Tiktok东南亚市场关闭通知及小店入驻条件解析

10月4日消息，TikTok Shop官方日前宣布，将于今日(10月4日)印尼西部时间17点正式关闭电子商务交易服务。此后，TikTok在印尼市场将成为一个不再拥有“电商功能”的短视频内容平台，卖家可以继续在TikTok平台创建和分享内容来推广产品，但无法直接在平台上销售产品。TikTok表示将保持遵守当地法律法规，继续与印尼当局协调未来的步骤和计划。

据了解，当地时间9月25日，印尼贸易部长祖尔基夫利·哈桑(Zulkifli Hasan)表示将签署经修订的《2023年第31号贸易部长令》。在新的条例中，社交媒体被禁止作为商品的销售平台，仅可推广商品或者服务。新规要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格。新规还涉及在印尼销售的进口商品需要符合白名单要求，进口商品需要满足印尼关于食品、药品和化妆品的认证要求，电商平台不能销售自营产品等规定。

9月27日，印尼贸易部召开记者会，正式宣布了上述法令，留一周时间作为过渡期整改。对此，TikTok印尼发言人公开回应称，社交电商的诞生是为了解决当地传统小卖家的现实问题，将他们与当地的创作者匹配起来，帮助他们增加网上商店的流量。公司在尊重当地法律法规的也希望这些法规能考虑到其对TikTok Shop超过600万卖家和近700万相关创作者生计的影响。

作为TikTok附带的功能之一，TikTok Shop可让商家通过直播或者短视频带货。用户可以直接在平台上了解商品详情，所有交易环节(如付款、确认订单、售后等)均在TikTok Shop完成。2021年2月，TikTok Shop率先于印尼市场上线。此后，TikTok Shop又进一步延展至东南亚的泰国、越南、菲律宾、马来西亚和新加坡，以及英美等更多国家市场。

三个月前，TikTok首席执行官周受资在一次活动中还表示，未来几年内，TikTok将在东南亚(主要是印尼)投资数十亿美元，以大力建设其电子商务平台TikTok Shop。据第三方数据，截至目前，TikTok在印尼拥有1.25亿月活跃用户，仅次于美国。FastData发布的《2023上半年TikTok生态发展白皮书》显示，印尼是TikTok平台上销量大于一万的小店数量最多的国家，也是TikTok带货直播总时长与总观看人次最高的国家。

自零点起，我们将正式切换为万色上门揽收服务。对于东莞揽收商家在9月18日和19日两天内创建的订单，平台将统一延长其发货时效考核三天。例如，对于9月18日10点创建的订单，最晚发货时间（即点击‘安排发货’的时间）将为9月23日10点。

关于如何订阅揽收服务，商家需要按照后台揽收订购流程进行操作，关键流程如下：

揽收地址的获取将基于商家在TikTok Shop Seller Center的账户信息。商家需进入“我的账号-商家资料-仓库地址”页面维护揽收联系人、电话以及地址信息。请务必确保地址清晰详细，因为仓库地址的准确性将直接影响物流服务的效率。

商家可以检查其地址是否位于平台首公里服务商的揽收范围内，同时确保联系人及电话信息的准确性。如果地址在揽收范围内，系统将自动发起揽收服务订阅申请。如果不在范围内，系统将会忽略该申请。

一旦审核通过，揽收服务将立即生效，服务商将线下联系商家以确认揽收细节。收到信息后，揽收商将在当日完成地址信息审核。对于在揽收覆盖范围内的商家，服务商将与其沟通每日揽收时间和相关细节。商家可以在商家后台查看揽收服务的开通状态。

如果超过24小时仍未完成揽收服务审核，建议商家检查电话信息是否正确，并主动联系服务商进行确认。关于服务商的联系方式，请见已订阅揽收的商家。

想要取消揽收订阅的商家，只需在TikTok Shop Seller Center修改发货仓库地址，例如稍作字母、数字或标点符号的改动后保存，系统将重新发起揽收服务订阅。服务商客服将联系商家确认是否需要揽收，商家反馈无需揽收后，新的揽收申请将被拒绝，店铺将变为自寄。

值得注意的是，如果使用三方ERP，请同时更新维护ERP后台地址。

关于为什么包裹面单显示与揽收订阅状态不符的问题，首先请确认商家后台的揽收订阅状态。如果您使用的是三方ERP发货，请确保ERP中的仓库地址设置和揽收订阅状态与商家后台设置保持一致，否则可能会出现实际揽收状态与设置不符的情况。

2022年第二季度，TikTok电商跨境业务将向东南亚市场扩展，包括越南、马来西亚和泰国等市场。已入驻的英国跨境商家无需再次入驻，只需在新市场开放后升级账号，即可成为跨国店铺，开展新业务。

对于想要进入东南亚市场的卖家，了解当地市场和客群是至关重要的。本篇文章将为您提供东南亚市场的SWOT分析，帮助卖家决定是否入局以及如何快速了解当地国情。

跨境电商涉及多国间的订单交易与货物往来，受到政策变动影响较大。其所受影响的政策因素包括但不限于跨境电商平台的管理政策、目标市场国家的管理政策（如产品安全标准、禁售产品范围）、各国的汇率政策等。这些政策变动随时可能发生，需要卖家密切关注并灵活应对。

二、东南亚重要营销节日概览

针对东南亚各民族的节日进行营销规划，掌握好营销节奏，能够让您事半功倍。除了各国的国庆日、纪念日之外，还有众多具有特色的地方节日。一月有泰国儿童节、泰国教师节、大宝森节等；二月有万佛节、越南成立日等；三月则有缅甸农民节、登霄节等。四月至十二月的节日也各具特色，如宋干节（泼水节）、胡志明诞辰、佛诞节等。针对这些节日，卖家可以推出相应的促销活动，提高销售额。

三、东南亚TikTok选品案例解析（以印尼市场为例）

东南亚人民的购买力相较于欧美日较低，因此在选品时，应优先考虑售价低廉、性价比高的日用品。热销商品的价格区间基本在3-15美元之间。具体而言，3C类、美妆个护、女装、家居日用等需求较为旺盛。在服饰服装方面，素色基础款受欢迎，而在地区，传统的女士盖头是生活必需品。在3C数码领域，低客单价的手机及其配套产品销售较好。家居日用方面，小型家电、日常用品（如饭盒、收纳箱、厨具）以及易消耗品（如纸巾、口罩等）销量可观。美妆护肤方面，低客单价的化妆品特别是身体乳、防晒霜、唇膏等在印尼市场销路广阔。针对东南亚市场的口味偏好，调味料、速食品、零食等也备受追捧。

以上是我对东南亚市场的分析和观察，为各位卖家提供入场建议和指南。欢迎关注我或与我联系，了解更多关于东南亚细分市场的信息。