亚马逊Prime Day叠加返校季，流量双峰来袭，2025新潮流购物季开启！

据观海论商报道，亚马逊即将于今年9月举行其标志性的Prime Day促销活动，与往常的7月时间表相比有所延迟。这个消息引发了众多卖家的期待，尽管在全球疫情的背景下，许多人对于今年的促销活动是否能如期进行还持怀疑态度。

对于亚马逊的卖家而言，此次活动的销售量或许不会达到黑色星期五和网络星期一的历史高峰，但仍然是一个不可忽视的销售良机。回顾去年的活动，我们可以从中挖掘出一些关键趋势，并结合当前的新冠病毒形势和新的时间表，为今年的大促活动做好准备。

■ 2019年数据显示，Prime Day对SP广告转化销量的贡献显著

据分析，从数百名亚马逊广告卖家的数据来看，SP广告支出和销售额在2019年7月15日出现了显著增长。与6月的日均水平相比，销售额增长了355%，而广告支出则增长了235%。在活动次日，这一增长趋势仍然持续。

类似地，赞助商品牌广告的销售也在这一天内实现了大幅增长，达到了比6月份日均水平高出269%的销售增长和225%的支出增长。

由此可见，由于广告活动的激增，亚马逊成功地让购物者将Prime Day视为一个有计划的购物活动。通过分析不同渠道的30天SP广告销售数据，我们发现购物者会在活动开始前数天以及热销的48小时内调整他们的购物行为和计划。

■ 应对今年大促活动需考虑的特殊因素

今年的大促活动与假期购物季相重叠，尤其是与返校季相交汇。由于目前尚不确定新冠疫情对返校购物季的具体影响，卖家们需对此多加留意并提前做出相应调整。

由于大促活动的时间安排在9月份，这也使得它与第四季度的假日购物季之间的界限变得模糊。根据历史数据，许多消费者会提前开始搜索和准备万圣节礼物。消费者对COVID-19后的首个大销售假期的反应如何，也是卖家们需要关注的重点。

■ Prime Day对亚马逊的重要性及卖家的应对策略

Prime Day不仅是亚马逊获取新Prime会员的重要机会，也具有巨大的终身价值。特别是在新冠疫情的背景下，由于消费者行动受限，拥有额外的在线购买能力可能为这一群体带来更多的增长机会。即使面临挑战，亚马逊仍决定在今年9月举办大促活动。

对于卖家而言，现在的关键是如何应对。过去的两个月里，由于亚马逊优先处理基本必需品且供应链受影响，许多非必需品的卖家都面临困境。而Prime Day和第四季度的假日购物季为他们提供了一个弥补损失的机会。但卖家需要提前制定针对不同需求激增的战略，确保库存和物流的准备就绪。确保有足够的广告预算也是关键。

尽管各种因素会根据每个卖家的具体情况而有所不同，但所有亚马逊卖家都应立即开始制定对策以应对即将到来的Prime Day。

尽管面临诸多未知和挑战，但Prime Day的脚步已越来越近。让我们共同关注这一购物盛事的发展，并做好相应的准备。

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