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文/大娱乐家

今年，TikTok在全球互联网舞台上可谓是风头无两。根据云基础设施公司CloudflareInc.的数据，这个以算法推荐短视频内容而闻名的平台，在2021年成为了世界问量最大的网站，甚至超过了长期霸榜的搜索引擎巨头Google。

Cloudflare的报告指出，TikTok在今年2月首次登顶全球访问量最大的网站榜首，并在8月后人气持续走高，余下时间里一直稳居榜首。这种持续火爆的状态也使得TikTok的商业化策略愈发激进。

除了跟随抖音的脚步尝试直播带货和电商小店外，TikTok最近还曝光出涉足游戏直播甚至外卖业务的计划。在用户增长速度上，TikTok展现出极大的潜力。面对已经巨头林立的国际市场，从搜索到社交广告再到电商和直播领域，TikTok所面临的竞争也不容小觑。

在移动端之外，TikTok正寻求通过游戏直播保持增长。今年6月，TikTok推出了PC端及电视大屏版，主打功能由短视频转向了直播。此举一方面是为了顺应欧美用户的行为习惯，另一方面则是寻找新的增长点，并希望通过直播实现商业化。

对于欧美用户而言，“在线直播”早期几乎就等同于“游戏直播”。Twitch作为美国最早上线的直播平台，长期以来被视为游戏直播的代表。随着时间推移，生活向的直播频道如JustChatting等也逐渐被用户接受。

尽管欧美很多用户仍是移动互联网原住民，但观看习惯更多还是停留在PC端。据Leftronic今年的数据显示，2021年Twitch的流量中，仅有35%来自于移动端。TikTok选择向桌面端和电视端扩展几乎是必然的趋势。

最近，TikTok正在测试一款名为TikTokLiveStudio的全新桌面流媒体应用。该应用能让用户从游戏和其他桌面应用程序中直播画面，目前正在欧美市场的少数用户中进行测试。如果该平台正式发布，这可能标志着TikTok直播策略的一个重要变化——即将重心扩大到游戏直播等领域。

与此媒体人ZachBussey透露了TikTokLiveStudio的截图信息，表明该应用目前还处于初级阶段。尽管有些用户使用第三方软件进行类似的操作，但体验往往不尽如人意。如果TikTokLiveStudio能够正式推出并完善功能，将为平台的直播内容带来更多元化的选择。

不仅如此，TikTok的布局也在逐渐从线上延伸到线下生活。美食类视频在TikTok中非常受欢迎，甚至到了影响用户食谱选择的程度。这一现象引起了TikTok对美食领域的更多关注和尝试。

事实上，从去年开始，“烤乳酪意面”等简单易做的食谱在TikTok上走红并引发了大量用户进行食谱打卡。TikTok正在与餐饮业合作开展自己的外卖业务及完整的食品供应链项目。其中一项计划是与虚拟餐饮理念公司、在线外卖平台等合作推出的仅提供外卖的“TikTokKitchen”。

这一尝试是基于热门餐饮趋势来提供外卖的食品服务。菜单将包括TikTok上最热门的食谱如“烤乳酪意面”等菜品。并且，“TikTokKitchen”的外卖将由知名网红、YouTube博主以及知名餐饮店家进行生产与供应。该公司计划在美国推出约300家“TikTok餐厅”，并预计到2022年底将有超过1000家门店。

不难看出，TikTokKitchen已经构建了一个相当完整的供应链，从餐饮品牌运营、菜单及生产到配送环节。TikTok方面还表示将利用TikTokKitchen的利润支持内容创作者和烹饪人才。让用户自己做饭与通过短视频平台点餐是两件不同的事情，其实效性还有待观察。

TikTok的全方位发展与其平台能力的迅速扩张息息相关。值得注意的是，人们是否逐渐转向TikTok进行日常搜索行为，就像他们开始使用亚马逊搜索网购商品一样。换句话说，新一代年轻用户是否将从Google这样的传统搜索引擎转向TikTok，这已经成为了一个值得关注的趋势。

这不仅关乎游戏直播和外卖业务，更可能对广告行业产生深远影响。距离TikTok成为下一个超级广告平台还有多远？根据AppAnnie的近期报告，TikTok已经改变了流媒体和社交生态。数据显示，在美国和英国，用户花在TikTok上的时间已经超过了YouTube。

当一个平台获得如此大的影响力和用户时间后，自然会尝试推销任何能带来商业回报的产品，无论是短视频、直播内容、网红外卖还是广告。TikTok的广告业务已经取得了显著增长，其母公司字节跳动最近的财政收入增长超过100%，利润飙升93%，达到190多亿美元。

在TikTok上，品牌广告有多种形式。品牌可以自主创建广告，以分散或主页推荐的方式呈现。还可以赞助标签，利用TikTok提供的视觉特效技术。TikTok正在积极培养社区，通过TikTok创作者基金向受欢迎的内容创作者支付补贴。