TikTok顶流网红：娱乐主播的财富传奇

TikTok网红风采

21. 尼古拉斯·菲尔蒙：这位才华横溢的音乐创作者在TikTok上迅速崭露头角，自2020年3月加入平台以来，仅一年半的时间就积累了高达250万粉丝。他以变装皇后为灵感，身穿从Goodwill等二手店淘来的旧衣物，演绎出独特的风格和魅力。

22. Cale Brown：Cale Brown是TikTok上知名的舞蹈创作者，他以室外舞动的身影为特色，不仅拥有近400万粉丝，而且他的视频平均观看次数高达数百万。

23. 托马斯·西蒙斯：作为知名的YouTuber和Twitch主播，他凭借在TikTok上分享的Minecraft相关视频获得了大量的粉丝。

还有更多如Lele Pons、阿丁·罗斯、Kimberly Loaiza等网红在TikTok上有着极高的影响力，他们以各自独特的内容和风格吸引了大量的粉丝。

TikTok的KOL之路

要成为TikTok上受欢迎的KOL或网红，我认为需注意以下关键几点：

1. 坚持原创和创新：在制作内容时，确保它既有意思又能与观众产生情感共鸣。深入了解用户的口味和需求，并据此创作出符合他们喜好的内容。

2. 善用数据平台：利用如EchoTik.live等数据平台，可以找到的热点视频和音乐，同时参考其他优秀达人的做法，为自己的内容创作提供灵感。

3. 视频剪辑与音乐选择：视频的剪辑和音乐是提升观看体验的关键因素。一个流畅且有节奏感的视频配以动听的音乐，往往能够更好地触动观众的心弦。

4. 互动与活跃度：积极参与TikTok上的各种挑战和互动活动，与用户保持紧密的互动交流。保持高活跃度，定期更新内容并与粉丝保持联系。

5. 持续吸引新粉丝：除了维护现有粉丝外，还要通过多种方式如推广、互动等来吸引新的粉丝和观众，不断壮大自己的受众群体。

关于TikTok的估值问题及思考

在当前的复杂交易中，TikTok的估值成为了各方关注的焦点。对于微软与字节跳动的收购谈判而言，确定TikTok的估值无疑是一项关键任务。从媒体报道看，不同的分析师对于其估值存在不同看法。一些分析师以Snap或Facebook作为对标企业来对TikTok进行估值；然而由于不同平台的市场定位和用户属性不同，单纯地对标是不准确的。也要考虑微软实际想要收购的是TikTok的哪部分业务——是整个海外业务还是仅限于某些特定地区。这也会影响到最终的估值结果。

TikTok的巨大用户基础和快速增长的活跃度无疑是其价值所在。但如何将这些用户转化为长期的价值、如何维持并提高用户的粘性也是微软在收购后需要思考的问题。对于字节跳动来说，如何确保其整体估值不受此交易影响也是一大挑战。

Waral指出这类方法也存在隐患。TikTok目前的用户增长速度远超当时的Snap，因此其每位用户的估值理应更高。

Waral还基于TikTok的收入水平进行了评估。根据TikTok 2020年预计的10亿至20亿美元的收入来看，考虑到当前的用户规模，Waral认为TikTok的估值可能在200亿美元左右。但如果估值达到500亿美元，那几乎就是Snap当时的两倍了。

至于P/S估值法，由于其更接近TikTok的真实价值，被市场广泛采用。由于TikTok在美国尚未实现盈利，我们通常采用P/S估值法来评估此类公司。

字节跳动内部曾预计2020年TikTok美国收入在10亿美元，随着货币化的推进，明年收入预计将达到60亿美元。以今年预计收入计算，500亿美元的价格相当于50倍P/S。而如果以明年的预计收入计算，TikTok美国的估值则不到9倍，显得非常吸引人。

相比之下，Snap今年预估收入为330亿美元，P/S为15倍。如果以明年的收入来看，同样按照15倍的P/S计算，TikTok的估值能达900亿美元。而且，TikTok的营收增长率远高于Snap，理应获得更高的估值。

如果微软能以500亿美元的价格收购TikTok，无疑会获得巨大的价值。无论如何估值，微软似乎都已经赚得盆满钵满。

目前，500亿美元是外界热议的预期收购价。如果微软最终以此价格收购TikTok，这将成为全球科技史上第二大收购案，仅次于戴尔2015年对EMC的670亿美元收购。

在这一收购案尚未定论之际，微软的股价已经先行上涨。自消息传出后，微软股价跳空高开，当天大涨5.6%，市值增加870亿美元。这主要是因为市场预计TikTok将与微软业务形成协同效应，有分析师甚至预计微软市值将在三年内因此大增2000亿美元。

一位了解白宫讨论情况的知情人士透露，微软周一的市值大增已经足以覆盖收购TikTok所需要的资金。随着短视频在全球范围内的火爆流行，TikTok已经成为品牌接触全球新兴消费群体的全新平台。不论是进行内容营销、直播带货还是结合广告投放，TikTok的网红营销已经成为品牌营销的新战场。借助网红的力量以及TikTok的广告投放平台可以大幅度提升品牌的曝光和转化效果。随着TikTok越来越商业化的发展以及更多样化的营销方式的出现未来品牌在这个平台上的表现将会更加出色。对于有意愿在TikTok上进行网红营销的项目或企业这是一个不容错过的机遇。Hotlist汇集了一批优质的TikTok海外KOL欢迎了解咨询。