影响力营销：多种方式提升品牌知名度与收入

影响力营销是借助有影响力的人来传播品牌，从而提高品牌的知名度并增加收入。此营销方式多样，成本与效果各异。尽管影响力营销的费用较高，但无论预算多少，都有可参考的选择，关键在于能否实现目标。

在2025年，以下将介绍三种影响力营销方式：

创建博主项目（blogger program）

企业可与多位博主合作来推广产品，这就是博主项目。通常，企业会为博主提供免费样品或服务，博主进行评价后，可保留产品或向公司收取一定费用。

博主项目仍是企业与有影响力的人合作的有效途径。尽管如今博客文字不再是网络名人唯一的营销方式，YouTube、Instagram、Snapchat等社交媒体的兴起使得谷歌搜索“blogger program”的结果（5800万个），与“influencer marketing”的搜索结果相比略显逊色，但对于品牌和零售商，尤其是电商卖家来说，博主项目依然是了解何种内容能吸引最多访客和提升销量的有力手段。

零售商可在网站上发布博主项目信息，与感兴趣的博主开展合作。通过该项目，还能消耗多余库存。不过，对于小企业，尤其是营销人员较少的企业，开展博主营销存在一定难度。据最新新闻报道，近年来，随着社交媒体的不断发展，博主的影响力也在逐渐发生变化，一些小众领域的博主开始受到更多关注。

利用影响力营销平台

影响力营销项目注重可扩展性，而高质量的名人数量是不同平台的关键因素。尽管不同平台的收益有所差别。

例如，若零售商想获得产品评价，Tomoson平台就能为其提供相应项目。零售商需提供产品信息及期望的评价内容信息，如在评价中添加登陆页的链接。

该平台还能协助企业设定活动价格，以吸引名人参与，且发货也可由平台负责。

企业能够依据价格、网站流量等标准对平台的名人进行筛选。

影响力平台的优势在于无需签订合同即可开展营销活动，此外，还能监控营销细节、支付方式以及与名人的沟通细节等。

其他提供名人营销的平台还包括：BabbleBoxx、Influenster、Insightpool、Linqia。若要对各个影响力平台进行比较，可借助G2 Crowd’s Buying Assistant。近期，有不少企业反馈，通过合理利用影响力营销平台，取得了不错的营销效果。

挖掘你的客户

由于对“大名人”的需求较大且成本高昂，因此小有名气的人可能对企业更具吸引力，而这些人可能就是你的顾客。

企业可在“我的账户”简介页面上要求客户添加博客URL和社交媒体信息，借此了解哪些客户能成为品牌的宣传者。

鞋子零售商Lems就在寻找最具激情的客户，以助力企业在2025年宣传商品。企业可利用MARVCK软件，依据邮件地址、客户忠诚计划、app和网站等，按照列出的要求找出客户群体中最具影响力的人。

找到后，可为这些人提供独特的活动，如产品、调查等，让他们帮忙分享活动相关内容，最后再评估每个参与者的效果。据了解，越来越多的企业开始重视挖掘自身客户的影响力，以实现更精准的营销。（编译/风口星网王宇轩）