关于RCEP国家主流跨境电商平台的深度解析：展望2025年的市场趋势

今年1月1日起，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）对文莱、柬埔寨、老挝、新加坡、泰国、越南、中国、日本、新西兰和澳大利亚10国正式生效。2月1日，RCEP对韩国正式生效。剩余成员国也将在完成国内批准程序后陆续生效实施。

按照协定，RCEP成员国作出高水平优惠政策约定，关税降低、市场开放壁垒减少，其中货物贸易最终零关税产品数整体上超过90%。原产地规则、海关程序、检验检疫、技术标准等规则落地实施所产生的叠加效应将显著增强成员国之间的贸易联系。

RCEP成员国有：文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国、越南、中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰，大部分为东盟各国。

海关总署公布的最新数据显示，2021年中国和东盟贸易保持高速增长，总额达8782亿美元，同比增长28.1%。其中，中国对东盟出口额4836.9亿美元，同比增长26.1%；东盟对中国出口额3945.1亿美元，同比增长30.8%。东盟连续两年成为中国第一大贸易伙伴。

瞄准开拓新市场优势，了解当地跨境电商市场是第一步。而跨境电商平台正是逐鹿RCEP国家的首要选择。那么，RCEP国家有哪些主流跨境电商平台呢？本文将分成日韩和东南亚六国两部分，对当地主流跨境电商出海平台进行介绍。

划重点

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日韩主流跨境电商平台

日本跨境电商

日本乐天

乐天是日本最大的虚拟商业圈，成立于1997年，隶属于日本的乐天株式会社。乐天产品类目丰富，拥有众多的忠实用户。乐天株式会社也有经营infoseek等等很多不同业务的网站。乐天市场支持简体和繁体中文，也可以使用人民币，支付宝和PayPal支付，一般会用国际邮政快递EMS发货，乐天确实可以称得上是日本电商平台排名中的老大哥了。

亚马逊日本站

在日本，亚马逊有11个FBA仓库和两个客服中心。这一点对于我们中国卖家是非常有优势的。也正是亚马逊强大的体系和完善的类目，赢得了题本民众的喜爱，荣登日本店铺平台排名榜日本客户普遍要求比较高，就算是以严谨古板著称的德国，也不会像日本那样追求极致的完美，所以强大的物流服务和服务团队对于买家来说是非常有帮助的，而多达1亿的人口和高网络覆盖率的日本，确实值得卖家一试。

雅虎日本

日本Yahoo雅虎也是日本本土十分常用的购物网站,网站上包含非常齐全的生活用品,也包括众多效果好价格低的药妆品牌,在日本雅虎网站购物时,消费者不必逐一搜索各品牌官网,在该网站上可以同时对比多家化妆品价格。日本雅虎开通了支付宝支付渠道,对中国消费者来说很方便,不过它目前还不支持海外直邮,需要通过转运公司将商品运到国内。

kakaku

一个跨地区的直销商店联盟，购买商品前必看的网站，不仅仅是为了得到相对最低的价格信息，更重要的是获取关于同类商品不同品牌型号的评价和比较。kakaku的价钱一般每天变三次，早上10点左右，下午5点左右，凌晨一点左右，不过一天的变化不会太大，最多也就100日元上下。

STARDAY

STARDAY日本跨境电商服务平台依托在全球建立的供应链体系，为日本消费者提供高品质的购物体验，为创业者开辟全新的外贸通道。STARDAY将在日本全境开设1000家starday Mart体验店，帮助更多的中国人通过STARDAY平台完成基础务，开拓市场、建立品牌、实现产业升级；帮助更多胸怀梦想的人，通过网络，实现中国产品遍布世界每一个家庭的梦想。让消费者在移动端便捷购物的同时享受线下购物的乐趣。

韩国跨境电商

韩国乐天

乐天（）是韩国五大集团之一，世界五百强跨国企业。目前以全球化战略在全球近二十个国家蓬勃发展零售、食品、旅游、石化地产及金融等领域事业。乐天拥有广博的物流基础设施及经验，主导着韩国在线购物的流行趋势。乐天网上购物作为1996年韩国最早开通的综合购物网站，通过其不断发展，目前已成为拥有一千五百多万名会员的韩国最大互联网综合购物商城。

Gmarket

Gmarket是韩国最大的综合购物网站，在韩国在线零售市场中的商品销售总值方面排名第一，主要销售书籍、MP3、化妆品、电脑、家电、衣服等。

11街

Blibli在印尼各地提供免费送货服务，并且为所有产品提供零利率分期付款设施，最长分期期限可达12个月。Blibli的产品覆盖了包括手机、平板电脑、可穿戴设备、相机、电脑、笔记本电脑、电子设备在内的十五大类，以及时尚男装、女装、保健品、美容产品、母婴用品、户外运动用品等数十万种商品。其致力于为用户提供安全、舒适、轻松、有趣的在线购物体验。

Orami则以母婴、家庭及个人护理产品为主打，提供一系列食品和营养品、玩具及配件等相关产品。鉴于印尼的人口结构高度年轻化，母婴市场具有巨大的潜力。

Bhinneka自1993年成立以来，专注于电脑、笔记本电脑、小工具及配件领域的销售。超过9,000家供应商提供各种IT和电信需求、电子设备以及健康与爱好类产品。除了线上购物服务，Bhinneka还在多个城市设有线下商店，如雅加达的几家店铺以及泗水的店铺等。

京东印尼站自2015年上线以来，在印尼市场建立了自己的客服和仓储物流设施。销量最好的依然是电子3C类及家电产品，用户群体以男性为主，但女性用户正在不断增长，服饰类产品的销售也越来越好。

BLANJA由Telkom Indonesia和eBay合作打造，销售包括健康美容产品、手机、平板电脑等在内的数十万种国内外产品。其网站经常提供各种折扣促销活动。

Zalora在东南亚地区是最大的时尚电商网站，在多个国家和区域都设有在线购物平台，包括印尼。它为男女顾客提供时装、饰品、鞋履以及化妆护肤品。

Argomall是菲律宾本土电商平台，在2019年开始崛起，成为菲律宾本土最大的智能手机及配件销售商之一。类似的趋势也在越南等国家的本土电商平台中看到，本土电商势力正在不断崛起并占据主导地位。

YouPoundit是一家销售手机、电子产品及相关小工具的垂直电商网站。其与国内顶尖科技品牌建立了合作关系，为用户提供具有竞争力的价格及制造商保修的正品产品。它还致力于打造一个互动社区，分享最新的技术和生活方式资讯及热门促销活动。

在越南，Tiki是一家本土电商平台，拥有良好的口碑和低的退货率。Sen Do是另一个电商平台，拥有超过30万卖家为越南全国提供电商服务，特别关注尚未开发的二线城市。它还提供类似大众点评的服务，支持线上购买优惠券线下消费。The Gioi Di Dong是越南最大的手机零售品牌之一，拥有线上电商和大量的实体店。

在新加坡，Qoo10是一个整合亚洲资源的电商平台，提供便利、安全、愉快的购物体验。Carousell是一个知名的二手交易平台，类似于国内的闲鱼，主打移动端并在多个国家运营。Singsale是新加坡唯一的会员制在线时尚购物网站，提供高端时尚品牌折扣商品。FairPrice On是新加坡最大的杂货零售商的电商门户，提供家用产品的在线购买和送货服务。Pupsik是一家提供婴儿护理和育儿产品的家庭工作室，从生产高质量的婴儿背带发展到如今的一站式婴儿护理产品服务。

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