一、如何通过用户生成内容发挥各类素材的优势？

在当今的市场环境中，用户生成内容成为了一种重要的营销手段。以下是几种通过用户生成内容发挥素材优势的方法。

1. 产品摆拍

这类展示素材能让客户在看到广告后产生所见即所得的感觉，从而容易激发他们下单的冲动。品牌可以自行拍摄，无需过度依赖专业团队和红人，这样素材来源较为稳定。例如，一些知名品牌通过自己的创意团队进行产品摆拍，取得了不错的市场效果。

2. 试用试穿

直接的产品试用展示，特别是通过KOC的产出，能让内容更接地气。受众会觉得这是符合现实情况的效果展示，与品牌方自己拍摄的产品视频有所区别。用户自己拍摄的效果虽然更主观，但能更客观地展示产品细节、效果和卖点，通常这类视频的效果最为显著。据2025年的一项市场调查显示，消费者对于真实的试用体验分享更为信任和感兴趣。

3. 时事热点

借助热点来吸引目标受众的好奇心，让他们关注品牌内容与热点事件的关联。比如近期芭比热度颇高，品牌若能巧妙蹭到这一热点，素材的点击率将会提高，从而以更低的成本传播内容，创造更多的交易机会。像某服装品牌在2025年成功借助热门电影的话题，推出相关联名产品，吸引了大量消费者的关注。

二、如何通过Meta+KOC和KOL提升旺季广告效果？

为了提升旺季广告效果，前期可以通过1:1的版位素材进行投放，测试点击数据较好的款式。9比16版位素材主要适用于Stories和Reels，这两个版位近期的出单情况也颇为理想。

稳定的素材来源是Meta广告的核心。Meta会自动对广告表现进行评分，评分高的帖子将展示给更多受众。若素材的创意度无法保持，容易导致审美疲劳，增加传播成本，因此KOC和KOL是优质的素材选择。红人可以协助品牌方选品，他们会根据自身喜好和受众需求，从品牌提供的产品池中挑选合适的款式，这些款式往往更符合一线消费者的审美。产品上架后，品牌方可将主要精力集中在这些款式上进行营销。同时，给红人选款后寄样品，约定时间内让其输出素材，以此解决素材产出问题，确保广告投放有源源不断的素材供应。需要注意的是，平时拍摄的图片可用于网站产品的主图和副图。若投放Meta广告的效果不佳，建议在广告投放时通过红人拍摄开箱试穿视频，以获得稳定的产出。例如，某美妆品牌在2025年旺季期间，通过与多位KOL合作，成功提升了产品的知名度和销量。

三、AI如何产出广告营销内容？

AI在广告营销内容的产出方面发挥着重要作用。

1. 挖掘产品卖点和输出文案

AI工具可为广告投放提供助力，例如通过输入产品信息、目标、主题，ChatGPT能生成多种创意文案，并进行批量测试，筛选出最符合需求的文案创意，然后针对不同版位进行格式调整。卖家需提供清晰的描述，以便ChatGPT了解需求。比如，可以在系统中输入详细的要求，如“请针对大促生成一篇英语的Facebook广告文案，包括要有20%的折扣，软广引导购买，带泳装和海滩相关的Emoji，字符限制在90个，还要有一些行动号召的关键词”。

2. 制作视频剪辑脚本

AI制作好文案后，可选择符合要求的进行应用并微调，调整后用于广告投放。若效果良好，可围绕该文案继续拓展。ChatGPT还能提供创意脚本，广告优化师输入视频主题和目标受众后，ChatGPT将生成创意和内容提示，有助于优化视频广告的剪辑过程，减少机械性重复。在2025年，越来越多的广告公司开始采用AI技术来提高视频制作的效率和质量。

3. 回复和撰写评论

广告评分标准要求投放者及时回复信息，及时回复能提高评分，否则会影响主页评分，降低广告展示效果，进而影响广告转化率。通过ChatGPT生成多样化的回复，可提高广告转化率。据最新的市场研究报告显示，及时且优质的回复能够显著提升消费者的购买意愿。

四、AI在广告投放中的应用有哪些？

1. 分析并结合产品卖点、用户痛点来选品

当新品上市时，我们可通过Google trends、Spy工具等了解热门产品趋势，挖掘当季流行元素，将产品与卖点相结合，从素材来源出发进行选款，并搭配服装和配饰以提高客单价。此外，还可借助ChatGPT对电商平台上的详情和Reviews进行分析，总结产品的卖点和痛点，从而进行有针对性的广告投放。例如，某电子产品品牌在2025年通过分析用户评论，改进了产品设计和广告策略，取得了良好的市场反馈。

2. 使用AI规划广告测试结果

Meta广告有CBO和ABO两种预算类型。

- CBO

CBO允许广告主在广告系列级别设置预算，然后自动化优化广告投放以获得最佳结果。传统广告投放需要广告主手动分配预算并监控每个广告组的表现，而CBO则是将预算分配给整个系列，自动决定哪些能获得更多预算以达到最佳效果。广告主需设置一个主要目标，Facebook将据此自动优化广告投放，使整个广告系列达到最佳水平。CBO可节省时间、精力，提升效率和性能，确保广告预算得到最佳利用，提高ROI。但CBO也存在劣势，有时会出现预算分配不合理的情况，如出单多的广告分配预算较少，而点击数据优秀但出单少的广告却获得更多预算。CBO的测试结构为一个广告系列预算包含三个广告组，每个广告组有不同的受众，每个受众测了三个不同的广告素材。通过这种方式，我们可以通过好的广告受众测出好的广告素材，实现一举多得。CBO会自动为三个组分配预算，前期较容易起量，关闭效果差的广告组相当于为其他广告组增加预算。

- ABO

ABO的广告主预算是在前期测试确定效果好的受众后，可进行精确拓展。因为花费较为精准，是可控的。ABO预算发挥稳定，节奏容易把控，适合多条广告拓展，花费更加均衡。将CBO测出的优胜组设置一个预算，并上传优胜的广告，这样可以保证最高的出单率且预算可控，效果不好的及时关闭即可。在结合使用场景挖掘细分受众时，如果对Facebook广告受众不熟悉，通常可通过Meta后台进行受众推荐并进行挖掘。

（来源：风口星跨境编辑部）

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