Tiktok广告新策略：精准筛选商品，2025创意展示模式开启

在开始创建TikTokShop视频购物广告之前，请确保您已经完成了广告功能的设置，并通过创意视频内容向TikTok用户展示您的商品。您的受众将能够通过广告了解商品详情和购买选项，并可以直接轻松购买。接下来是TikTok Shop商家创建广告的详细步骤！

步骤一：登录Seller Center，点击“广告”选项。

步骤二：选择“创建广告活动”。

步骤三：在广告目的中选择“购物”。

步骤四：从下拉菜单中选择要宣传的店铺，并选择Video Shopping作为广告形式。接着，选择您在广告中使用的商家账户或达人账户。

步骤五：定义您的目标受众，包括地点、年龄组、性别和语言等。确保选择正确的国家、年龄组别至少为18岁以上，并建议配置相对广泛的受众规模以进行充分的广告投放。

步骤六：设置预算、时段、出价和优化目标。您可以设置广告的开始和结束日期，或者仅设置开始日期。您可以决定广告是否全天运行或按小时运行，并选择您想要优化的部分，如Complete Payment、Initiate Checkout、Click或Bid Strategy等。针对转化目标，有最低成本和成本上限两种策略可选。建议您填写为优化目标而愿意支付的真实价格。

步骤七：在广告中选择要展示的商品。

步骤八：选择一段视频作为您的广告创意。请注意，您可以选择之前在设置Identity时选择的账户的公开视频。完成后，点击提交，您的视频购物广告很快就会上线！

在阅读报告时，您可以查看基础指标如成本、点击、曝光等默认指标，并根据需要定制列以添加或删除指标。特别关注onsite Event相关指标，如Product Details Page View和Initiate Checkout。

TikTok是一个短视频社交媒体平台，用户可以在这里制作和分享视频。其早期版本是中国的抖音，但在母公司收购Musical.ly后，它转型为TikTok，并将非中国用户迁移到此新应用上。TikTok的用户群虽然不如Instagram庞大，但增长迅速。该平台的女性用户至少比男性多200万，18-24岁的用户主要以女性为主。

投资TikTok广告是因为其用户结构以Z世代为主，这使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。品牌更容易在TikTok上脱颖而出，如果他们发布了正确的内容，甚至更容易实现转化。TikTok的广告格式包括竞价广告、品牌接管、话题标签挑战、话题标签挑战+以及Branded Lenses等。接下来我们将详细介绍每种广告类型的特点和用法。

这种缺乏多样选项的情况也延伸到了竞价广告单元类型之中。当前，竞价广告单元类型仅限于一种：流媒体视频。广告能够以无缝的方式融入到用户的视频流中，既不会造成干扰，又保证了灵活性。

每个流媒体视频广告都可以采用三种操作模型之一：CPclick、CPM和CPView。其中，CPView只有在用户观看广告超过6秒时才会被计算。

TikTok的广告定位选项相对基础。到目前为止，目标筛选器只允许包括或排除特定的年龄、性别和地区等选项。

品牌接管是一种特殊的广告形式，当用户在打开应用程序后，该广告类型会立即出现在主页中央。点击该广告后，品牌可以选择将用户引导到TikTok个人资料页或外部网站。虽然这种广告类型具有较高的入门门槛，因为它比竞价广告更昂贵，并且每天只有一个广告商可以使用，但它的影响力不容忽视。

TikTok还推出了话题标签挑战。这种广告格式充分利用了TikTok用户生成内容的独特性和可共享性。用户被邀请参加为期6天的挑战活动，根据提供的主题发布自己的视频。这些挑战已经为参与的品牌创造了病毒式传播的内容。

与此TikTok还推出了名为“话题标签挑战+”的挑战子集，允许用户在不离开应用程序的情况下购买话题标签挑战中包含的产品。

品牌滤镜则与Instagram和Snapchat提供的滤镜类似，包括脸过滤器、运动效果和AR滤镜等。

对于想要在TikTok上进行广告活动的品牌来说，由于广告类型和过滤选项的范围有限，因此需要付出更多的努力来创造高质量、相关的内容。为此，可以采取一些策略，如减轻压力、尝试冒险和参与等。

TikTok的崛起使其成为社交媒体的新星，全球下载量超过30亿次。对于想要在TikTok上投放广告的出海广告主来说，了解广告投放流程至关重要。开户过程简单，只需提供相关资料并通过审核即可。在创建广告之前，明确业务目标极为关键。电商广告主的推广目标通常是行为转化。为了优化广告投放和效果衡量，建议设置预算限额，并在多个平台上选择“智能版位”。在创建广告时，需要注意程序化创意自动组合优质广告素材的选择和应用。还需要注意目标受众的定义、广告的定向、出价和优化、素材审核以及投放时的注意事项等。

在投放TikTok广告时，选品和广告素材的选择对效果具有显著影响。针对不同类型的商品，有不同的优化建议。例如，电商类客户可以关注价格、产品、促销和真人模特等因素。选品和广告素材如果符合TikTok的调性，并且账户经过优化操作，可以迅速带来极高的利润。例如，一电商客户在沙特阿拉伯投放男士香水广告后，转化量和ROAS都取得了显著的提升。投放TikTok时需要注意避免一些常见问题，如落地页乱码、选择年轻化产品、信息一致等。

TikTok作为一个新兴的社交媒体平台，为广告主提供了独特的广告投放机会。通过了解广告投放流程并采取相应的策略，品牌可以有效地在TikTok上推广自己的产品和服务，吸引新的年轻受众群体。