Tiktok东南亚电商战略布局：流量引流新纪元2025年策略解析

TikTok是抖音短视频的国际版本，由字节跳动公司推出，属于抖音全球化战略的一部分，于2017年5月上线，愿景是“激发创造，带来愉悦”。2017年11月，字节跳动全资收购musical.ly；2018年8月1日，TikTok与musical.ly合并，新产品继续使用“TikTok”的名称，此后专注于海外市场。

【软件介绍】

TikTok的玩法非常简单，用户只需设置一段音乐就可以开始拍摄短视频，丰富的模板和视觉效果可以为视频增加趣味性；利用人工智能推荐算法，为全球用户提供个性化短视频内容。许多在抖音表现优秀的用户或团队也在TikTok上开设账号，拓展海外传播渠道。类似于YouTube上的网红，TikTok上表现出色的用户也被誉为TikToker。

【发展概况】

2022年4月25日，TikTok正式在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）推出TikTok Shop跨境电商业务。还包括中国和印尼，TikTok Shop已覆盖亚洲六国以及英国的业务。

【功能特点】

2020年2月，TikTok推出了新功能，允许父母控制孩子在该应用上的时间。这种新模式能让父母监控孩子的使用状况，限制他们的使用时间和可见内容。同年8月7日，TikTok在亚马逊Fire TV设备上推出了名为“More on TikTok”的电视应用。

【管理团队】

TikTok的CEO是周受资，首席运营官是Vanessa Pappas。

【战略合作】

TikTok与多家公司展开了战略合作。例如，2020年12月与苹果合作，提供四个月的Apple Music免费试用期；2021年2月与环球音乐集团合作，TikTok用户可以使用UMG旗下的视频背景音乐，并为作品背后的艺术家提供相应的报酬。TikTok还与其他多家公司在不同领域展开合作。

【东南亚市场情况】

随着东南亚互联网用户的不断攀升和该地区电商市场价值的预期增长，TikTok宣布在东南亚四国推出跨境电商业务具有重要意义。谷歌和淡马锡的联合研究指出，到2025年东南亚互联网经济价值预计超过2,400亿美元。东南亚地区的电商市场价值预计也将大幅增长。目前TikTok的全球下载量已超过30亿，月活跃用户数已超过10亿，成为全球最受欢迎的短视频社交平台之一。商家可采取普通入驻和邀请码入驻两种方式入驻东南亚四国的TikTok Shop站点。TikTok Shop还计划推出全球商品功能和全球卖功能，为商家提供更多便利。近年来，TikTok的电商扩张速度加快在东南亚市场打开突破口。此次进军东南亚电商市场将进一步推动其全球化战略的发展。此次四大站点上线后值得关注的功能包括直播、发短视频挂车、交易履约等未来将进一步推动电商业务的发展并吸引更多商家和消费者参与进来。同时对于中小卖家来说入驻门槛更加友好也是一个重要的优势这将有助于吸引更多卖家入驻并拓展海外市场。TikTok Shop在东南亚电商市场的动态

近日，TikTok Shop宣布将在4月25日正式上线东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的TikTok Shop跨境电商业务。这一举措标志着TikTok Shop在东南亚市场的全面布局，为跨境商家提供了新的经营空间。

作为抖音国际版，TikTok拥有超高人气和无可比拟的日活量，电商业务是当前的热门方向。此次将跨境电商业务扩大到东南亚四国，既是因为该地区电商市场价值正在节节攀升，也是因为该地区75%以上的人口是互联网用户，总数远超4亿，而其中超2.4亿用户使用TikTok，用户基数庞大，构建跨境电商业务获利更容易。

目前，TikTok Shop已支持中国、印尼和英国的跨境电商业务。此次在东南亚四国上线跨境业务，将进一步提升TikTok Shop在跨境电商市场的竞争力。据相关报道，TikTok Shop的电商总GMV已高达60亿，其中印尼市场贡献了70%，剩余30%由英国市场贡献。

随着东南亚市场的快速发展和电商渗透率的提高，国际零售商也在逐步在东南亚地区开发仓库，以缩短交货时间、增加客户服务和产品供应。宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等全球公司都在该地区投资配送中心，以扩大其在东南亚的电子商务足迹。

虽然东南亚市场潜力巨大，但字节跳动的动作却相当谨慎。2021年4月，TikTok Shop在英国上线，仅仅两个月后，TikTok Shop就在英国开通了跨境业务。但在更早上线的印尼站点，目前仍未开通跨境业务。今年2月，TikTok Shop印尼站点开通约一年后，有国内外相关媒体报道，TikTok正在越南、泰国和马来西亚招募当地的电商人才和经营者，准备在东南亚市场全面布局。两个月后，TikTok Shop正式宣布开通东南亚的跨境业务。

东南亚市场巨大的发展潜力以及TikTok在该地大量的活跃用户，为跨境商家提供了广阔的经营空间。想要获得更多订单的跨境人，不妨试试TikTok Shop这个风口！