Tiktok广告大放异彩：东南亚市场揭秘与营销秘籍2025

TikTok无疑属于中国，它是字节跳动公司的重要产品。之前美国曾提出封禁TikTok的要求，并在限定时间内要求字节跳动出售其在美业务。虽然中间发生了一系列风波，但字节跳动最终决定不卖TikTok。

2022年9月15日，经央视新闻报道，为了确保1亿美国用户能够继续使用TikTok并满足监管要求，字节跳动、甲骨文和沃尔玛达成了合作原则。针对TikTok Shop发布的东南亚跨境激励政策，只要商家按照政策要求完成任务，即可享受相关福利。

新商家将享有首15单无门槛免运费权益，这一政策适用于在指定时间内入驻东南亚跨境的店铺。新商家还能参与冷启成长任务，完成任务后将获得商品满减券或广告赠款等激励。对于已入驻的商家，也有相应的冷启成长任务及激励政策。商品券的使用指南和具体任务完成方式已在商家后台详细列出。

TikTok进军东南亚地区电商市场是一个重要举措。随着其在东南亚四国站点的上线，商家可以正式入驻并开始发布商品。TikTok Shop还计划推出全球商品功能和全球卖功能，使商家能够更方便地面向全球用户推广和销售商品。

TikTok的电商扩张速度近年来不断加快，东南亚市场是其重要的突破口。凭借庞大的用户基数和短视频购物的优势，TikTok Shop卖家可以直接通过短视频或直播进行销售，降低成本并提高转化率。随着其在东南亚市场的拓展，TikTok Shop已支持亚洲六国和欧洲一国的业务，为跨境商家提供了新的流量池和商机。

TikTok（抖音国际版）宣布在东南亚四国上线跨境电商业务，这是其电商发展的重要一步。该地区庞大的互联网用户基数和电商市场价值使其成为拓展跨境电商业务的理想选择。对于想要尝试新的流量池的跨境商家来说，这是一个不容错过的机会。目前，TikTok的全球下载量已超30亿，月活数也已正式突破10亿，成为全球最火爆的短视频社交平台。观看视频便可直接完成下单的高转化率，更是让众多卖家看到了TikTok在跨境电商市场上的潜力。

TikTok Shop即将于东南亚四国上线跨境业务。根据泰国数字广告协会(DAAT)的数据，TikTok在东盟的月度活跃用户群体已超过2.4亿，视频浏览量达1万亿次，视频创作量超过8亿。DAAT预计2022年TikTok的广告收入将达到4.55亿泰铢，占泰国数字媒体总收入的2%，高于2021年的3.62亿泰铢。

自2021年以来，抖音进入了高速发展阶段，席卷了全球150多个国家和地区。去年9月，抖音官员因全球月活用户数突破10亿而被选为10亿用户俱乐部的第七名成员。

TikTok Shop又有新动作，据其官方发布消息，TikTok Shop将于4月25日在东南亚四国(泰国、越南、马来西亚、菲律宾)上线跨境业务。张一鸣在内部目标中提到，2021年将重点关注跨境电商、To B(企业服务)和LKP(办公室硬件集)三个新的业务方向。

回顾字节的跨境电商，主要实施两个阶段的移动战略。一个是独立项目，现在被称为Dmonstudio和Fanno。这两个独立项目都是去年11月上线的。二是在抖音周围建立电商生态。这在字节海外商业化的过程中起着非常重要的作用。

就像国内抖音(抖音)电商一样，直播带货也是抖音电商的核心游戏。与国内直播货物的发展正式开始相比，在海外市场上，这种游戏还处于初期阶段。

以美国为例，世界最大消费市场2020年，美国直播电商销售总额为60亿美元(约合381亿元人民币)，而同期中国直播电商市场规模超过1.2万亿韩元。与美国的谨慎不同，抖音在东南亚的发展可以说是一次巨大的飞跃。东南亚六个主要国家(新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国)的网络人口渗透率超过75%，用户数达到4.5亿人，智能手机普及率达到100%。

近年来，由于电子商务渗透率逐步提高，导致存储空间的需求增加，国际零售商也正在逐步在东南亚地区开发仓库，以缩短交货时间、增加客户服务和产品供应。宜家、雀巢、乐购、Zalora和Lazada等全球公司都在该地区投资配送中心，以扩大其在东南亚的电子商务足迹。

虽然东南亚市场潜力巨大，但字节跳动的动作却相当谨慎。2021年4月，TikTok Shop在英国上线，仅仅两个月后，TikTok Shop就在英国开通了跨境业务。但在更早上线的印尼站点，目前仍未开通跨境业务。今年2月，TikTok Shop印尼站点开通约一年后，有国内外相关媒体报道，TikTok正在越南、泰国和马来西亚招募当地的电商人才和经营者，准备在东南亚市场全面布局。两个月后，TikTok Shop正式宣布开通东南亚的跨境业务。

东南亚市场巨大的发展潜力以及TikTok在该地大量的活跃用户，为跨境商家提供了广阔的经营空间。