Tiktok广告开户全攻略：开启广告之旅的必备指南步骤 2025版

TikTok是一个社交媒体平台，让用户能够制作和分享短视频。其前身是中国抖音，在母公司收购Musical.ly后转型为TikTok，并吸引了全球用户。

TikTok的视频内容大多包含音乐元素，用户会跟着音乐跳舞、对口型假唱，或者将音乐作为搞笑视频的背景。用户能够录制并上传最长15秒的单视频或循环播放的30秒视频。与其他社交媒体网络一样，只有部分有才华和创造力的人能够脱颖而出，成为网红。

TikTok的用户群体虽然不如Instagram庞大，但增长迅速。截至2019年3月，美国的独立访客数量已达到1430万，几乎是六个月前的两倍。其中，超过25%的用户年龄在18-24岁之间，相当于370万人。四分之一的用户属于25-34岁年龄段。TikTok上的女性用户至少比男性多200万。

TikTok应用的用户结构以Z世代为主，这使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。其用户基础特定，使得品牌更容易在该平台上脱颖而出。Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里认为，TikTok现在是一个强大的投资平台，预计将成为今年假日销售季的突破渠道。

TikTok的广告形式多种多样，包括竞价广告、品牌接管、话题标签挑战、话题标签挑战+以及Branded Lenses（品牌滤镜）等。目前，广告商可以使用自助竞价平台来管理在TikTok上的广告活动和支出。尽管目前没有其他选项，但随着TikTok市场需求的增长，这种情况可能会发生改变。

对于想要在TikTok上投放广告的品牌来说，创造与平台用户口味相符的、轻松、有趣的内容是关键。为此，可以采取一些策略，如展示品牌轻松的一面、尝试创新的内容、积极参与用户互动等。了解并充分利用各种广告类型也是至关重要的。例如，话题标签挑战是一种充分利用用户生成内容的广告格式，而品牌滤镜则类似于Instagram和Snapchat提供的滤镜。除此之外，设置预算限额、选择智能版位以覆盖更多用户等措施也能优化广告投放效果。

程序化创意可自动组合优质广告素材，适用于APP推广。对于电商领域，虽然也适用，但不建议作为主要推广方式。在精准定向方面，我们可以定义目标受众，通过限制性别、地域、年龄和语言等维度来确保广告精准投放。受众人群包可上传，以提高广告投放的精准度。我们还需要设置预算、投放速度、排期以及分时段，以决定广告的投入和投放时间范围。

在广告优化和出价环节，我们可以设定优化目标和出价，并绑定相关的转化事件，以监测广告效果。广告竞价系统会根据优化目标和出价来投放广告，并按照CPM、CPC或OCPC进行计费。广告的审核由人工完成，如果16小时后未进行审核，可联系代理商进行催审。

经过审核的广告会自动开始投放。对于TikTok平台，素材的选择对广告效果具有显著影响。针对不同品类，我们提供了优化建议，如电商类可关注价格、产品和促销模特；游戏类则重视第一人称视角、特效和细节展示；工具类推荐警告、进程图和效果图；旅游类则选择清新自然图和人物状态图。

当选品和广告素材符合TikTok的调性，且账户经过优化操作后，可以迅速带来极高的利润。例如，一电商客户在沙特阿拉伯投放男士香水广告，上线第二天就转化了62单，投放两周后，每日转化平均达到40单，ROAS达到10:1。TikTok吸引的年轻用户群体有助于品牌吸引新受众。

在投放TikTok时，需要注意避免落地页出现乱码或排版问题；选择年轻化产品；确保信息一致，避免折扣问题导致广告素材被拒绝；投放地唯一时，确保语言与官方语言一致；避免广告素材出现其他品牌logo；确保素材、配乐、人物、品牌商标等版权问题得到授权。

在创建TikTok Shop视频购物广告之前，请确保已完成广告功能的启用设置。通过创意视频内容向TikTok用户展示商品，让受众了解商品细节和购买选项，并可直接轻松购买。下面是一份详细的创建广告指南：

登录Seller Center，点击“Ads”进入广告管理页面。点击“Create Campaign”开始创建新的广告活动。在选择广告目的时，选择“Shop Purchases”表示这是一次购物广告。

接下来，从Shop下拉菜单中选择要宣传的店铺，并选择Video Shopping作为广告形式。然后，选择Identity，即本广告中使用的商家账户或达人账户。

在定义目标受众时，可以选择广告的受众群体，包括地点、年龄组、性别、语言和兴趣等。确保选择正确的国家进行投放，并设定年龄组别为18岁以上。建议配置一个相对广泛的受众规模以获得更好的投放效果。

在设置预算、时段、出价和优化时，可以选择广告的开始和结束日期，或者只设置开始日期。可以选择是否让广告全天运行或在特定时间段运行。作为TikTok Shop，可以选择优化的目标，如Complete Payment、Initiate Checkout等。根据优化目标设定出价策略，可选择最低成本或成本上限。

在选择广告中的商品时，可以在视频中选择展示一个或多个商品。选择一个视频作为广告创意，注意使用在设置Identity时选择的账户的公开视频。完成后点击提交，视频购物广告很快就会上线。

关于如何阅读报告，基础指标包括成本、点击、曝光等默认指标。可以根据需要定制列来添加或删除指标。特别关注的是onsite Event指标，如Product Details Page View和Initiate Checkout等。在阅读报告时，建议主要参考onsite Event指标而非转化率指标。