Tiktok官方负责人揭秘2025年度发展规划的启示之旅

美国《》的一篇报道《Meta付费给共和党公司抹黑TikTok》，再次将Meta和TikTok推到了风口浪尖。

根据该报道，Facebook的母公司Meta雇佣了一家与共和党关系密切的知名咨询公司“Targeted Victory”，在全美策划了一系列“反TikTok运动”，试图把这款总部在中国的、快速发展的产品，定性为对美国儿童和社会的威胁，从而从政治和舆论上彻底干掉这个他认为的最大的竞争对手。

报道称，这场反TikTok运动，主要是把曾在脸书上出现的不良内容说成是TikTok上的内容，比如“打老师挑战”“偷东西挑战”等，并通过全美范围地方媒体和游说团体共同努力，将TikTok描绘为对美国儿童和社会的一大威胁，然后向美国政客、议员施压，迫使他们对TikTok采取行动。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力让当地媒体对Meta进行“积极报道”，通过写信和发表评论文章等方式表彰Meta的善举，例如积极支持黑人创办的企业等。

Targeted Victory由莫法特一手创立，多年来一直与Meta有合作，2016年美国总统大选后，Meta（当时的Facebook）被国会听证调查，Targeted Victory就曾帮Meta脱身。

在这场黑公关大战中，Meta要传达的信息是：虽然Meta有各种问题，如今是众矢之的，但TikTok才是美国的真正威胁，因为它在疯狂收集美国青少年的数据，而且还是中国主导的。

这话听上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在乔治城大学发表演讲，攻击TikTok的（中国）内容审查制度，还自我表扬Facebook在言论自由上的成就。同时扎克伯格一直游说美国政界人士，强调对TikTok与中国关系的担忧。甚至在一次私人晚宴上也向时任美国总统特朗普提出了同样的理由，重申了中国互联网公司对美国企业构成的威胁。

扎克伯格的各种努力也奏效了，2019年底美国宣布对TikTok进行国家安全调查，后面的事情大家就都知道了。

据OpenSecrets数据，2021年，Meta单在游说联邦方面花费2000多万美元，仅次于美国前六大公司和行业组织。鉴于一直以来Meta这种利用政治手段来扼杀对手的方式，如今被发现再次以这种方式引发人们对TikTok的质疑和攻击，也就不足为奇了。

Meta打击对手的手段当然不仅仅只有政治手段，它同样擅长以市场方式，比如收购、抄袭等等手段来消灭竞争对手。在收购竞争对手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同样的方式要收购Snap。

后来Snap的CEO斯皮格尔在一次采访中透露过2013年他与扎克伯格的秘密见面，提到一些细节，比如当斯皮格尔和他的CTO一起出现的时候，扎克伯格已经很强势地安排好了对Snap的规划，而且扎克伯格还炫耀性地提到了几天后他们要发布的一个与Snap十分相似的新产品。整场会面，扎克伯格传达的信息是：不服从就毁灭你。

这场收购以失败告终，后来Meta果然推出了与Snap没有太大差别的产品Instagram Stories，而且成功地抢走了Snap的市场份额，Snap后来虽然上市但最终也没能逆袭，如今也不在Meta的主要竞争对手名单了。

如今Meta的全球事务公关负责人是前英国副首相克雷格，有这样的政治家来负责企业公关，Meta可以采用任何可能的方式寻求胜利，黑公关，政治手段，无论怎样过分都不会令人惊讶了。以毁灭对手为目的便是Meta一贯做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美国，Meta以开展各类游说活动并不违法。即便是如今被爆出这样的黑公关，Targeted Victory依旧表示与Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta则大言不惭地表示自己所做的一切都是为了帮助美国消除隐忧，声称TikTok应该面对与其成功程度相符的审查，还是试图将火引到TikTok身上。

此前美国有专门针对Meta收购Instagram和WhatsApp的反垄断案件的调查，虽然还没有结论，但Meta如今针对TikTok所做的事情，意外地为这个案例提供了更多的证据和要素，虽然不确定那一天何时到来。

就在前不久，Facebook悄悄在TikTok上开设了账号，虽然没有推广，也没有发布任何内容，但目前已经积累了大量粉丝，每天还在不断增加。目前唯一可以看到的信息是该账号的简介：我们相信可以一起做更多，而不是独自一人（We believe people can do more together, than alone）。这句话也引发了人们的许多猜测。难道Meta此举是为了深入敌营侦查竞争对手？

