Tiktok服务生炫酷舞挑战2025掀起舞蹈潮流的浪潮

近期有消息称，Meta公司正在策划一场针对TikTok的“反TikTok”行动。据报道透露，Meta雇佣了数十家公关公司，与媒体、记者乃至当地政客联系，试图在全美范围内对TikTok进行“围剿”。

这一消息引发了广泛关注。字节跳动在2021年的全年总收入高达约580亿美元，其中广告收入占比显著，并超过了全国电视台的广告总收入。尽管字节跳动随后辟谣其广告收入并未超过2800亿人民币，但《科创板日报》却从接近字节跳动的人士处获悉，其海外TikTok广告收入的年复合增长率达到了惊人的300%。

TikTok的崛起无疑对社交媒体巨头Facebook构成了威胁。Facebook的母公司Meta对此似乎感到极为不满，据《》报道，Meta正与科技咨询公司Targeted Victory合作，计划开展一场全面的反TikTok活动。

Targeted Victory通过内部邮件显示，该公司正通过媒体和游说活动打击TikTok，将其描述为对儿童和整个社会的威胁。邮件中还特别询问合作伙伴是否有TikTok的不良热门趋势或故事，并试图将信息传播出去，即将TikTok描绘成真正的威胁，以转移公众对Meta自身问题的注意力。

这一行动的背后，是Meta和TikTok在用户、广告收入和市场份额上的激烈竞争。去年9月，TikTok宣布其全球月活用户数突破10亿，成为2021年全球访问量最高的网络平台。而在美国，Facebook的受欢迎程度在年轻人中直线下降，青少年在TikTok上花费的时间是Facebook旗下Instagram的“2~3倍”。

Facebook近年来还深陷垄断、用户隐私泄露、不实信息等问题之中，备受舆论压力。针对TikTok的行动可能是Meta为了争夺用户和转移公众对其自身问题的关注。

对于Meta的这一行动，外界反应强烈。不少人在社交媒体上表达了不满和抗议，认为Meta的行为是在抹黑TikTok。而根据《》的报道，Meta与Targeted Victory的合作是通过各种渠道扩大对TikTok的，主要手段包括散播关于TikTok上不良趋势的谣言，以及强调其“非美国出身”引发的数据安全问题。

Meta被揭露计划发动“反TikTok”运动

据《》报道，Meta公司已经聘请了知名咨询公司，意图发起一场全国性的反TikTok舆论运动。这家社交媒体巨头面临年轻用户参与度下降的挑战，因此试图通过新的策略从最大的竞争对手那里夺回年轻用户。

该咨询公司名为Targeted Victory，由前总统竞选团队数字总监创建。内部电子邮件显示，该公司致力于将TikTok描述为一款对年轻用户和社会有害的应用程序。目前，这一运动正通过多种途径推进宣传活动。

其中一项重要策略是放大TikTok上的流行现象，但宣称这些现象实际上源自Facebook而非TikTok。例如，“邪恶之舔”（devious licks）挑战展示孩子们破坏学校财产的行为，尽管调查显示这一趋势最初来自Facebook，但参议员仍要求TikTok高管解释如何被用来鼓励有害行为。Targeted Victory还通过当地媒体传播关于TikTok存在不良挑战的说法，尽管这些传言最初是在其他平台上流传的。

一封电子邮件显示，Targeted Victory员工表示需要传达信息：虽然Meta是当前的主要批评对象，但TikTok才是真正的威胁。而Meta的一名发言人表示，包括TikTok在内的所有平台都应面临与其成功相符的审查。TikTok发言人则回应称担心不实报道可能对现实世界造成伤害。

TikTok作为一个社交媒体平台，用户可制作和分享短视频。自推出以来，其下载量持续增长，成为全球最受欢迎的应用程序之一。市场研究机构Apptopia的数据显示，自推出以来至去年统计截止日期为止的时间段内TikTok已超过Ins和Facebook成为世界上下载量最多的应用程序。与此Meta面临青少年用户流失的问题。据内部报告披露，研究人员发现青少年用户流失率显著下降的趋势将持续未来两年加剧。这也反映出TikTok对Meta及其CEO扎克伯格构成越来越大的威胁。扎克伯格试图通过推出Reels来应对TikTok的挑战然而效果并不明显其作为一个模仿TikTok短视频的应用程序试图在市场上取得一定地位但仍然难以撼动TikTok的地位。

TikTok广告可以采用三种操作模型之一：CPclick、CPM和CPView。其中，CPView仅在用户观看广告超过6秒时才会被计算。

TikTok的广告定位选项相对基础，目标筛选器目前只允许按照年龄、性别和地区进行筛选。除此之外，还有品牌接管、话题标签挑战和话题标签挑战+等广告形式。品牌接管是指广告出现在TikTok应用程序主页中央，点击广告可将用户引导至品牌TikTok个人资料或外部网站。这种类型的广告具有较高的进入门槛，价格比竞价广告更贵，每天只有一个广告商可以使用。话题标签挑战充分利用了TikTok用户生成内容的独特性、灵活性和共享性。用户参加为期6天的挑战活动，根据主题发布自己的视频。TikTok还推出了名为“话题标签挑战+”的子集，允许用户在不离开应用程序的情况下购买挑战中包含的产品。品牌滤镜与Instagram和Snapchat提供的滤镜类似，包括脸部过滤器、运动效果和AR等。

对于想要在TikTok上进行营销活动的品牌来说，由于广告类型和过滤选项的范围有限，因此需要付出更多的努力来创造优质、相关的内容。为了充分利用TikTok的广告，品牌需要采取一些策略。要展示品牌轻松的一面，制作个性化的、创造性的内容。尝试冒险，发布那些在其他平台如Facebook或Instagram上不敢尝试的内容。积极参与，与其他用户或品牌进行互动，回应那些接受标签挑战的人。

TikTok是抖音短视频的国际版，其在全球范围内的受欢迎程度不断上升。不仅在越南，在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家也处于市场领先地位，多次在当地App Store或Google Play总榜中登顶。据相关报道，TikTok在全球范围内已经覆盖150多个国家和地区，并在多个国家的App Store或Google Play榜单上取得优异成绩。BBC新闻将TikTok形容为互联网世界中一个令人开心的地方，与其他视频网站相比，其内容更为积极阳光。TikTok的成功也与其优质创作者制作的多样化主题视频有关，如音乐、烹饪、舞蹈、时尚等。这些视频通常时长不超过15秒，但一些优质创作者可以制作时长59秒的视频。

TikTok广告具有多种形式和操作模型，适合不同类型和品牌进行广告投放。TikTok在全球范围内受到用户的热烈欢迎，为品牌提供了巨大的营销机会。要充分利用这些机会，品牌需要创造与受众口味相符的优质内容，并采取适当的营销策略。