TikTok风靡海外：国际影响及国内2025年发展状况

Meta涉嫌策划反TikTok运动

近日，一则消息在社交媒体上引起轩然大波，传闻Meta公司雇佣了数十家公关公司，联系媒体、记者乃至当地政客，意图在全美国范围内打击并击败TikTok。这一消息迅速成为网络热点话题。

与此据路透社报道，字节跳动公司在2021年取得了惊人的业绩，全年总收入达到约580亿美元。广告收入占比高达77%，达到近2800亿人民币，超过了全国广播电视行业广告总收入。这一消息一经发布，立即引发了广泛关注。字节跳动随后辟谣，称这一数字系谣言，路透社并未发布过相关报道。

尽管如此，据接近字节跳动的人士透露，TikTok在海外市场的广告收入年复合增长率高达300%，风光无限。这也引发了美国社交媒体巨头Facebook的不满。

美东时间3月30日，《》曝光了Meta公司的反击策略。据报道，Meta的母公司Facebook正与科技公司Targeted Victory合作，策划一场全美范围内的反TikTok运动。他们通过内部邮件沟通战略，通过媒体和游说活动来打击TikTok，将其描述为对儿童乃至整个社会的威胁。邮件中提到，他们正在寻找有关TikTok的不良热门趋势或故事，并特别强调需要类似于“从跳舞到危害：TikTok是如何成为对孩子最有害的社交媒体的”这样的故事。

TikTok的快速发展已经成为社交媒体领域的强大竞争对手。去年9月，TikTok宣布其全球月活跃用户数突破10亿。去年年底的一项全球流量报告显示，TikTok已成为全球访问量最高的网络平台。Facebook前员工曝光了内部文件，显示青少年在TikTok上花费的时间是Instagram的2-3倍，Facebook在年轻人中的受欢迎程度直线下降。

这场反TikTok运动引发了广泛的关注和讨论。电子邮件的曝光引发了舆论的沸腾。针对这些邮件中揭露的反TikTok运动，Targeted Victory拒绝回应，只是表示他们与Meta已合作多年，并为其工作感到自豪。而Meta发言人则辩称，包括TikTok在内的所有平台都应面对与其成功相匹配的审查。TikTok发言人表示，一些报道中提到的所谓流行趋势并未在平台上被发现，并表示对此非常关注。

这场争议也引发了用户的强烈反应。“Meta雇佣公关公司抹黑TikTok”这个话题在外网迅速走红。据报道中所述，Meta雇佣的公关公司通过联系媒体、记者和政客，意图在全美范围内围剿并打败TikTok。有人直接在社交媒体上对Meta公司进行质问和批评。

据报道，Meta公司聘请了知名咨询公司Targeted Victory，旨在发起一场全国性的反TikTok舆论运动。面临年轻用户参与度下降的困境，Meta试图通过新的方式从TikTok这一最大的竞争对手那里夺回年轻用户。该咨询公司致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。

据悉，Targeted Victory正积极推进一系列宣传活动。其中，包括未经证实的关于TikTok平台上流行现象报道的炒作，这些报道实际上源自Facebook。他们还在新闻媒体上刊登专栏文章和致编辑的信件，推动议员们对TikTok采取行动。

其中一个被放大的TikTok流行现象是名为“邪恶之舔”（devious licks）的挑战。虽然调查显示这一趋势最初是在Facebook上兴起，但参议院旗下的委员会被要求就TikTok如何被用来“推动、鼓励有害和破坏性行为”进行说明。Targeted Victory还散播TikTok存在所谓“掌掴老师”挑战的说法，尽管这一传言最初也是在Facebook上流传的。

在宣传活动中，Targeted Victory还建议让当地的一些官员加入监察组织，以调查TikTok对青少年的影响，并在一些关键的选区投放文章。这些行为无疑给TikTok平台带来了额外的政治压力。传播途径包括各地的媒体、广播和电视节目。甚至有最先报道的人声称，在报道途中遭受了很多攻击、辱骂甚至是恐吓。

TikTok的一名发言人对此回应表示，公司对于当地媒体对该平台上尚未证实的所谓趋势的报道可能对现实世界造成伤害感到非常担忧。市场研究机构Apptopia的数据显示，自推出以来，TikTok已成为世界上下载量最多的应用程序之一，下载量超过了Ins和Facebook。尽管Meta试图通过Reels这一TikTok的短视频克隆体来应对挑战，但目前来看，其市场地位仍难以撼动。

TikTok在国外已经成为一种现象级的应用，大约一年的时间在国际市场上迅速走红，已经在全球多个国家推广，月活跃用户数量超过一亿。根据数据，其在苹果应用商店的下载量已经达到了数千万次，成为了全球下载量最高的iOS应用之一。部分原因是它初期并没有引起其他科技巨头的足够重视，而且其策略主要集中于扩大内容生态，没有急于推动社交关系链的建立，这使得它能够在Facebook尚未涉足的领域中默默壮大。等到Facebook开始应对时，TikTok已经逐步扩大了自己的市场份额。

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