2025年：玩转亚马逊短视频，轻松转化流量不是梦

品牌推广视频是亚马逊在2020年推出的全新品牌广告工具之一。它通过视频的形式吸引消费者的目光，直接将流量引导至商品详情页。目前该功能仍处于测试阶段，仅在美国站上线。除了视频广告，亚马逊还推出了展示型推广、帖子、亚马逊直播和关注等广告形式，这些都是相对于传统的SP和SD更为新颖、交互性更强的广告工具。

那么，视频广告的效果如何呢？答案是肯定的。官方数据显示，超过三分之二的消费者更愿意通过视频了解新的产品或服务。在亚马逊的广告体系中，各类广告是个流量过滤的过程而非多个渠道。视频广告是其中重要的一环，其点击率和广告效果与店铺产品以及广告物料的质量密切相关。若内容优质，其效果可优化至手动广告的水平。

视频广告的优势在于：

1. 突出展示：自动播放的视频可以让买家更容易在搜索结果页发现你的品牌和商品，展现独特的广告位。

2. 讲述品牌故事：通过视频形式，让买家在无需点击进入链接的情况下了解品牌故事和产品。

3. 促进销售：点击视频后可直接跳转到商品详情页，提高购买转化率。

4. 独立的报告数据：视频广告有独立的报告数据，有助于针对性地复盘和优化广告及产品信息。

对于视频广告的优化建议包括：

1. 选择已经通过Sp推广较为成熟的商品进行视频广告投放，尤其是那些关键词明确的产品。

2. 视频内容应尽量简短精炼，建议在10-15秒内传达完信息并展示产品卖点。

3. 在视频开始的第一秒内突出显示商品，避免浪费吸引买家的机会。

4. 确保视频中的文本在移动端能够轻松阅读。

视频广告的两个明显特点为：

1. 吸引力高：研究表明，大多数消费者倾向于通过短视频获取品牌信息，使用品牌推广功能的卖家在搜索页面将更突出。

2. 转化率高：观看品牌或商品视频的访客中，有高达20%会购买相关产品。可以通过关键词投放，吸引正在搜索与产品相关的买家。

深圳市非岸文化传媒有限公司是一家由前腾讯高级产品经理和芒果娱乐品牌总监创立的文化传媒及跨境电商服务公司。作为腾讯短视频和环球易购跨境直播的供应商，非岸文化提供跨境电商图像/视频制作、TikTok培训及独立站开户、亚马逊站内外运营等专业服务。公司拥有各国专业拍摄团队及超过120名本土签约模特，能拍摄多种类型的产品，包括厨房用品、家用电器、儿童玩具等。

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（编辑：江同）

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