对此，Meta发言人含糊回应说是会利用包括社交平台在内的各种渠道，与每天使用其产品和服务的人沟通互动。这样官方的回答似乎还是无法解释这个问题。

Facebook其实并不是TikTok上第一个Meta系的账号。此前Instagram在TikTok上注册了账号Instagram Creators，内容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜测Facebook的新账号，应该也是为了在TikTok上推广Reels，将用户挖到Re近期，Meta公司发布了其第四季度的财务报告，引发了市场和业界的广泛关注。

在报告期初，即今年2月初，Meta公司公布了其关键业务线Facebook的活跃用户数量出现了自2004年以来的首次下降。该季度的全球日活跃用户数为19.3亿，相较于上一季度减少了约50万人。与此公司的广告收入增长放缓，总营收为336.71亿美元，净利润为102.85亿美元，这是Meta自2019年第二财季后首次出现利润同比下滑的现象。

据Meta公司披露，该公司对今年一季度的营收预期为270-290亿美元，增长率在3%-11%之间，这一预期远低于华尔街普遍预期的301亿美元。去年同期的增长更是高达48%，而今却大幅下滑。这种巨大的预期差距也导致了Meta的市值出现了急剧的缩水。

除了总体财报的不佳表现，Meta还面临着多个重要因素的挑战。去年苹果推出的隐私新政对Meta造成了严重冲击。Meta严重依赖数字广告收入，而iOS系统的变化，包括要求应用程序不得进行追踪的通知，预计将使Meta在2022年损失约100亿美元的收入。谷歌也将跟随苹果的步伐，为Android用户提供选择不接受广告追踪的能力，并在其Chrome浏览器中禁止第三方cookies。这些措施将对Meta的广告业务产生深远的影响。

人们花费在Facebook、Instagram、WhatsApp等平台的时长也在逐渐减少。年轻人正在失去对这些平台的兴趣，而后人们更多地走出家门也加剧了这一趋势。TikTok的飞速增长正在蚕食Meta的地盘，使其成为Meta最大的威胁。根据Forrester的调查数据，TikTok在12至17岁的美国人中的使用率持续上升，而Instagram的使用率则有所下降。

在竞争日益激烈的市场中，Meta不仅需要面对内部的挑战，还要应对外部的威胁。TikTok作为新兴的竞争对手，在社交平台上不断崭露头角。Meta是否真的需要如此关注TikTok呢？从商业化的角度看，目前Meta仍然是市场中的领导者，其广告收入远超TikTok。但TikTok的增长速度之快也让市场对其未来的商业收入充满期待。

市场更应该关注的是这种变化背后的趋势。是用户逐渐退出传统社交平台、年轻人向更多短视频转移、广告预算也转移到其他地方了吗？实际上，TikTok对社交平台的冲击和威胁是无差别的。无论是微信、长视频平台还是淘宝京东，都可能受到TikTok的冲击。只要平台还能存在于市场中并保持稳健发展，就一定有满足市场某种需求的核心优势所在。

与此国内的一些优秀产品和应用也在不断涌现并被引入海外市场。比如Google正在自己的生态体系内搭建类似微信生态的应用，包括社交、内容、电商、支付等各个领域。一旦这些应用像微信一样打通，未来也有可能对Meta形成绝对的竞争压力。

Meta也在不断寻找新的投资方向和增长点。市场对这些投资方向持怀疑态度，认为Meta已经失去创新力，只是疲于应对。Meta正在投入的元宇宙和Reels等项目，其商业化速度无法满足资本市场对高利润高增长的要求。即使Meta想要转型，也面临着长期的业绩增长放缓的挑战。

关于TikTok的一些信息值得关注。TikTok在全球范围内都在市场上处于领先地位，特别是在越南、日本、泰国等国家都多次登顶当地App Store或Google Play总榜。不仅如此，《日本经济新闻》的调查显示TikTok在日本等国家的用户增长迅速且势头强劲。这些都表明TikTok已经成为全球范围内的一个现象级应用。

综合来看，社交媒体市场的竞争愈发激烈而多变。不论是Meta还是其他平台都面临着诸多挑战和机遇。未来谁将主导市场、引领潮流仍需拭目以待。BBC新闻认为，TikTok是一个令人开心的地方，不像其他视频网站那样，会有一些“较阴暗”的内容。

TikTok于2017年夏季在全球范围内上线，迅速受到全球用户的喜爱，目前覆盖全球150多个国家和地区。在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地，TikTok多次登上当地App Store或Google Play总榜的首位。

在苹果公司“2018年度精选榜单（Best of 2018）”的评选中，TikTok成为日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名；在Google Play2018年度大奖评选中，TikTok获得印尼年度“最佳应用”奖项。

参考来源：百度百科--tiktok

人民网--BBC新闻:TikTok为何风靡全球？