亚马逊品牌大洗牌：近万品牌遭移除，新一轮审核风暴来袭，监管更严更彻底！

据来自风口星网的朋友们透露，此次事件发生在昨天下午，受到了业内的广泛关注。据初步估计，至少有8000家卖家的品牌遭遇了问题。

所谓“品牌移除”，即亚马逊撤销了Brand Registry的所有访问权限。当卖家试图进入Brand Registry时，系统会提示“您未注册任何品牌”。

对于被移除品牌的店铺来说，虽然listing仍然可以正常访问，产品也能正常销售，但卖家们却无法再上新商品。这些卖家可能失去了品牌店铺所拥有的多项权益，包括A+页面、品牌旗舰店展示页等。

亚马逊向卖家发送的邮件中，提供了几个关键信息。移除的原因是卖家的品牌违反了Brand Registry的相关政策；卖家可以进行申诉，但只有一次机会。一般情况下，在3-5天内，首次提交申诉的卖家会收到回复。在申诉过程中，卖家可能需要提交品牌文件，并可能需要进行视频验证。

据一些卖家透露，这次被移除品牌的数量不小，保守估计在8000家以上。有的卖家甚至经营多年，一直正常销售，却在此次事件中受到了影响。其中一些老品牌，注册时间长达八年之久，却也被移除了。这些品牌此前并没有被投诉过，也从未主动投诉过其他卖家。

在这种情况之下，一些亚马逊店铺服务商变得异常忙碌。由于大量卖家同时遇到问题，他们的电话被频繁打爆，需求量激增。

那么，品牌被移除后会产生什么直接影响呢？据卖家反馈，虽然listing可以正常访问和产品销售不受影响，但无法再上新商品。对于那些进行了Brand Registry品牌备案的卖家来说，他们原本拥有许多权益如listing专属权、防止跟卖等。更重要的是可以使用A+页面和建立一个多页面的品牌旗舰店进行品牌形象塑造和商品销售。然而一旦品牌被移除这些权益将一并消失卖家将重新成为一个只有产品列表而没有品牌形象支持的“普通”卖家。

那么这次大面积“品牌被移除”的原因是什么呢？据一位亚马逊经理透露新一轮的品牌核查已经开始并且比之前更加严格提前的申诉材料也比之前的授权书和发票更为严格一些。亚马逊此举的目的是为了验证品牌所有者和账户所有者的关系确保品牌的合规性。

此次移除行为的背后可能涉及多种原因包括商标失效、商标主体与授权店铺主体不一致以及授权品牌被多次举报等。具体原因我们尚无法确定但这些因素都可能是导致品牌被移除的因素之一。

在此之前亚马逊已经进行过数次品牌审查此次事件并非孤立的。从今年5月开始亚马逊就启动了品牌审查机制；6月份有一批新品牌备案不成功被提示账户滥用；10月至11月已经有一批卖家的备案品牌被移除但当时动静不大；直到本月8日之后发生了大量成功备案的品牌被移除的情况。

在审查过程中亚马逊通常先通过系统机器人执行满足条件的就会触发系统审查导致一批卖家中招但机器人也会出现“误杀”的情况其中一部分卖家是无辜的通过正常申诉可以恢复品牌权利。因此在此提醒各位卖家在申诉时需谨慎只有一次机会提交前要做好充分准备。

在申诉过程中卖家需要查看邮件确认需要提交的材料并尽量提供生产许可证、采购发票、购买商标发票等信息以证明品牌所有人和账户所有者的关系。同时要反查自己的品牌是否有滥用行为包括其他授权店铺的滥用投诉等以便在亚马逊官方质询时有理有据。

最后祝愿所有受影响的卖家们能够顺利通过申诉恢复自己的品牌权益继续在亚马逊平台上顺利经营！同时提醒其他卖家朋友们要重视合规经营避免出现类似的问题。（封面图源：图虫创意）