亚马逊Q2广告业务飞速增长，转化率超越谷歌三倍！

深入分析亚马逊刚刚公布的2018年第二季度财务报告，不难发现两个特别引人注目的数据。其销售额成绩达到了惊人的数百亿美元，其次则是其广告业务的快速增长。

在2018年第二季度，亚马逊的总销售额达到了五千二百八亿八千六百万美元。其中，广告业务的收入更是可观，共计二十一点九四亿美元，主要包括广告服务及相关产品服务。虽然亚马逊从2016年开始就对外公布了广告业绩，但仅仅在两年时间内，其广告业务收入就实现了翻倍增长。

亚马逊的财务主管在第二季度的财报会议上明确表示，广告业务未来将为公司带来更多收益。该业务在平台卖家、品牌卖家和第三方广告商中具有广阔的利润空间。

数字营销公司Merkle发布的2018年第二季度数字营销报告显示，亚马逊的广告效果极佳。与Google Shopping相比，其投放的产品和标题搜索广告的转化率要高出3-3.5倍。这意味着通过亚马逊的广告投放，广告商能更容易吸引潜在消费者的注意力并最终实现转化。

从常规角度看，亚马逊的广告收入往往会在黑五和圣诞节购物热潮期间达到高峰。即便是在后两个季度相对平稳的态势下，亚马逊在2018年的广告收入仍然有望轻松突破80亿美元大关。此前在第一季度和第二季度，其广告收入已达到42.25亿美元。

接下来，亚马逊的战略将涉及在非亚马逊平台上进行广告投放。这将使广告商的广告能在整个互联网范围内投放，不再局限于单一平台。

据业内预测，亚马逊将显著增加其平台上Sponsored Product广告的曝光率。对于那些尚未使用Sponsored Products广告或Headline广告的企业而言，是时候认真考虑下半年度的广告策略了。若企业未能运用亚马逊的Sponsored Products广告服务，可能会使竞争对手有机会占据市场主导地位。

（编译/新浪科技 陆雨薇）