Tiktok动态：张一鸣影响力究竟如何？掌控趋势走向？

随着美国方面的压力加大，字节跳动公司不得不做出重大决策，剥离TikTok的美国业务。据华尔街日报报道，由于美国总统特朗普的表态，字节跳动已经同意剥离TikTok的美国业务，微软也已经暂停了收购谈判。特朗普明确表示将禁止TikTok进入美国。这一消息令TikTok上的许多网红纷纷告别舞台。与此字节跳动CEO张一鸣对于出售TikTok北美业务的决定持不同意见。他坚信公司一直坚持用户数据安全、平台中立性和透明度的原则。

据知情人士透露，Nick Tran在2020年4月加入了TikTok，其任职不足两年的时间内，主导推出了一系列引人注目的营销策划。这些策划包括TikTok进军餐饮领域、转向外卖市场以及布局NFT等创新项目。除此之外，他还牵头推出了支持视频简历求职的项目，鼓励用户通过短视频简历寻找工作机会，将TikTok作为一个重要的招聘渠道。

至于之前备受关注的TikTokKitchen营销活动，其推动时间虽然不到一个月，但影响力显著。早在2021年12月，便有外媒报道称TikTok计划在2022年底开设超过一千家的虚拟餐厅，并根据TikTok上最受欢迎的食谱制作美食。Nick Tran甚至曾计划与Virtual Dining Concepts合作，在美国全国范围内推出仅提供外卖服务的TikTokKitchen。

对此，TikTok负责人在新闻发布会上明确表示，TikTokKitchen更多的是一种营销手段，旨在将平台热门的食品带给粉丝，而非公司正式进军餐饮业。

目前，Nick Tran在TikTok内部主导的多个营销项目已暂时被搁置，全球营销职责将由TikTok全球首席运营官Vanessa Pappas暂时接管。值得一提的是，TikTok已经成为一家在全球范围内表现突出的产品。其扩张版图遍布各国的本地办公室，不仅吸引了迪士尼、Google、Facebook、微软、索尼等科技巨头的高管加盟，还大量雇佣当地员工和留学生。对此，张一鸣在接受清华经管学院院长钱颖一采访时表示，他们的策略是全球化产品搭配本地化内容。

数据统计显示，截至2021年6月，Kevin Mayer已在8月离职。与此TikTok的远程协同、办公体系、管理制度等都在同步构建，再加上收购本地团队、本土化运营的策略，使得TikTok在算法、组织、运营的全方位支持下产生了巨大的合力。

得益于这些因素的综合作用，根据AppAnnie的调研数据，TikTok在2020年已成为美国用户平均使用时间最长的App，而其他如Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等只能屈居其后。显然，TikTok的生长速度明显快于其他明星产品如Facebook和Snapchat等，在Meta的眼皮底下迅速崛起成为一个庞然大物。

TikTok在全球短视频社交领域的竞争势头强劲。据SensorTower数据显示，TikTok在2021年7月的全球App Store和Google Play总下载量突破了30亿次。同时根据美国科技公司Cloudflare在2021年12月20日的消息，TikTok已经超越了谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。行业交流可联系黄青春（虎嗅商业消费与机动组副组长），关注文娱社交和游戏影音等领域的人士可通过微信（微信号：724051399）或邮件（）进行交流。