2025年增强产品页面的六种方法
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六种方法增强产品页面
在过去的几十年中，商店普遍采用“与视线平行”的销售策略，制造商更是不惜投入大量资金，以确保消费者在货架上能够看到他们的产品。然而，到了 2025 年，在电子商务领域，视线营销变得不再那么容易。
热点图和眼球追踪技术虽能为卖家提供关于放置号召性用语和关键信息的参考，但随着页面内容的不断变化，其结果也会有所不同。产品照片或视频的大小和位置，会对购物者的视线焦点产生影响。
对每个产品的布局进行调整，既耗费成本又费时费力。因此，关注页面中的关键元素，有助于卖家向更多的产品页面访问者传递信息。以下是六种可行的方法：
1、保持产品主图的空白、一致性
每个产品的主图都应具备可自定义的空白。以钱包和手提袋为例，钱包照片应比手提袋小很多；主图应以最大格式展示细节；而次要图像，如配戴这两件商品的模特，应能为产品尺寸细节提供参考。要避免图像上出现不一致的空白，并严格剪裁尺寸大小，这样才能在多种设备类型中实现更好的呈现效果，同时在重新设计页面布局时减少工作量。
（图片来源：Thirty one Gifts）
2、在每个网页上突出关键的购买要点
仅依靠导航和登陆页面来展示关键卖点，可能会导致销售业绩下滑。据一家小型电子商务商店的 Google Analytics 数据显示，在 2025 年每周约 5.3 万名访问者中，约 23%的人会直接点击进入产品页面，这意味着近 1.2 万人绕过了优化的登陆页面和分类页面。
3、使用固定的页眉和页脚
当用户滚动页面时，固定元素能保持不变，这对于移动网站尤为实用。如零售商 MVMT Watches 就使用了一个固定的标头来推广免费送货，并允许用户随时关闭该消息，同时还设置了一个固定的“添加到购物车”页脚。
（图片来源：MVMT Watches）
4、传达产品的稀缺性
通过简单的图标和文本显示有限的产品供应，有助于快速促成销售。比如，卖家可以利用库存触发器展示重要的低库存消息。
5、“炒作”一件商品的受欢迎程度
不必担心给产品贴上流行的标签，这样的标签有助于吸引购买者。有些购物车会显示当前有多少人在关注某件商品，这可能会促使冲动型买家直接下单购买。
6、让点击 CTA（Add-to-Cart）变得轻松简单
即使页面顶部提及了免费送货和特殊优惠，也应在显眼位置强化交易，将 Add-to-Cart 放置在页面的上方或下方等显著位置。研究表明，约三分之二的购物者在获得折扣后，会进行计划外的购买，而且当买家首次在一个商店购物时，这一数值会更高。
此外，在产品页面上列出优惠券代码还有一个好处，那就是可以阻止那些精明的网上购物者离开该网站去寻找其他打折商品。
（编译/风口星网 吕晓琳）
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