Tiktok东南亚用户超3亿：聚焦全球用户增长趋势至2025年观察

随着TikTok Shop跨境电商业务在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚和菲律宾）的即将上线，TikTok进一步扩展了其电商业务的版图。这标志着TikTok在电商领域的布局正在加速，特别是在亚洲地区的电商市场。

东南亚市场因其庞大的互联网用户基数和不断增长的经济价值成为TikTok的重要目标。据预测，到2025年，东南亚互联网经济的价值将超过两千亿美元，其中电商市场的价值预计将超过一百亿美元。该地区有超过四亿的互联网用户，其中大部分是TikTok的用户。这使得TikTok Shop的业务在该地区具有巨大的潜力。

TikTok Shop在东南亚的上线，将为商家提供两种入驻模式：普通入驻和邀请码入驻。普通入驻需要商家主动与平台联系并通过审核。而邀请码入驻则是平台定向发放邀请码给符合条件的商家。对于中小卖家来说，这个门槛相对友好。

值得一提的是，东南亚用户对TikTok的热情与其在全球范围内的火爆程度息息相关。TikTok的全球下载量已超过三十亿，月活跃用户数也突破了十亿，成为全球最受欢迎的短视频社交平台之一。这一巨大的用户基数使得TikTok成为一个极具吸引力的电商平台。观看视频即可直接下单的便捷购物方式和高转化率赢得了众多TikTok用户和卖家的青睐。

TikTok Shop还在计划推出全球商品功能和全球卖功能，以进一步拓展其电商业务。这些功能将使商家能够更方便地展示和销售商品，同时也为消费者提供更多的购物选择。

TikTok Shop在东南亚的上线是一个重要的里程碑，标志着TikTok在电商领域的布局正在加速。对于商家来说，这是一个新的机会，可以通过TikTok的庞大用户基数和便捷的购物方式达到更高的销售额。对于消费者来说，这是一个更多的购物选择的地方。未来的发展值得期待。抖音国际电商业务持续扩张，新动态频现

据官方消息，抖音国际版TikTok Shop即将在4月25日于东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）启动跨境业务。这一举措标志着其电商业务的进一步国际化。

字节跳动公司的内部目标中，张一鸣特别提到了2021年的三个主要业务方向，其中包括跨境电商、To B企业服务和LKP办公室硬件集。

回顾字节跳动在跨境电商领域的布局，可以看出其采用的两个主要策略。

独立项目的开展，如Dmonstudio和Fanno两个项目去年11月便已上线，致力于拓展电商市场。

抖音正在构建一个完整的电商生态系统。这种生态在字节跳动的海外商业化进程中发挥了重要作用。

就像国内抖音平台上的直播带货一样，TikTok的电商业务也以直播带货为核心。与国内直播带货的成熟相比，海外市场的这一模式尚处于起步阶段，但具有巨大的潜力。

以美国市场为例，虽然其是世界上最大的消费市场，但2020年直播电商销售总额为60亿美元，相较之下，中国的直播电商市场规模则远超此数。在东南亚市场，TikTok的发展势头强劲。

东南亚六个主要国家的网络人口渗透率超过75%，用户数量达到4.5亿，智能手机普及率更是高达100%。这一地区的巨大用户基础为TikTok的电商业务提供了广阔的发展空间。

近年来，随着电子商务渗透率的提高，国际零售商开始在东南亚地区建立仓库，以缩短交货时间、增加客户服务和产品供应。许多全球知名公司如宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等都在该地区投资配送中心。

尽管东南亚市场潜力巨大，但字节跳动的进军策略相当谨慎。TikTok Shop首先在英国上线并开通跨境业务，而在印尼市场则较为保守，至今尚未全面开通跨境业务。最近的动作显示TikTok正在越南、泰国和马来西亚等地积极招募电商人才和经营者，为在东南亚市场的全面布局做准备。

最终，TikTok在东南亚的巨大发展潜力和该地区的大量活跃用户为跨境商家提供了无限的商业机会。该平台在国外极受欢迎，具体数据如下：

用户数量方面。截止到2023年6月，TikTok全球下载量超过了35亿次，全球用户超过16亿人，其中月活跃用户达到了惊人的11亿人。这显示了TikTok在全球范围内的巨大影响力。

用户活跃度方面。美洲、东南亚和中东地区的用户活跃度都非常高，尤其是在美国、加拿大、巴西等国家，月活跃用户数量庞大。

受欢迎程度方面。TikTok独特的内容创作方式和智能推荐算法深受用户喜爱，许多国外用户都在TikTok上创作和分享自己的短视频，这也为商家提供了绝佳的营销机会。

TikTok Shop在东南亚市场的布局与动作显示出了其对海外市场的深度挖掘与布局的决心，为跨境电商提供了新的发展机遇。