Tiktok东南亚广告入驻指南：小店入驻条件概览2025

TikTok进军东南亚电商市场

近日，TikTok宣布将在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）推出跨境电商业务。随着电商市场的快速发展，TikTok正积极扩大其在全球电商领域的影响力。

4月25日，TikTok Shop正式在东南亚四大站点上线！泰国、越南、马来西亚及菲律宾四国的跨境业务正式开启。这标志着TikTok在全球电商市场的布局进一步加快。

随着东南亚站点的上线，TikTok Shop将向这四大站点商家开放直播、发短视频挂车、交易履约、逆向仅退款等功能。商家可以正式入驻东南亚四国的TikTok Shop站点，上架发布商品。从4月30日起，商家可以通过视频和直播进行销售。

由于东南亚市场在上线初期采取定向邀请制度，商家需要获取邀请码才能入驻。商家满足一定条件即可获取邀请码，包括已在运营英国小店的卖家和其他东南亚平台流水达到一定金额的卖家。这一举措为中小卖家提供了更友好的入驻门槛。

TikTok Shop计划上线全球商品功能，让商家可以直接同步到各个站点。TikTok Shop还将推出全球卖功能，一个直播间可以同时向多个国家的用户推送商品。

TikTok的电商扩张速度近年来不断加快，先行在东南亚市场打开突破口。自2021年首次在印尼推出TikTok Shop以来，该平台的电商业务已逐步扩展到其他国家。

TikTok在全球拥有超过30亿下载量，是全球实时用户量最多的短视频社交平台。凭借庞大的用户基数，很多用户在观看TikTok视频后完成了TikTok Shop的下单流程。在上线小店的地区，直播和短视频购物各环节均可在应用内完成，这使得TikTok Shop卖家的销售过程更加便捷高效。

随着TikTok Shop在东南亚四国上线的消息公布，许多跨境电商卖家看到了新的商机。东南亚地区拥有庞大的互联网用户群体，总数远超4亿，其中超过2.4亿用户使用TikTok。泰国数字广告协会（DAAT）预计TikTok在东南亚的广告收入将持续增长，占据泰国数字媒体市场的重要份额。

除了东南亚市场，TikTok Shop在其他地区也取得了显著进展。自去年以来，抖音进入了高速发展阶段，已在全球150多个国家和地区获得广泛普及。去年9月，抖音全球月活用户数突破10亿。

展望未来，TikTok的电商业务将继续扩大，并有望在全球更多地区推出跨境业务。随着直播带货模式的兴起和智能手机的普及，TikTok电商市场的前景将更加广阔。与美国的直播电商市场相比，东南亚市场的发展速度更快，显示出巨大的潜力。东南亚六国网络人口渗透率超过75%，智能手机普及率达到百分之百的数字生态也证明了这一点。随着电商业务的进一步发展，TikTok有望成为东南亚电商市场的重要力量之一。近年来，随着电子商务的快速发展，存储空间需求不断增加，国际零售商也开始在东南亚地区积极布局仓库。宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等全球知名公司纷纷在该地区建设配送中心，以扩大其电子商务在东南亚的覆盖范围。

尽管东南亚市场潜力巨大，但字节跳动在TikTok Shop的布局上显得相当谨慎。自TikTok Shop于2021年4月在英国上线并开通跨境业务以来，其在东南亚市场的拓展一直备受关注。尤其是在印尼站点，尽管上线时间较早，但目前仍未开通跨境业务。

今年2月，TikTok Shop在印尼站点运行约一年后，媒体报道称TikTok正在越南、泰国和马来西亚积极招募电商人才和经营者，准备在东南亚市场全面展开布局。两个月后，TikTok Shop正式宣布开通东南亚跨境业务，为商家提供了广阔的经营空间。

东南亚市场因其巨大的发展潜力和TikTok平台上的大量活跃用户而备受瞩目。为了激励商家，TikTok Shop推出了一系列东南亚跨境激励政策。

具体来说，新入驻东南亚跨境的商家在2023年10月1日至12月31日期间可以享受以下优惠政策：

1. 首15单无门槛免运费权益，适用于菲律宾、泰国、越南、新加坡和马来西亚地区。买家可以在卖家的短视频、直播间和橱窗里领取运费券，享受自动生效的运费减免。

2. 新商家冷启成长任务。完成任务后，商家可以获得商品满减券或广告赠款等激励。

3. 对于日均GMV低于500美金的存量商家，也有相应的冷启成长任务和激励政策。

TikTok Shop是字节跳动推出的一项电商创新模式，已在印度尼西亚、泰国、越南和马来西亚等东南亚国家和地区成功推出，成为电商版图的重要扩展。其特点包括直播购物、产品展示、建立店铺、跨境电商、优化的支付和物流等功能，这些功能不仅提升了购物体验，也大大方便了品牌和创作者直接在平台销售产品。

商家想要入驻TikTok Shop，需要完成创建账号、完成企业验证、设置店铺信息、上传产品信息、配置支付和物流方式等步骤。对于想要尽早入驻的商家来说，专业代办服务可以加快入驻进程，确保流程顺利进行。早入早赚，商家应抓住这一机遇，充分利用TikTok Shop的平台优势，拓展商业机会。