TikTok定价200限购新规则揭秘账号价值标准公布2025年调整

TikTok是一个社交媒体平台，用户可以在这里制作和分享短视频。它早期是中国的抖音，但在母公司收购了Musical.ly后，它转型为TikTok，并将非中国用户迁移到这款新应用上。

大多数TikTok视频基本上都包含了音乐，用户要么跟着音乐跳舞，要么对口型假唱，要么把音乐作为搞笑视频的背景。每个用户都可以录制和上传最长15秒的单个视频或循环播放30秒的视频。但和其他社交媒体网络一样，只有部分有才华和创造力的人才能登上顶峰，成为网红。

TikTok的用户群没有Instagram那么大，但增长很快。截至2019年3月，该网站的美国独立访客达到了1430万，几乎是6个月前（750万）的两倍。超过25%的TikTok用户年龄在18-24岁之间，相当于370万人。另外四分之一的用户（24.5%）属于25-34岁年龄段。该平台上的女性用户至少比男性多200万（820万比610万），18-24岁年龄段的用户主要是以女性为主。

为什么要投资TikTok广告？这款应用的用户结构严重偏向Z世代，这使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。用户基础是特定的，这使得品牌更容易脱颖而出，如果他们发布了正确的内容，甚至更容易实现转化。Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里评论称：“TikTok现在是一个强大的投资平台。我们预计，对于零售和电子商务品牌来说，它将成为今年假日销售季的突破渠道。虽然他们的付费服务还在继续优化和扩大，但广告商已经通过TikTok证明了其强大的营销效果。”

“我们看到的参与类型比许多其他渠道都要高，用户通过点击来发现更多产品并购买。TikTok在广告产品方面进行了创新，比如在品牌和收入目标之间架起桥梁的Hashtag Challenge（话题标签挑战）。”

探索TikTok的另一个关键原因是它所产生的强大影响力。品牌应该与他们合作来提升TikTok上的推广活动。他们帮助将品牌人性化，并以自己独特的创意和真实的方式讲述故事，吸引消费者的眼球。大部分内容都是另类的，轻松愉快的。低制作价值是其魅力的一部分，与Instagram和YouTube上酷炫、精致的内容相比，它提供了较低的准入门槛。这使得品牌可以冒险尝试他们的内容。

TikTok可用的广告格式包括竞价广告、品牌接管、话题标签挑战、话题标签挑战+和Branded Lenses（品牌滤镜）。下面我们将详细介绍每一种广告类型。

1、竞价广告：在其他网络中，广告商可以使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出。随着TikTok市场需求的增长，这种情况在未来可能会发生改变，但目前没有其他选项。这种缺少选项的情况也扩展到竞价广告单元类型。现在，竞价广告单元类型只有一个：流媒体视频。广告可以无缝地插入到用户的视频流中，而不会造成干扰，且不缺少灵活性。每个流媒体视频广告都可以使用三种可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用户观看你的广告超过6秒才会计算CPView。

2、品牌接管：品牌接管是指用户打开应用程序后，此广告类型会立即出现在主页的中间。一旦点击该广告，该品牌可以选择将用户带到TikTok个人资料或外部网站。这种类型的广告进入门槛很高，因为它比竞价广告更贵，而且每天只有一个广告商可以利用这种广告。

3、话题标签挑战：TikTok的用户生成内容是独特的、灵活的和显著的可共享的，而话题标签挑战广告格式充分利用了这一点。用户被要求参加一项为期6天的挑战活动，根据建议的主题发布自己的视频。标签挑战已经为参与的品牌创造了令人印象深刻的病毒式内容，比如Guess的#InMyDenim挑战。

4、话题标签挑战+：与此TikTok发布了一个名为“话题标签挑战+（Hashtag Challenge Plus）”的挑战子集，允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签挑战中包含的产品。

5、品牌滤镜：这些镜头与Instagram和Snapchat提供的滤镜类似。滤镜范围包括脸过滤器、运动效果和AR。

如何充分利用TikTok的广告？由于广告类型和过滤选项的范围有限，任何想要进行TikTok营销活动的品牌都必须付出额外的努力，以创造尽可能好的、相关的内容。可采取策略包括减轻压力、尝试冒险和参与。与任何社交媒体平台一样，付费广告提供了一种成本效益高的方式，让用户注意到你，而该前提是你发布的广告内容符合受众的口味。

Shop的订单总量限制（OVL）功能是为了控制店铺每天接收的订单数量。当店铺的订单量达到设定的限制时，将暂时无法接收新的订单，直到次日限制重置。让我们详细了解其使用方法和相关场景。

一、OVL的应用场景

这项功能主要是帮助卖家更好地管理订单履行能力。当店铺的延迟履行率过高时，TikTok Shop会采取OVL措施。

二、高延迟履行率引发的OVL措施

当店铺的延迟履行率达到10%或以上时，平台将实施OVL措施。卖家应努力将延迟履行率控制在4%或以下。平台会根据卖家选择的运输方式计算延迟履行率。

三、执行过程及细节

所有的OVL措施都是基于店铺过去30个日历日内的日均订单量来执行的。如果店铺所有订单均已“发货”，或延迟履行率降至4%以下，则可以解除当前的订单限制。TikTok Shop会根据延迟履行率的高低分级执行限单措施，处罚力度会随之增加。由于平台每天会评估一次卖家的延迟履行率，所以店铺每天面临的限单情况可能会有所不同。

四、常见问题解答

1. 如何解除OVL？

答：若卖家的延迟履行率保持在4%或以下，或者确保所有订单均已“发货”，则可以解除OVL。

2. 如何避免受到OVL处罚？

答：为避免延迟履行订单，卖家应确保订单在规定的时间内更新至“已发货”状态。对于不同的发货方式，更新时间有所不同。卖家应管理订单处理能力，定期更新商品库存，避免订单频繁取消。

3. 如何知道店铺是否受到OVL处罚？

答：若店铺被限单，卖家将收到一份违规通知，可以在“卖家中心>店铺诊断>违规记录”中查看。

4. 当店铺受到OVL处罚时，如何了解可接受的订单数量？

答：当店铺被限单时，卖家可以在“卖家中心-管理订单”标签页中查看可接受的订单数量。如果订单达到当天的限制，该页面将显示横幅通知。店铺的所有商品将显示“售罄”状态，直至次日限单重置。