TikTok的新纪元：扎克伯格的收购战略，2025年TikTok持续火热？

海外版抖音“TikTok”的命运在经历了一段时间的波折后，终于在微软宣布重启收购TikTok的进程后，再次回到了预期的最佳轨道上。在这场关于TikTok的角力中，不仅仅是微软和字节跳动在背后较量，还有更多的故事在白宫、Facebook、扎克伯格等人物间展开。

回顾Facebook的收购历史，我们不能不提到2012年Facebook收购Instagram的案例。当时，Facebook以12亿美金的天价收购了Instagram，这一决策在当时引起了巨大的争议和质疑。随着时间的推移，Instagram的成长证明了这笔收购的明智。如今，Instagram已经成为拥有超过十亿月活用户的巨无霸，其影响力甚至可以与Facebook相提并论。

而在TikTok崛起的道路上，同样有另一个身影值得关注——字节跳动及其背后的张一鸣。在面对Musical.ly这个短视频平台的崛起时，快手等公司都曾参与过竞争。最终是张一鸣凭借其独到的眼光和决断，成功地将Musical.ly收入囊中，并在2018年将其与TikTok合并，从而开启了TikTok的崛起之路。

对于Facebook来说，TikTok的出现无疑是一个巨大的挑战。面对TikTok的迅猛发展，Facebook试图通过推出自己的应用来对标TikTok，然而结果却并不理想。这不禁让人思考，Facebook的“抄袭大法”是否已经失灵？而在面对TikTok这样的强劲对手时，Facebook又该如何应对？

在这个关键时刻，扎克伯格选择了一条不寻常的道路——寻求白宫的支持。他深知，要解决TikTok这样的强大对手，单靠Facebook的力量是远远不够的。他选择了与特朗普合作，试图通过政治手段来压制TikTok的发展。尽管这种做法引发了争议和质疑，但扎克伯格却坚信这是唯一能够击败TikTok的方法。

这场角力并非一帆风顺。特朗普的“异常言论”越来越多，社交平台们纷纷出台辟谣措施。扎克伯格却选择力挺特朗普，哪怕“身前洪水滔天”，也坚决不对“川言川语”做任何干预。这种做法虽然引起了争议，但也让扎克伯格在某种程度上获得了特朗普的支持。

这场关于TikTok的角力不仅是一场商业竞争，更是一场关于创新、价值观和未来的较量。无论是Facebook还是字节跳动，都在这个过程中展现了自己的智慧和勇气。而最终的结果，将取决于谁能够更好地把握未来、顺应时代的发展潮流。扎克伯格的坚定政治立场引起了特朗普的注意，再加上七月份TikTok的“助青年为虐”事件，让人们对扎克伯格的不满情绪持续升温。2020年七月底，美国国会“反垄断听证会”上，扎克伯格以凭空捏造的内容为主的“爱国主义的专题演讲”，让人们对他的信任度大打折扣。在听证会上，扎克伯格直言“TikTok”危及美国信息安全，同时为了响应白宫的选举战略，还不忘污蔑中国公司有“偷窃美国技术的行为”，全然无视其他三大CEO的否定之词。

随后，白宫欣喜于扎克伯格的懂事，特朗普没过几天就宣布以总统令的形式，将封杀TikTok。这便有了八月初的一幕，微软等两家公司有望收购接管TikTok。但对于扎克伯格而言，这恐怕不算一个好消息，虽然微软被认为历来没有社交基因，但TikTok已成气候，光是存在就能极大的抑制Facebook在短视频领域的发展。

一个连抄袭都抄不成功的社交帝国，扎克伯格的未来恐怕不免奔波于用构陷、阴谋和跟政客深度捆绑，谄媚权力的方式，去捍卫社交帝国了。但不跟政治保持距离的商业巨头，还剩下多少安全呢？

