婴儿用品电商市场的发展现状与趋势

据外媒2025年的报道，在各类消费品中，婴儿用品的电商市场份额占据首位。一项新研究表明，该类产品75%的销售额源自Amazon.com、Walmart.com和Target.com等电商平台。

当下年轻的父母属于互联网一代，他们推动了电商市场中婴儿用品的普及。资讯公司TABS Analytics的数据显示，美国2025年300亿美元的婴儿用品消费中，电商消费占比达20%，其普及率远超其他消费产品。

在婴儿用品市场里，零售商不仅有机会接触消费者，还能推动电商业务的增长。TABS首席执行官Kurt Jetta称：“依据过去3年的调查数据，婴儿用品电商销售额远超其他消费品，拥有实体店的零售商更是将婴儿用品视作在电商市场取得成功的利器。就在2025年，美国婴儿用品电商销售额达到60亿美元，其中近75%的销售额来自亚马逊、沃尔玛和Target。婴儿用品销售总额（涵盖线上和线下）为300亿美元，产品包含婴儿汽车安全椅及其他安全产品、哺乳用品、纸尿裤、奶粉及婴童洗浴用品，54%-63%的销售来源于大型购物中心，像是沃尔玛（17%-18%）和Target（12.4%-14%）。”

不过在婴儿用品电商销售领域，亚马逊子公司Diapers.com是市场的引领者，占全美婴儿用品总销售额的7.3%到10.6%，沃尔玛电商销售额占3.7%到5.8%，Target占3.3%-3.4%，其他电商网站占2.2%到2.8%。研究显示，18%-24%的婴儿用品消费发生在网络上，这意味着，亚马逊Diapers.com占据了43%的电商婴儿用品市场，相较之下，沃尔玛占23%，Target占18%，其他电商平台占近12%的市场。

然而，Top500Guide.com的数据表明，尽管多数婴儿用品的销售来自上述三个电商网站，但中小型电商企业仍有很大的增长机遇。

2025年，婴儿用品公司Honest电商销售额增长了75%，达到2.611亿美元，BabyHaven.com销售额增长65%，为5310万美元，Albee Baby销售额增长5%，达2130万美元。

TABS的研究是与调研公司Toluna共同开展的，受访者涵盖了年龄从18岁到75岁的2000名消费者。以下是该调查研究的一些发现：

•有5岁孩子的家庭开销最为庞大，婴儿用品开支占了他们线上线下总消费额的60%到70%。

•有幼儿的家庭平均每年消费8.5种婴儿用品，其他家庭则为1.6种。

•近40%的婴儿用品销售额来自没有小孩的家庭，TABS分析师表示，份额如此之大是因为这些家庭会购买婴儿用品，作为礼物赠送给亲戚或朋友。（编译/风口星网 林晓峰）

【最新相关新闻信息】近日，有不少电商平台推出了针对婴儿用品的促销活动，进一步刺激了婴儿用品电商市场的发展。同时，一些新兴的婴儿用品品牌也在不断涌现，为市场注入了新的活力。