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TikTok作为跨境电商的热门平台，其下载量连续领先长达一年之久，正处于发展的红利期，但同时也面临着新手引流的各种挑战。本文将详细介绍TikTok Ads的操作设置和开户流程，帮助新手快速上手。

TikTok Ads后台是广告运营的核心区域，由概览、推广、资产和报告四大模块构成。其中，“概览”模块用于展示账户数据概览，方便用户查看数据汇总；“推广”模块用于管理广告系列、广告组和广告，支持筛选和汇总数据；“资产”模块用于存储广告素材，包括事件、创意、受众等管理工具；“报告”模块支持自定义生成报告，定时发送，简化数据获取。

除了后台功能的介绍，还需要关注TikTok Ads的渠道优势与劣势。其优势包括市场覆盖广、新手友好和理解成本低等。但也要注意风控严格和版位有限的问题，尤其是年轻用户群体的付费能力有限。

关于开户与配置，可以通过官方或代理渠道如钛动、飞书深诺进行开户。配置前需要完成创建BC、设置应用归因链接、添加TikTok App ID等步骤。不同平台如AppsFlyer需要正确配置渠道，确保激活合作伙伴设置无误。

广告创建流程从创建推广系列开始，包括设定目标、预算、定向、广告组及广告层级。特别需要注意的是预算分配和排期设置，以避免错过重要的投放时段。

TikTok Ads适合预算有限的广告主，特别是那些在抖音市场上取得成功的品类。掌握这些操作后，不要错过TikTok带来的商业机会。抓紧时间开户，优化你的广告策略吧！

近期TikTok全球营销主管NickTran因策划虚假营销被开除的消息引起了广泛关注。据悉，NickTran在任职期间主导了一系列颇具话题性的营销策划，包括TikTok进军餐饮、NFT等。这些营销活动引发了一些负面影响，被认为是伤害品牌并给业务带来严重损害的自恋恐龙公司的营销方式。尽管张一鸣已退出字节跳动董事会并将CEO职务交棒给梁汝波，但其意志在字节跳动的发展进程中仍起着至关重要的作用。

TikTok已成为一家对全球输出的明显出海产品，其扩张版图遍布全球各地。其远程协同、办公体系、管理制度等也在同步搭建，使得TikTok在算法、组织、运营的加持下产生了巨大合力。受益于这些因素，TikTok的生长速度明显快于其他明星产品，其在Meta眼皮子底下长成了庞然大物。目前，NickTran已离职，TikTok全球首席运营官VanessaPappas将暂时接管全球营销职责。与此TikTok还在不断吸收全球顶尖人才，以支持其全球扩张战略。而且，TikTok在全球短视频社交版图的角力上后劲十足——据SensorTower数据，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay总下载量突破30亿次；另据美国科技公司Cloudflare2021年12月20日消息，TikTok已超越谷歌成为全球访问量最大的互联网网站。

#我是虎嗅商业、消费与机动组副组长黄青春，关注文娱社交、游戏影音等多个领域，行业人士交流加微信：724051399，。