营销准备清单

在2025年营销开启前，建议您依据如下清单做好准备。

选择营销目标

提升知名度并增强受众的互动程度。要凸显您产品或网店的独特之处，第一时间吸引受众目光，塑造鲜明的企业形象是极为重要的任务之一。在此，我们给出以下建议：

1、采用参与度高的广告格式与创意来吸引受众。

● 视频广告：于动态消息中自动播放视频，展示产品或优惠信息，并添加唤起行动（call-to-action）按钮，以引导人们下载或前往您的网店。例如，某知名品牌的视频广告，通过生动的展示和明确的行动引导，成功吸引了大量用户的关注和参与。

● 图片广告：凭借吸引眼球的图片打造鲜明的产品形象，加入链接或唤起行动（call-to-action）按钮，将用户导向您网站的重要部分。

2、运用Facebook覆盖与频次广告，方便您预测广告的覆盖人数并控制展示频率。

● 最早可提前6个月规划并预订广告库存。

● 覆盖目标受众群体中的独立用户。

● 管理广告营销活动的展示顺序和频率。

3、借助Facebook受众洞察报告，更好地了解潜在顾客。

● 该报告能助您深入了解现有客户和潜在客户，从而制定更优的策划。

● 报告涵盖用户的人口统计数据、心理统计特征、地区、兴趣和购买行为等信息。

收获新客户

1、选用成效显著的广告格式和创意，将有效助力您的受众前往网站甚至实现购买。

● 轮播广告：一次可上传最多5张图片，能同时展示多件产品或一件产品的不同角度。

● Canvas：作为Facebook上的html5，可自定义视频、图片和文案等，潜在用户无需离开Facebook就能了解更多产品，在应用内直接实现转化。例如，近期某电商平台通过Canvas广告，大幅提高了产品的曝光度和销售量。

● 链接广告：运用链接直接吸引或引导用户至您的网站。

2、跨越不同版位，接触更多潜在顾客，优化整个营销方案版位，在Facebook、Instagram和Audience Network实时覆盖目标受众并优化广告表现。

● 操作简便：可在Facebook、Instagram和Audience Network无缝投放。

● 表现出色：在特定营销目标下，效果相当或更佳。

● 覆盖高效：提升广告覆盖的价值和高效性。

3、利用类似受众拓展顾客范围。

通过类似受众寻找更多与优质顾客相似的潜在顾客，排除老顾客名单，仅覆盖新客户。

维持现有顾客对产品的热诚，追加销量

1、运用动态广告，重新锁定广告受众，引导他们最终实现转化。

● 借助自定义受众功能，将在网站或移动应用中查看、放入购物车或购买产品的用户创建为目标受众。

● 上传整个产品目录至Facebook，利用动态生成的产品广告向潜在购买者展示相关产品。

2、吸引并留住高价值顾客。

● 使用应用程式事件，根据受众已采取的不同动作类型，区分不同群体，制定自定义受众。

● 制定网站自定义受众。

● 使用唤起行动（call-to-action）按钮，促使顾客再次行动。

建立顾客对品牌的忠诚度，为企业带来长远价值

1、利用跨设备分析报告。

跨设备追踪用户在购买过程中的每一个行为，了解转化发生的位置；同时利用转化提升，衡量Facebook带动的真实销量。

2、充分运用过往积累的经验。

比如哪类预算计划、竞价方式和创意文案最能引发顾客共鸣，据此重新调整营销活动的策划。

3、利用动态广告开展交叉销售和追加销售。

（注：文中部分案例及信息来源于Facebook）

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