TikTok创作者激励政策深度解析：能否实现盈利梦想？

TikTok，作为抖音短视频的国际版本，在海外接连取得了显著的成绩，成为了中国产品在海外成功的杰出代表之一。TikTok的成功引起了广泛的关注，被视为中国移动产品出海的新的成功模式。

在2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。据路透社报道，自那以后，字节跳动旗下海外短视频产品TikTok在谷歌和苹果的印度应用商店已经无法搜索和下载，已下载在手机内的TikTok也无法显示任何视频。这些事件给TikTok的发展带来了一些挑战。

除了以上资讯，关于抖音和TikTok还有一些引人关注的内容。例如，中国陆军在抖音上发布了一段题为《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》的视频，播放超2000万次，收获近百万次点赞。这段视频展示了中国陆军的实力和风采，受到了网友的广泛赞誉。

TikTok作为一个短视频平台，正成为年轻人表达情绪、记录生活、感悟人生的新方式。在这个平台上，用户可以创作和分享短视频，展示各种有趣的内容。这些视频符合碎片化、移动化的信息接受需求，通过图像、音乐和文字来表达情感和想法。这些简单而真实的表达方式吸引了越来越多的年轻人加入到这个平台中。

最近有关Meta和TikTok之间的争议引发了广泛关注。据报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列反TikTok运动。他们试图将TikTok定性为对美国儿童和社会的威胁，并试图从政治和舆论上打击这个他们认为的最大的竞争对手。这种做法引发了人们对Meta和TikTok之间的利益冲突的担忧。

据报道，“Targeted Victory”利用各种手段来抹黑TikTok，包括把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，并通过媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁。他们也对Meta进行积极的媒体报道，以转移公众对Meta的负面形象的注意力。这种黑公关的做法引发了广泛的争议和批评。

Meta一贯采用各种手段来消灭竞争对手，无论是政治手段还是市场手段。他们擅长收购、抄袭等方式来打击竞争对手。这种手段虽然可能会带来短期的利益但长远来看会对公司的声誉和形象造成负面影响。尽管Meta在全球事务公关方面有所行动并不违法但这种黑公关的做法仍然引起了人们的质疑和批评。与此同时Meta和TikTok之间的竞争也引发了人们对这两个平台的未来发展的关注。Facebook并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok。这也不是Meta第一次抄袭竞争对手，前面有Snap，2018年的Meta还推出过Lasso，一款山寨版的TikTok，后来也草草收场，如今Meta再次押宝Reels，试图与TikTok决一死战。

Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格在此前的财报电话会议上说，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。Meta会将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。

市场上也不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台，也都相继推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻，在吸引更多年轻人的也吸引更多的广告商进来。这个市场鹿死谁手，犹未可知。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。

Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，很重要原因，一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，Meta表示iOS系统以隐私为重点的变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使该公司在2022年损失约100亿美元。

谷歌很快将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome网络浏览器中禁止第三方cookies，未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

而人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少，年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣，再加上之后人们更多走出家门，这一趋势会更加明显，这从其活跃用户的首次下降也能看出端倪。

与此TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘，让Meta将TikTok当做了自己最大的威胁。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。与此Instagram的人群使用比例，则从2020年的61%下降到2021年的57%。

根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》，2021年互联网访问量最大的网站TikTok。TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活跃用户达到了10亿，这也意味着，在用户量上，TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。

在Meta的各种内外的言论中，TikTok也被当做一个强大的竞争对手不断提及和强化。一部分原因，TikTok的确是Meta担忧的对手，但某种程度上，这也是一种Meta擅长的宣传手段而已，以此强化TikTok的威胁。

问题是，Meta果真需要这么关照TikTok吗？尽管二者之间的用户数量距离在拉近，但从商业化的角度来看，目前Meta是绝对的头部，TikTok的收入是远远低于Meta的。比如Meta2021年广告收入是1149.3亿美元，TikTok没有披露过自己的财务数据，但有媒体估计TikTok2021年广告收入应该在40亿美元左右，连Meta的零头都不够。

伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但市场更应该关心的问题是，这种变化究竟是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户逐渐退出传统社交平台？年轻人向更多短视频转移？广告商也将预算转移到其他的地方了吗？

实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁，其实是无差别的。这从抖音在国内的发展就可看出来，在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对于微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击，但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的平台，一定都有满足市场某种需求的核心优势所在，这也是各家的护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

《关于TikTok在美国的风波》

据The Washington Post报道，Facebook曾聘请共和党的某公司企图对TikTok进行抹黑行为。而在社交媒体的趋势中，也传出Meta正与一些政治活动家合作，散布关于TikTok的担忧情绪。

TikTok这款海外版短视频应用因其迅猛的发展势头，在美国各界引起了强烈反响。无论是官方还是互联网巨头，都纷纷开始对其高度关注。像Facebook和谷歌等大型公司更是展现出强烈的收购意愿。特朗普也发出了强硬的声音，若字节跳动不在规定的45天内完成与TikTok的交易，将面临全面封禁。显然，特朗普对中国的针对态势日益严峻。

数据显示，TikTok平台上的内容浏览量已经达到了惊人的数字，拯救TikTok的视频累计浏览量超过8亿次。截至今年四月底，在美国的用户下载量已达到惊人的数字，几乎占据了美国人口的一半。TikTok主要吸引了大量的年轻美国人，尤其是青少年群体。越来越多的年轻人对TikTok产生了浓厚的兴趣并投身其中。

特朗普的强制交易手段使得许多TikTok博主纷纷在平台上与用户告别。美国《福布斯》杂志网站发文指出，反对封禁TikTok的声音主要来自于年轻群体，尤其是18至29岁的年轻人占据五成以上。相较之下，三十岁及以上的成年人较少使用TikTok这款软件。如果特朗普真的强制封禁TikTok，那么其在美国的生存空间可能会受到极大的挑战。

与此TikTok的用户们也在寻找替代方案。一些人表示，如果TikTok在美国无法使用，他们将更多地考虑使用Instagram等其他社交媒体平台。最近的新闻报道显示，美国已经强制封禁了TikTok在美国的使用。我们对此感到遗憾的也对TikTok的未来发展感到同情和关注。