Tiktok广告的投放策略与展现形式揭秘：打造精准投放的秘诀，引领潮流营销风向标

TikTok，作为抖音短视频的国际版本，其在海外的表现一直备受瞩目。随着其在海外市场的接连佳绩，抖音短视频已经成为中国产品在海外成功的杰出代表，充分展现了中国移动产品出海的新模式。

在2020年6月29日，印度电子信息技术部宣布禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件。自那以后，TikTok在印度的使用受到一定限制。据路透社报道，字节跳动旗下的海外短视频产品TikTok在谷歌和苹果的印度应用商店已经无法搜索到，已下载在手机内的TikTok也无法显示任何视频。

抖音相关资讯也备受关注。例如，中国陆军在抖音上发布的一段题为《中国陆军角逐漠北草原，上演钢与火之歌》的视频，内容震撼，播放超2000万次，收获近百万次点赞。网友们纷纷表示：“最帅抖音，没有之一。”

TikTok，这款由字节跳动公司开发的全球超级应用，目前在全球范围内已经拥有超过30亿的下载量和超过15亿的月活跃用户。作为字节跳动旗下的平台，TikTok与抖音在界面和功能上具有很高的相似度。

TikTok不仅仅是一个社交媒体平台，用户可以在这里制作和分享短视频。它的早期版本是中国的抖音，但在母公司收购了Musical.ly后，它转型为TikTok，并将非中国用户迁移到这款新应用上。大多数TikTok视频都包含了音乐元素，用户可以通过跳舞、对口型假唱或将其作为搞笑视频背景来创作。每个用户都可以录制和上传最长15秒的单个视频或循环播放30秒的视频。

TikTok的用户群体虽然不如Instagram庞大，但增长迅速。特别是其用户结构偏向Z世代，使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。女性用户在TikTok上占据多数，特别是18-24岁年龄段的用户。

为什么要投资TikTok广告？这款应用的用户基础特定且增长迅速，使得品牌更容易脱颖而出。如果发布了正确的内容，甚至更容易实现转化。Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里评论称：“TikTok现在是一个强大的投资平台，预计将成为今年假日销售季的突破渠道。”

品牌在TikTok上的推广活动可以通过与网红合作来提升影响力。网红的助力可以将品牌人性化，以独特的创意和真实的方式讲述故事，吸引消费者的眼球。TikTok的广告形式如竞价广告、品牌接管和话题标签挑战等也为品牌提供了广泛的营销机会。

无论是电商大佬还是个人新手小白，都需要对TikTok平台进行深入了解并提前做好计划。因为无论是从用户增长、广告投放到内容创作，TikTok都展现出了巨大的潜力和机遇。现在风口已经到来，能否抓住机会就看你自己了。### TikTok广告类型详解

#### 1. 竞价广告

自助管理平台：在其他网络中，广告商可以使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出。随着TikTok市场需求的增长，这种情况在未来可能会发生改变，但目前没有其他选项。

广告单元类型：目前，竞价广告单元类型只有一个：流媒体视频。广告可以无缝地插入到用户的视频流中，而不会造成干扰，且不缺少灵活性。

操作模型：每个流媒体视频广告都可以使用三种可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用户观看你的广告超过6秒才会计算CPView。

定位选项：TikTok的广告定位选项也非常基础。到目前为止，目标筛选器只允许包括或排除：年龄、性别、地区。

#### 2. 品牌接管

广告位置：品牌接管是指用户打开应用程序后，此广告类型会立即出现在主页的中间。一旦点击该广告，该品牌可以选择将用户带到TikTok个人资料或外部网站。

进入门槛：这种类型的广告进入门槛很高，因为它比竞价广告更贵，而且每天只有一个广告商可以利用这种广告。

#### 3. 话题标签挑战

用户生成内容：TikTok的用户生成内容是独特的、灵活的和显著的可共享的，而话题标签挑战广告格式充分利用了这一点。用户被要求参加一项为期6天的挑战活动，根据建议的主题发布自己的视频。

标签挑战：标签挑战已经为参与的品牌创造了令人印象深刻的病毒式内容，比如Guess的#InMyDenim挑战。

#### 4. 话题标签挑战+

购买功能：与此TikTok发布了一个名为“话题标签挑战+（Hashtag Challenge Plus）”的挑战子集，允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签挑战中包含的产品。

#### 5. 品牌滤镜

滤镜类型：这些镜头与Instagram和Snapchat提供的滤镜类似。滤镜范围包括脸过滤器、运动效果和AR。

### 如何充分利用TikTok的广告？

减轻压力：花上15分钟在TikTok上看视频，你会发现视频内容是多么的滑稽古怪。在这个空间里，人们可以无拘无束地跳舞。入乡随俗，展示你的品牌较轻松的一面，用个人的和创造性的才能制作内容。

尝试冒险：TikTok上的用户正在创作未经加工、未经加工的真实内容，这些内容失败的几率和病毒式传播的几率一样大。这是一个好机会，你可以尝试那些你绝不会冒险在Facebook或Instagram上发布的内容，因为后者面临的风险要高得多。

参与：在任何社交媒体活动中，参与都是一条金科玉律，在TikTok上，这一点尤为重要。你可以尽可能多地与人交往，回应那些敢于接受标签挑战的人，与其他用户或其他品牌进行互动。

与任何社交媒体平台一样，付费广告提供了一种成本效益高的方式，让用户注意到你，而该前提是你发布的广告内容符合受众的口味。