Tiktok服务商战略合作的趋势与展望：携手迈进创新未来2025年新征程

TikTok是抖音的海外版本，由字节跳动公司推出并作为抖音全球化战略的重要组成部分。它在2017年5月上线，愿景是“激发创造，带来愉悦”。随后在2017年11月，字节跳动全资收购了musical.ly，并于2018年8月与musical.ly合并，形成了现在的TikTok。

【软件玩法】

TikTok的使用方式非常简单，用户只需设置一段音乐即可开始拍摄短视频。它提供丰富的模板和视觉效果，增加了视频的趣味性。利用人工智能推荐算法，TikTok为全球用户提供个性化的短视频体验。许多在抖音上表现良好的用户或团队也在TikTok上开设账号，以拓展海外用户群体。类似于YouTube上的YouTuber，TikTok上也有出色的用户被称为TikToker。

【发展历程】

TikTok在2022年4月25日正式进军东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）的电商市场，上线了TikTok Shop跨境电商业务。在中国与印尼之外，TikTok Shop还支持亚洲六国和欧洲一国的业务。

【功能特点】

在2020年2月，TikTok推出了新功能，允许父母控制孩子在应用上的时间。这一模式允许父母监控他们的孩子、限制他们观看的内容、在应用上花费的时间以及谁能给他们发送信息。在2020年8月7日，TikTok还推出了第一款电视应用（TV app），名为“More on TikTok”，可在亚马逊Fire TV设备上使用。

【管理团队】

TikTok的CEO是周受资，同时还有Vanessa Pappas担任首席运营官和TikTok美国总经理。

【战略合作】

TikTok与多家公司展开了战略合作。例如，在2020年12月与苹果合作，提供四个月的Apple Music免费试用期；在2021年2月与环球音乐集团合作，使TikTok用户可以合法使用UMG旗下的视频背景音乐，同时作品背后的艺术家们也能获得相应的报酬。TikTok还推出了TikTok Kitchen项目、与NBC环球合作推广北京冬奥会、与戛纳合作举办短片竞赛等。近期，TikTok与三星建立了新的合作伙伴关系，推出了全新的音乐平台StemDrop。

近期有关Meta（Facebook的母公司）试图抹黑TikTok的报道引发了广泛关注。据报道称，Meta雇佣了与共和党关系密切的咨询公司“Targeted Victory”，策划了一系列反TikTok运动。这场运动试图将TikTok描绘为对美国儿童和社会的威胁，并试图从政治和舆论上打压这一其产品最大的竞争对手。Meta还通过游说和其他手段试图压制TikTok的市场份额和用户活跃度。尽管Meta也试图通过积极的社会责任行动来塑造正面形象，但这种公关策略背后的真正意图仍然引起了人们的质疑。Meta也曾采用过收购和抄袭等策略来消灭竞争对手的历史也被揭露出来。在面对Meta的竞争压力时，TikTok采取了自身的战略应对策略以维持市场份额和保持自身品牌形象，保持了竞争优势和挑战着这个全球化的社交环境格局的变革者角色。如今，Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格。有这样一位政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，包括黑公关和政治手段。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前，美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Reels上去。

Reels是Meta直接对标TikTok的短视频平台，几乎是全盘抄袭了TikTok。这也不是Meta第一次抄袭竞争对手，前面有Snap，2018年的Meta还推出过Lasso，一款山寨版的TikTok，后来也草草收场，如今Meta再次押宝Reels，试图与TikTok决一死战。

Reels确实给Meta带来了一些信心，扎克伯格在此前的财报电话会议上说，越来越多的用户花时间在Reels上，Reels已成为Meta迄今为止增长最快的应用。Meta会将其长期发展重点放在Reels身上，希望靠它吸引更多年轻人。

市场上也不止Meta一家在发力短视频领域，Youtube、Snap等各大短视频平台，也都相继推出重金激励，以吸引更多高质量创作者入驻，在吸引更多年轻人的也吸引更多的广告商进来。这个市场鹿死谁手，犹未可知。

2月初，Meta公布了第四季度财报。其中，Facebook日活用户数出现了18年来的首次下降。该季度Facebook全球日活用户为19.3亿，环比下降50万人。与此广告收入增长放缓，营收336.71亿美元，净利润102.85亿美元，这也是Meta自2019年第二财季后首度出现利润同比下滑。

Meta披露了今年一季度营收指引为270-290亿美元，对应增长率为3％-11％，远低于华尔街普遍预期的301亿美元，也更远低于去年同期48%的增长。由此也带来了市场的极大反应，市值急剧缩水。

