Tiktok的全球影响力揭秘：国外火爆程度展望2025年

美国《》的一篇报道《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

近期，Meta在初公布的第四季度财报中显示，Facebook的日活用户数出现了十八年来的首次下降。该季度，Facebook的全球日活用户数为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收达到336.71亿美元，净利润102.85亿美元。这也是Meta自2019年第二财季后首次出现利润同比下滑。

Meta还披露了一季度营收指引为270-290亿美元，增长率仅为3％-11％，远低于华尔街预期的301亿美元，以及去年同期48%的增长。这一消息引发市场极大反应，导致市值急剧缩水。

除了元宇宙的预期问题，这一财报反应不佳的重要原因包括：

一方面，去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击。Meta表示，iOS系统的隐私重点变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使公司在2022年损失约100亿美元。

谷歌很快将跟随苹果的步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies，这些措施未来对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

与此人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长越来越少，年轻人正在失去对这些平台的兴趣。之后，这一趋势更加显著，从活跃用户的首次下降中可见一斑。

与此TikTok的飞速增长正在不断蚕食Meta的地盘，被视为Meta最大的威胁。根据Forrester的调查数据，TikTok在年轻人群中的使用比例持续增长。与此Instagram的使用比例有所下降。

尽管Meta声称TikTok是其强大的竞争对手，但从商业化的角度看，目前Meta仍占据绝对主导地位，TikTok的收入远低于Meta。伴随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然趋势。

实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁是无差别的。在中国，抖音的发展已证明了这一点，它冲击了微信、长视频平台甚至电商巨头。但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要平台能满足市场的某种核心需求，就能在市场中存在并稳健发展。Meta基于传统熟人社交的核心优势依旧存在。

其他平台也在不断蚕食Meta的地盘。Meta在不断寻找新的投资方向，如元宇宙、Reels等。这些领域的商业化速度尚无法匹配资本市场对互联网科技平台的高利润高增长要求。即便转型，Meta仍面临长期业绩增长放缓的挑战。

无论是否有TikTok，都会有其他平台来挑战Meta的地位。Meta需要关注的不只是TikTok这一个对手，更应关注用户行为、市场趋势以及自身创新能力的变化。

参考资料：

The Washington Post、Socialmedia Today等媒体报道显示Meta试图通过政治手段抹黑TikTok但并没有成功。TikTok兼职赚钱是可行的，可以通过带货、直播或发布视频等方式实现。不同于已经接近饱和的国内视频软件市场，TikTok海外版作为全球最大的对外短视频窗口拥有巨大的流量和变现机会。简单来说，掌握流量密码就等于掌握了财富密码。TikTok盈利的最有效方式包括带货、直播和发布原创内容等。下面我来推荐几种适合普通人尝试的赚钱方式：

一、成为网红大咖

如果你拥有独特的视频风格以及一定的视频剪辑技术，那么成为网红是一个不错的选择。当你在自己擅长的领域分享专业内容时，你的粉丝或追随者会非常重视并尊重你制作的内容。在短视频平台上，传递真实信息的短视频创作者通常更受欢迎。你的视频内容必须真实，同时质量也要有所保证。如果你的内容有价值并且受到很多人的关注，那么在Tiktok上赚钱就会变得相对容易，无论是通过带货还是宣传。

二、直播打赏收入

类似于国内的抖音平台，如果你在Tiktok上进行直播，用户喜欢你就可以通过打赏来支持你。这本质上就是用户给短视频创作者一笔小费，鼓励其继续创作优质内容。Tiktok会将打赏收入的80%分给参与直播的视频创作者，虽然收入不算很多，但也是一种稳定的收入来源。这也向各大品牌展示了你在营销领域的号召力。

三、利用Tiktok广告赚钱

这需要你的账号有一定的人气和推广力度。Tiktok的广告平台与Facebook和Instagram的广告平台类似，注册后即可使用。如果你想通过Tiktok进行营销活动，可以创建一些广告并适当投入，观察效果。通过Tiktok兼职也是一种稳定的赚钱方式，无论通过短视频、直播还是广告，都需要你逐渐积累人气（即粉丝数）。起初可能会比较困难，但一旦人气上升，赚钱的方式就会更加多样。

值得一提的是，在对比TikTok和YouTube时，两者各有优势。TikTok以其短视频特点吸引观众，推广方式主要通过短视频的创意和吸引力；而YouTube的推广方式更加多样化，包括网红带货视频、开箱评测、礼物指南、购物之旅等。TikTok的主要受众是16至24岁的Z世代年轻群体，女性用户占据优势；而YouTube的用户群体更加多样化，各个年龄段和性别的人都能在这里找到感兴趣的内容。