游戏出海与红人营销的紧密关联

在2025年，国内游戏市场已然成为几大巨头的红海战场，众多小的游戏厂商难以获得立足之地。随着广告投放成本持续攀升，游戏厂商纷纷将目光投向海外市场，并且一直在探寻新的营销方式，其中红人营销成为当下极为热门且能够迅速实现变现的手段。

通俗来讲，红人营销也就是KOL营销，但红人营销并不完全等同于KOL营销。KOL意为“关键意见领袖”，只有在某一领域具备独特成就或见解的红人，才能被称作“关键意见领袖”，他们的行为能够对粉丝产生关键影响。然而，有些红人可能并非“关键意见领袖”。值得注意的是，能成为“关键意见领袖”的红人，其粉丝量未必十分惊人，但粉丝对他们的忠实度和粘性却极高，这就使得中小型红人所带来的收益或许并不低于高粉丝量红人。比如，咱们的奇迹暖暖就在北美另辟蹊径，邀请超级美妆大V Nikkie为大家呈现奇迹暖暖的二次元仿妆。

游戏出海绕不过红人营销

在2018年，Nikkie在油管发布了她与奇迹暖暖的合作视频，此视频大玩Anime风格的妆容，获得了相当不错的数据。而在2025年，类似的合作案例愈发增多。据最新消息，某知名游戏与一位海外时尚红人合作，推出了一系列创意内容，吸引了大量玩家的关注。

网红营销如何完美融合游戏出海

1. 游戏网红营销LTV更高

当下，游戏行业竞争异常激烈，CAC（获取新用户成本）不断提高。因此，许多游戏厂商在进行广告投放时，更为注重ROI（投资回报）和LTV（用户生命获取价值）。LTV的一个关键指标是用户留存周期（留存率），而影响CAC的一个重要指标是新用户获取时的效率（下载转化率、购买转化率）。事实表明，网红营销广告投放的LTV＞CAC。

2. 短时间内品牌曝光度大

近两年来，国内众多手游厂商通过KOL网红广告投放取得了优异的口碑和成绩。例如广为人知的《阴阳师》《王者荣耀》等现象级手游，它们的成功，除了自身产品的优势外，在很大程度上也得益于游戏KOL们的营销推广与宣传。以《王者荣耀》手游主播嗨氏为例，他每次直播《王者荣耀》手游时，都有固定的100万观众观看，高峰时期可达200万，弹幕高峰期每分钟2000多条。这意味着《王者荣耀》手游在短时间内就实现了上百万次的曝光，这种宣传效果是传统游戏广告投放及营销手段难以在短时间内达到的。

3.目标受众群体获取更加精准

游戏网红本身就是游戏玩家，对游戏产品的理解更为深刻。相较于明星，游戏KOL更能洞悉游戏的玩法、技能、人物和画面等方面，能够一语道破所有玩家的心声，引起共鸣，更懂得如何吸引用户玩家，让玩家真正享受娱乐。而且，游戏网红的粉丝用户数量众多，且都是游戏爱好者，因此他们的目标受众群体获取更为精准，留存率和转化率也更高。

重中之重择契合网红

红人虽然能在短期内带来高效回报，但面对数量众多且质量参差不齐的红人，如何挑选一个与游戏契合的红人，成为游戏厂商面临的一大难题。约有半数以上的广告主认为寻找合适的红人是一个严峻的问题。对于如何找到理想的网红，应该寻找可靠专业的服务商，并与之合作。（来源：chige12）