Shopee vs Lazada：落幕式天猫国际网易考拉之战？

2019年9月6日，阿里巴巴以20亿美元收购了网易考拉，结束了两者在中国跨境进口电商市场的竞争。根据艾媒咨询和Analysys易观的研究报告，天猫国际和网易考拉在中国进口电商市场占据重要地位。

东南亚电商市场的情况截然不同。Shopee和Lazada在东南亚电商市场展开激烈竞争，双方市场份额争夺激烈。根据iPrice和App Annie的研究，Lazada在2019年第一季度是东南亚电商市场的MAU冠军，而Shopee在2019年第二季度凭借强大的市场营销策略赢得了更多用户。

尽管东南亚电商市场充满机遇，但也存在风险。差异化明显的市场环境和货到付款的支付方式给中国出口电商企业带来了挑战。东南亚各国也在考虑对电商交易征税，这可能会进一步影响市场的竞争格局。

东南亚电商市场展现出巨大的潜力和机遇，但也要求中国出口电商企业具备强大的本土化和适应能力。菲律宾：自2013年起，菲律宾电商企业需要履行纳税义务。根据法规，无论是通过线上还是线下渠道，所有提供商品和服务的个人或实体，在赚取的费用上都需要缴纳12%的增值税。对于年销售额不超过192万比索（约合3万6690美元）的企业，增值税率为3%。

印尼：印尼居民在国际电商平台上购买价值超过1万菲律宾比索（约合200美元）的商品时，需要自行承担12%的增值税。如果企业的利润超过48亿印尼盾（约合39万9000美元），可能需要缴纳10%的增值税。印尼还要求在线商户必须拥有税务识别号。

泰国：根据泰国现行国内税法，向泰国消费者提供商品或服务的泰国B2C和B2B卖家，如果年销售额超过180万泰铢（约合5万8600美元），则需支付10%的增值税。外国公司目前无需缴税。为此，泰国税务局曾于2018年1月提出增值税草案，旨在对外国在线卖家征税。草案规定，如果外国公司通过提供服务获得的年收入超过一定门槛（与泰国国内卖家相同），则需支付7%的增值税。只要企业在泰国有网站或使用支持泰铢的支付系统，还需根据5%至37%的税率缴纳所得税。虽然该法案尚未通过并实施，但鉴于泰国的政治形势，通过该电子商务法案似乎并非优先事项，未来可能陷入僵局。

新加坡：新加坡所有商品和服务均需缴纳7%的商品和服务税。但在线交易的低价值商品，特别是价值不超过400新元（约合293美元）的商品，可免除此税。由于大部分交易额都低于这个门槛，新加坡的电商免税门槛相对较高。根据淡马锡控股和谷歌的报告，预计到2025年，新加坡电商市场价值将达到71亿新元（约合54亿美元）。有消息显示，新加坡计划从2020年1月起，对超过400新元的进口商品或服务征收9%的商品及服务税，对外国网上卖家也将征税。

对于正在东南亚电商市场寻求发展的中国企业来说，道路并非一帆风顺。随着类似Shopee和Lazada等市场参与者的增多，未来的竞争将愈发激烈。是否会出现行业巨头吞并小鱼小虾的局面，或是像天猫国际和网易考拉那样强强联合称霸东南亚市场，尚无法预测。在这个市场的变革中，大型玩家们正在勾勒一个充满竞争与机遇的时代。而最终谁能成为东南亚市场的“王者”，我们拭目以待。

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