小身躯大能量！Target未来两年成长策略概览

在众多的电商平台中，Target以其独特的内部邀请制吸引着卖家的目光。尽管在2020年，平台的流量增长了超过50%，但发布两年之久的Target却仅有不到300名的卖家。

Target在2019年2月25日推出了Target+，邀请了30名卖家作为元老级成员，并在两年内将卖家数量发展到272人。Target的CEO Brian Cornell明确表示，未来实体门店和线上平台的产品将坚持走精选路线的方向不会改变。

Target的一款无线蓝牙耳机却遭到了退货，退货量高达675件，其中一大半还是Target自营渠道出去的，这无疑给号称“人中龙凤”的Target打脸。与此沃尔玛近来线上平台新增卖家数量达到2万，亚马逊则是以600万的卖家总数（实际活跃人数不足600万）一骑绝尘。

与亚马逊的开放市场不同，在选择卖家入驻这个问题上，Target有权“挑肥拣瘦”，这就导致卖家之间几乎不存在竞争，而且自主选择的权限要小得多。由精英卖家组成的Target，2020年每月访问量达到2000万次，同比增长50%，卖家纷纷表示Target是增速最快的平台，没有之一。

遗憾的是，Target迅猛的增长势头与其市场地位不相匹配，颇有名不符实的味道。精选的产品体量较小，利润也很有限，平台标准使得扩大市场的动作变得畏畏缩缩。

目前还没有迹象表明Target会开放市场。两年的考察时间，让市场明白这不是Target运营的瓶颈而是其有意为之。Target未来2年的运营方向仍然是上线精选产品，而非大开市场门户。