从市场对该财报反应不佳来看，除了元宇宙的预期问题，很重要原因一方面是去年苹果的隐私新政对严重依赖数字广告收入的Meta造成巨大冲击；另一方面是谷歌很快将跟随苹果步伐为Android的大多数用户提供选择不接受广告追踪的能力。这些都计划在未来的措施对Meta的广告业务同样会产生很大的影响。

与此同时人们花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平台的时长越来越少年轻人正在失去他们对这些平台的兴趣再加上之后人们更多走出家门这一趋势会更加明显这从其活跃用户的首次下降也能看出端倪。

与此同时TikTok的飞速增长在不断蚕食Meta的地盘让Meta将TikTok当做了自己最大的威胁。根据Forrester的调查数据2021年在12岁至17岁的美国人中每周有63%的人使用TikTok高于一年前的50%。与此同时Instagram的人群使用比例则从2020年的61%下降到2021年的57%。

同时根据追踪互联网流量的云基础设施公司Cloudflare的《互联网年度影响力报告》2021年互联网访问量最大的网站是TikTok。同时TikTok也是2021年全球下载量排名第一的APP。去年9月TikTok的月度活跃用户达到了10亿这也意味着在用户量上TikTok用四年时间走完了Facebook八年的路。

在Meta的各种内外的言论中TikTok也被当做一个强大的竞争对手不断提及和强化。当然一部分原因TikTok的确是Meta担忧的对手但某种程度上这也是一种Meta擅长的宣传手段而已以此强化TikTok的威胁。

TikTok对社交平台的影响和威胁实际上具有普遍性，从抖音在国内的发展可见一斑。在争夺用户时间和注意力的战斗中，抖音对微信、长视频平台乃至淘宝京东都产生了冲击。尽管如此，受到冲击的平台并未因此消亡，反而各自凭借其满足市场某种需求的核心优势在市场上稳健发展。这些核心优势就像是各家的护城河，使得平台能够在市场竞争中立足。Meta基于传统熟人社交的核心优势依然强大。

随着Copyfrom China的潮流，国内一些优秀的产品和应用，它们以内容方式更好地连接人、货、场，正不断被推广到海外。例如，Google正在其生态体系内搭建类似微信生态的应用，涵盖社交、内容、电商、支付等多个方面。一旦这些应用能够像微信一样实现打通，未来可能对Meta形成巨大的竞争优势。

即使没有TikTok，也会有其他平台逐渐蚕食Meta的地位。如果某一天苹果或亚马逊成为Meta认为的最大对手，这并不奇怪。对手可能并不在同一赛道，而是从其他赛道崭露头角。

Meta也在不断寻求新的发展机遇。之前，Meta公布了2022年的投资重点，包括Reels、社区信息流、电商、广告、隐私、AI和元宇宙等领域。市场对于这些投资方向持怀疑态度，认为Meta已经失去想象力，更多地只是疲于应对，因为其投资领域实际上已有先行者。Meta的策略更像是追赶而非引领创新，显得有些被动。

而对于Meta已经投入的元宇宙和Reels等领域，其商业化速度尚不能满足资本市场对互联网科技平台高利润高增长的要求。即使要转型，Meta仍面临长期的业绩增长放缓的挑战。

TikTok作为中国的社交媒体平台，与中国公司字节跳动紧密相关。此前，美国曾宣布将封禁TikTok，并要求字节跳动在指定时间内出售在美业务。尽管中间经历了一些风波，但在商务部的支持下，字节跳动最终决定不卖TikTok。

TikTok的玩法非常简单，用户只需设置一段音乐就可以开始拍摄短视频，利用人工智能推荐算法为全球用户提供个性化内容。作为抖音的海外版，TikTok得到了许多在抖音表现良好的用户和团队的青睐，他们纷纷开设TikTok账号，面向境外用户传播内容。与此一些在TikTok上表现突出的用户也获得了“TikToker”这一新兴词汇的描述。

TikTok在东南亚四国以及中国、印尼等地区已经上线了TikTok Shop跨境电商业务。TikTok还推出了多项功能特点，如允许父母控制孩子在该应用上的使用时间、在亚马逊Fire TV设备上推出电视应用等。其管理团队包括周受资担任TikTok CEO首席执行官，Vanessa Pappas担任TikTok首席运营官兼美国总经理。

TikTok还与多个公司展开了战略合作，如与苹果、环球音乐集团、Virtual Dining Concepts等合作。TikTok也积极参与了多个推广活动，如与NBC环球合作推广北京冬奥会等。如今，TikTok已经发展成为了一个全球化的社交媒体平台，并持续在全球范围内扩展其业务和功能。