖家可以为每个广告系列预先设置预算，更好地控制广告活动的预算，提供参考依据，并在促销日提高预算使用效率。

尽管这些新功能有助于卖家更好地管理预算，但仍然是在总预算上进行控制，买家无法精准地掌握预算的花费节奏。这也引发了一些卖家的调侃和讨论。

（图片来源：知无不言）

关于广告新推出的“预算”功能，可以理解为对预算的释放控制。有卖家表示，在此之前，想要调整广告在不同时间段的预算和竞价，只能自己掐准时间点进行，现在有了这个功能，可以更加便捷地管理预算。

除了后台的新功能，亚马逊广告未来的趋势也备受关注。作为目前唯一能够覆盖消费漏斗的广告，亚马逊广告本身具有多种素材类型和灵活的落地页设置，以及高度可定制化的投放人群特点。自去年全面向卖家开放以来，已有越来越多的品牌卖家开始将DSP作为常规的推广手段，特别是在促销季节，DSP在预热和流量收割方面起到重要作用。

对于即将到来的“黑五网一”促销季，DSP很可能成为预热的首选。虽然广告已经进入了相对稳定的阶段，但还处于起步阶段，因此卖家需要审时度势，灵活应对即将到来的旺季。

（来源：跨境研究社@社长）

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