TikTok广告投放条件及如何开通广告账户

TikTok作为社交媒体新星，其全球下载量已超过惊人的三十亿次，其中美国市场的下载量超过两亿次。对于希望在这个平台上投放广告的出海广告主来说，了解广告投放流程至关重要。开户流程非常简单，只需提供公司营业执照和推广链接，审核周期通常只需一个工作日。

在开始创建广告之前，明确业务目标是非常关键的步骤。对于电商广告商，推广的主要目标通常是实现行为转化，吸引对商品感兴趣的潜在客户下单购买或使用。通过创建有针对性的推广系列，以购物车加入为目标，可以更有效地吸引潜在客户。

为了优化广告投放和提高效果，建议设置预算限额，同时在多个平台上选择智能版位以覆盖更多用户。在定向板块中，定义目标受众群体，通过限制性别、地域、年龄和语言等维度来精准投放广告。程序化创意自动组合优质广告素材，适用于APP推广。

广告出价和优化板块是另一个关键步骤，设定优化目标和出价，绑定相关转化事件，并监测广告效果。广告竞价系统会根据优化目标和出价进行投放，按照CPM、CPC或OCPC计费。经过人工审核的广告一旦通过审核，将自动开始投放。

在TikTok上投放广告时，素材的选择对广告效果具有显著影响。针对不同类型的商品，提供不同的优化建议。例如，对于电商类客户，可以关注价格、产品特点、促销活动和真人模特等元素；对于游戏类客户，可以强调第一人称视角、特效和细节展示。

当账户经过优化操作后，选择符合TikTok调性的产品和广告素材，可以迅速带来高利润。例如，某电商客户在沙特阿拉伯投放男士香水广告，仅仅上线第二天就实现了62单的转化，投放两周后，每日平均转化达到约40单，ROAS（目标广告支出回报率）高达10:1。TikTok吸引的年轻用户群体有助于品牌吸引新的年轻受众。

在投放TikTok广告时，有一些小贴士需要注意。避免落地页出现乱码或排版问题；选择年轻化产品；确保广告信息一致，避免折扣问题导致素材被拒绝；投放地唯一时，确保语言与官方语言一致；避免广告素材出现其他品牌logo；确保素材、配乐、人物、品牌商标等版权问题得到授权。

TikTok是一个让用户制作和分享短视频的社交媒体平台。其早期版本是中国的抖音，但在母公司收购Musical.ly后，它转型为TikTok，并将非中国用户迁移到这个新平台上。

TikTok上的视频大多包含音乐元素，用户会跟着音乐跳舞、对口型假唱，或把音乐作为搞笑视频的背景。每个用户都可以录制和上传最长15秒的单个视频或循环播放30秒的视频。但与其它社交媒体网络一样，只有部分有才华和创造力的人能够脱颖而出，成为网红。

TikTok的用户群虽然不如Instagram那么大，但增长迅速。截至2019年3月，该平台的美国独立访客数量已达到1430万，几乎是六个月前的两倍。

该平台的女性用户至少比男性多200万。18-24岁的用户主要是女性。这使得TikTok成为瞄准年轻市场的品牌的理想渠道。如果用户基础特定，品牌更容易脱颖而出，并更容易实现转化。

Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里评论称，“TikTok现在是一个强大的投资平台。我们看到的参与类型比许多其他渠道都要高，用户通过点击来发现更多产品并购买。品牌应该与TikTok合作来提升推广活动的效果。”

TikTok的广告格式多种多样，包括竞价广告、品牌接管、话题标签挑战、话题标签挑战+和Branded Lenses等。下面我们将详细介绍每种广告类型的特点和用途。

对于竞价广告，广告商可以使用自助竞价平台来管理自己的广告活动和支出。尽管目前没有其他选项可用，但随着TikTok市场需求增长可能会发生改变。这种缺少选项的情况也扩展到竞价广告单元类型上目前只有一个类型即流媒体视频无缝地插入到用户的视频流中不会造成干扰且具有灵活性高的特点每个流媒体视频广告都可以使用三种可用的操作模型之一即CPclick、CPM和CPView只有当用户观看你的广告超过六秒时才会计算CPView TikTok的广告定位选项也非常基础目前目标筛选器只允许包括或排除年龄性别和地区等品牌接管是指当用户打开应用程序后此广告类型会立即出现在主页的中间点击该广告后该品牌可以选择将用户带到TikTok个人资料或外部网站这种类型的广告进入门槛较高因为它比竞价广告更昂贵而且每天只有一个广告商可以利用这种广告形式话题标签挑战充分利用了TikTok的用户生成内容用户被要求参加一项为期六天的挑战活动根据建议的主题发布自己的视频标签挑战已经为参与的品牌创造了令人印象深刻的病毒式内容例如Guess的#InMyDenim挑战与此同时TikTok发布了一个名为话题标签挑战+（Hashtag Challenge Plus）的挑战子集允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签挑战中包含的产品最后品牌滤镜作为一种特殊的广告形式允许品牌在TikTok上展示其产品的独特关于TikTok平台上的营销和广告功能的一些建议与操作指南

平台提供的特效与镜头选择，和Instagram、Snapchat的滤镜有着异曲同工之妙。这些滤镜包括面部美化效果、动态特效以及增强现实的互动效果。

如何有效利用TikTok的广告资源呢？

由于广告类型和滤镜选项的多样性，想要在TikTok上进行营销活动的品牌必须付出更多的心思，以制作出优质且与目标受众高度相关的内容。

以下是可采取的策略：

减轻压力：花费十五分钟时间在TikTok上浏览各类视频，你会发现这里的内容是如此地诙谐且富有趣味性。在这里，人们可以毫无顾忌地展现自我，随着音乐起舞。你的品牌可以在此展示其轻松愉快的一面，用你独特的个人视角和创造力来制作内容。

尝试冒险：TikTok上的用户正在创作真实且未经加工的内容，这些内容的失败率与病毒式传播的可能性是相等的。你可以尝试那些在其他平台如Facebook或Instagram上你从未敢尝试发布的内容，因为后者所面临的风险要大得多。

积极参与：在社交媒体活动中，互动性是非常重要的，而在TikTok上这一点尤为突出。你可以积极地与用户进行互动，回应那些勇于接受挑战的人，与其他用户或品牌进行互动交流。

如同其他社交媒体平台一样，付费广告是吸引用户注意的一种成本效益高的方式，前提是你的广告内容需要符合受众的口味。

TikTok广告的注册与操作步骤：

一、打开TikTok广告官方网站。

二、在页面右上角找到并点击“注册”按钮，然后填写相关的个人信息完成账号注册。

三、登录后，在页面上方的“联盟”标签页中，你可以找到关于“联盟管理”、“资质认证”、“合作伙伴”等的相关信息。

四、根据自己的角色选择合适的类型，如“媒体主”、“广告主”、“创作者”等，根据页面的指引填写相关信息，并进行必要的资质认证。

五、等待审核通过后，你就可以正式加入TikTok广告联盟，获取更多的广告资源和合作机会了。

请记住，无论是制作内容还是进行广告操作，都需要你用心去理解和把握目标受众的需求和喜好，这样才能更好地在TikTok上进行营销活动。