跨境电商领域中的北美地区年终概览：群雄逐鹿，策略与发展洞察面向未来

北美通常指的是美国、加拿大和格陵兰岛等地区，是世界上经济较发达的国家，其GDP总量排名常年居世界前列。众所周知，北美地区一直以来都是跨境电商的主战场，本篇文章将从北美地区的主要国家 - 美国和加拿大出发，带各位卖家一同探究北美地区的经济及电商概况。

本文概要：

美国经济&电商市场概况

加拿大经济&电商市场概况

北美主流平台：亚马逊、沃尔玛、eBay - 群雄争霸，谁与争锋？（点击平台名称帮助对接平台官方经理）

北美热门平台：Wayfair、Etsy、Wish、Newegg、Tophatter- 势头强劲，各自为王（点击平台名称进入平台官方合作通道）

1、美国经济&电商市场概况：

· 2021经济回暖：美国是当前世界是较大的经济体，2020年初受到疫情影响，GDP略有下降；2021年以来，随着疫苗接种加快、防疫措施放款、消费支出增加、就业市场复苏等，美国经济加速回暖；

· 消费强劲：美国作为世界第三人口大国，消费能力强劲 - 据Statista数据表明，2020年美国人均电商销售额为2400美元，全球排名第二

· 种族文化多元：美国作为一个移民国家，移民国家的基因决定了美国在人口结构上呈现种族和文化的多元化。在出海美国市场时，必须考虑目标消费者的群体属性、传统、语言、习俗、信仰和经验。

· 贸易关系：与中国的跨境商贸贸易关系紧张，中国仍为美国第三贸易伙伴

· 互联网渗透率高：发达的互联网基础以及社交媒体，为美国电商市场的发展打下夯实的基础。消费者重度使用社交媒体的习惯，加之社交媒体的购物环境日趋成熟，让美国社交电商拥有更大的可能性。据eMarketer数据显示，美国的互联网渗透率高达90%，平均每天2小时刷社交媒体，催生了社交电商的发展

· 电商销售额全球第二：基于良好的互联网基础以及疫情影响，2020年美国电商迎来爆发性增长，2020年电商销售额排名世界第二，创20年来最高记录。2021年美国电商增速有所放缓，但总体而言，电商渗透率仍在逐年提升。

· 消费者画像 - 追求性价比：据数据显示，2020年美国总体消费支出下滑。财政紧张以及防疫要求促使美国居民倾向于更便宜、更安全的线上消费，追求性价比、宅经济需求依旧强劲。

2、加拿大经济&电商市场概况：

· 未来GDP将上涨：2020年受疫情影响，国际货币基金组织数据显示，加拿大经济整体缩减5.4%。2021年，随着加拿大的经济激励措施和更高新冠疫苗的接种率，《世界经济展望报告》预测未来加拿大的GDP将上涨5%。

· 贸易关系：加拿大自1970年建交以来，与中国双边经贸合作保持良好发展势头。据数据显示，2020年中国为加拿大第二大出口市场和第二大进口来源地。

· 消费者更趋向于从本国零售商购物：加拿大消费者对于跨境购物的接受程度很高，但出于扶持本国企业，2020年加拿大消费者开始转向本国电商卖家消费。

· 互联网渗透率较高：加拿大的电子商务基础设施高度发达，基于发达的社交媒体，加拿大的社交电商在2020年取得很大进步；主要使用社交媒体为Facebook，使用比率为95%。

· 电商销售额或将持续攀升：2021年，加拿大有超过2700万电商用户，占人口的72.5%，并预计到2025年将增长到77.6%。电商用户以及在线购物支出的增加，意味着加拿大的电商销售额或将持续攀升。

· 消费者画像 - 关注免费送/退货：加拿大消费者十分重视简单、实惠且方便的退货流程，并且在选择卖家时，会着重关注免费送货及免费退货。

3、北美主流平台年终亚马逊、eBay、沃尔玛

· 亚马逊 - 封号潮之下的几点思考：

1）铁面无私的封号政策，让卖家回归产品价值本身，亚马逊期待平台由“高速发展”走向“高质量增长”。

2）2021年物流依旧紧张，FBA周转水平下降，大量卖家库存积压，亚马逊也频繁出台库容政策。封号潮的严打之后，行业必将逐渐走向合规，亚马逊也在不断帮助卖家思考如何优化库存周转，把企业做的更好。

3）打土豪，分田地，流量/资源重新分配 - 封号潮之前，亚马逊的生态已趋于稳定，类目、流量等均被大卖垄断。封号潮事件中，一些大卖倒闭、关店的消息不断，其垄断的流量与资源也被释放出来。站在很多卖家的角度，亚马逊仍然是最值得投资的电商平台之一，其营收额、用户数、流量等还在不断增长，潜力巨大。

4）应对舆论，赢得消费者 - 近年来公众对于亚马逊平台“shuandan”“操控评论”“劣质· 《闪拍新势力：Tophatter电商平台的独特魅力》

Tophatter，一个专注于移动端拍卖购物的新型电商平台，以其独特的闪拍模式引领着电商的新潮流。此平台拥有极高的交易速度，订单在短短的90秒内即可迅速达成。这种快速而富有乐趣的拍卖模式，配合其精准的数据算法体系，为消费者打造了一种别具一格的探索式购物体验。

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（信息来源：全球平台瞭望号）

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