按照媒体披露，TikTok将于12个月内在美国上市。具体的行动分为以下几个方面：第一，引入甲骨文、沃尔玛等美方企业作为投资人，参与Pre-IPO融资；第二，TikTok将重新组建TikTok全球业务，TikTok全球业务总部设在美国，TikTok全球业务将再为美国创造2.5万个工作岗位；第三，TikTok全球将在未来十二月内在美国纽交所上市。

美国《》的那篇《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok。这也不是Meta第一次抄袭竞争对手，前面有Snap，2018年的Meta还推出过Lasso，一款山寨版的TikTok，后来也草草收场，如今Meta再次押宝Reels，试图与TikTok决一死战。

Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格在此前的财报电话会议上说，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。Meta会将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。

市场上也不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台，也都相继推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻，在吸引更多年轻人的也吸引更多的广告商进来。这个市场鹿死谁手，犹未可知。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为 19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。

Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，很重要原因，一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击，Meta表示iOS系统以隐私为重点的变化，包括"要求应用程序不要跟踪"的通知，将使该公司在2022年损失约100亿美元。

谷歌很快将跟随苹果步伐，为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。它还计划在其Chrome网络浏览器中禁止第三方cookies，未来这些措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

而人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少，年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣，再加上之后人们更多走出家门，这一趋势会更加明显，这从其活跃用户的首次下降也能看出端倪。

与此TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘，让Meta将TikTok当做了自己最大的威胁。根据Forrester的调查数据，2021年，在12岁至17岁的美国人中，每周尽管Meta和TikTok之间的用户数量差距在逐渐缩小，但从商业化角度来看，目前Meta仍然是绝对的头部，TikTok的收入远远低于Meta。例如，Meta在2021年的广告收入达到了1149.3亿美元，而TikTok并没有公开自己的财务数据，但有媒体估计其在2021年的广告收入可能只有40亿美元左右，连Meta的零头都不够。

随着用户的不断增长，广告主自然会将预算倾斜至高流量的平台，未来TikTok的商业收入的增长是必然会发生的事情。但市场更应该关心的问题在于，这种变化究竟是Meta与TikTok的问题，还是整个社交平台的大势所趋？即用户是否逐渐退出传统社交平台，年轻人是否更多地转向短视频，广告商是否也将预算转移到其他地方？

实际上，TikTok对于社交平台的冲击和威胁是无差别的，这从抖音在国内的发展就可以看出来。在争夺用户时间和注意力的战争中，抖音对于微信、长视频平台甚至淘宝京东都有冲击，但总体而言，这些受到冲击的平台也并没有因此消亡。只要是还能存在于市场中并保持稳健发展的平台，一定都有满足市场某种需求的核心优势所在，这也是各家的护城河。Meta基于传统熟人社交的核心优势也依旧存在。

在国内，一些优秀的产品和应用也在源源不断被搬运到海外，比如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等等。一旦这些应用像微信一样打通，未来也有可能在社交赛道对Meta形成绝对的碾压之势。

就算没有TikTok，也会有其他的平台来蚕食Meta的地盘。若某一天苹果或者亚马逊成为Meta认为的最大对手，也并不奇怪，对手不一定是在同一赛道，更有可能是从其他赛道突然长出来的。

Meta也在不断寻找自己的新故事。此前，Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电子商务、广告、隐私、AI、元宇宙等。但市场对于这些投资方向依旧保持怀疑的态度，认为Meta已经失去想象力，更多的只是疲于应对，因为这些投资领域实际上都已经有了先行者，Meta的战略是在追赶而非引领创新，已经全然被动了。

而Meta已经开始投入的元宇宙、Reels等，它们现有的商业化速度无法匹配资本市场对于互联网科技平台高利润高增长的要求。就算是要转型，Meta也还会面临长期的业绩增长放缓的挑战。市场的耐心也是一个大问题。

虽然TikTok在商业化方面仍有很长的路要走，但市场的变化并不只是由单一平台所驱动。其他平台和应用也在不断涌现和发展壮大，对Meta构成了潜在的威胁。市场应该更关注整个社交平台的发展趋势和变化。